當(dāng)各種移動(dòng)終端提供的影視節(jié)目和分享平臺(tái)牢牢占據(jù)了年輕一代的碎片時(shí)間和業(yè)余時(shí)間，從影視制作公司到新媒體平臺(tái)，從經(jīng)營(yíng)者到創(chuàng)作者，都發(fā)現(xiàn)年輕人的眼球正在引發(fā)產(chǎn)業(yè)的變革，從電視劇的策劃、制作到營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行，甚至連電子商務(wù)都融入了電視劇產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈在延伸，新的現(xiàn)象在發(fā)生，做什么樣的劇才能俘獲年輕人的心，怎么營(yíng)銷(xiāo)才能讓收益最大化，是目前產(chǎn)業(yè)鏈上下游都可以探討的有意思的話題。 ——編 者　

年輕人在視頻網(wǎng)站上看什么？

電視劇《斷奶》劇照

電視劇《門(mén)第》劇照

電視劇《天涯明月刀》劇照

電視劇《愛(ài)情公寓3》劇照

年輕人在視頻網(wǎng)站上看什么？

　　在父母一代每天緊握遙控器時(shí)，更多的年輕人選擇對(duì)著電腦打發(fā)他們的休閑時(shí)光。相比頻繁插播廣告、一天只能播兩集或者一期的電視節(jié)目，觀看視頻網(wǎng)站的影視節(jié)目資源無(wú)疑來(lái)得更爽，而且，這里面有無(wú)窮無(wú)盡的內(nèi)容可供選擇。近幾年，隨著觀眾觀看習(xí)慣的養(yǎng)成，視頻網(wǎng)站在解決正版化問(wèn)題后，要面對(duì)的是另外的問(wèn)題：網(wǎng)民和電視受眾有什么區(qū)別？他們更愿意看什么內(nèi)容？在日前于杭州舉行的“2013中國(guó)電視藝術(shù)創(chuàng)新年會(huì)——電視劇創(chuàng)新發(fā)展前沿問(wèn)題峰會(huì)暨第三屆華策論壇”上，各大視頻網(wǎng)站和影視從業(yè)者用數(shù)字和案例分析了行業(yè)現(xiàn)狀，給出了這些問(wèn)題的答案。

　　視頻網(wǎng)站受眾比電視觀眾年輕

　　如今視頻網(wǎng)站的受眾規(guī)模有多大？從愛(ài)奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語(yǔ)芯給出的數(shù)據(jù)中可以窺見(jiàn)端倪。愛(ài)奇藝2010年4月份正式上線，如今大概月覆蓋人數(shù)達(dá)到3.17億，覆蓋了中國(guó)85%的視頻用戶，月度觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了738億分鐘。

　　日前愛(ài)奇藝和PPS合并后，變成了雙平臺(tái)。張語(yǔ)芯介紹，在這個(gè)平臺(tái)上，男女用戶比例為53%和47%，即相對(duì)均衡、男性稍高，這也基本反映了目前互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別比例。受眾的年齡分布主要集中在19歲至40歲左右，占到了總受眾的7成左右。“也就是說(shuō)我們的觀眾比電視觀眾要稍微年輕一些。”張語(yǔ)芯表示。視頻網(wǎng)站也云集了一大批高學(xué)歷人群。據(jù)張語(yǔ)芯給出的數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝和PPS合并之后，高學(xué)歷人群依然是主要受眾，本科以上學(xué)歷的占到了50%左右。這個(gè)群體同時(shí)也是高消費(fèi)人群，雙平臺(tái)用戶家庭月收入平均都是在6000元以上。

　　從雙平臺(tái)上的熱門(mén)頻道，也同樣可以窺見(jiàn)這個(gè)相對(duì)年輕的高學(xué)歷群體在視頻網(wǎng)站上主要看什么內(nèi)容。張語(yǔ)芯介紹，第一大頻道是電視劇，“從目前來(lái)看中國(guó)的網(wǎng)民還是集中在電視劇觀看上，不管其年齡大小還是收入排名，電視劇始終是其觀看的最重要的內(nèi)容”。其次是電影，作為長(zhǎng)視頻也是互聯(lián)網(wǎng)受眾比較關(guān)注的內(nèi)容。

　　值得一提的是綜藝節(jié)目，被張語(yǔ)芯稱(chēng)為近年來(lái)在視頻網(wǎng)站上異軍突起的一塊兒內(nèi)容。“之前電視劇份額差不多可以占到60%—70%，這幾年隨著各個(gè)電視臺(tái)大型綜藝節(jié)目的推出，越來(lái)越多的人習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上觀看這些節(jié)目。”她說(shuō)，“湖南衛(wèi)視今年1月份推出的《我是歌手》，播放過(guò)程中，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目是全網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的，所以各家都可以看到這個(gè)節(jié)目，在這個(gè)節(jié)目播放量上，愛(ài)奇藝在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中播放量是最高的。”

　　動(dòng)漫同樣不可小覷，這是視頻網(wǎng)站不可或缺的一個(gè)資源。隨著中國(guó)動(dòng)漫本身飛速的發(fā)展，也加上日本動(dòng)漫以及海外經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片在互聯(lián)網(wǎng)上的播放，動(dòng)漫觀眾成為僅次于電視劇受眾的一個(gè)巨大人群。張語(yǔ)芯介紹，每年到了暑假，電視劇和動(dòng)漫每天用戶的對(duì)比差距很小。

　　買(mǎi)劇就像賭玉

　　由年輕團(tuán)隊(duì)打造的《愛(ài)情公寓》系列劇憑著其輕松、時(shí)尚的風(fēng)格，這幾年俘獲了一批年輕觀眾。該劇編劇汪遠(yuǎn)是個(gè)“80后”。他回憶，《愛(ài)情公寓》拍第一季時(shí)，因?yàn)闆](méi)有大牌明星，沒(méi)有宣傳造勢(shì)，在電視臺(tái)播出時(shí)收視率并不好。但是他發(fā)現(xiàn)其實(shí)觀眾都在網(wǎng)上看了，看完之后第二天去學(xué)校或者去上班，跟同學(xué)、同事說(shuō)我看了一個(gè)很好玩的東西。憑借這種分享方式，《愛(ài)情公寓》走出了一條獨(dú)特的傳播渠道。

　　網(wǎng)絡(luò)就是具有這樣神奇的力量。但在汪遠(yuǎn)看來(lái)，這也和現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的受眾——年輕一代的特性有關(guān)。“他們?cè)絹?lái)越愿意去分享，愿意去尋找一些共同話題。因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人很孤獨(dú)，不像我們小時(shí)候街坊鄰居有很多話題說(shuō)，現(xiàn)在人跟人之間有距離，交流從哪里尋找突破口？就是你昨天晚上通過(guò)微博、網(wǎng)絡(luò)等看了什么內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)了什么話題。”

　　所以他認(rèn)為，電視劇的制作方如果想抓住年輕人，從一部劇的策劃開(kāi)始，就應(yīng)該從這些年輕人的角度去分析問(wèn)題、看待問(wèn)題。“我是這么要求自己的。”他說(shuō)，“我希望自己永遠(yuǎn)不要老，一直保持年輕的心，跟我的目標(biāo)人群是相同的思考問(wèn)題的方式，我覺(jué)得這樣才可能拍出他們認(rèn)為要看、愿意去傳播的東西。”

　　視頻網(wǎng)站同樣從播出效果上發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)播出電視劇的一些現(xiàn)象和規(guī)律。張語(yǔ)芯舉了在愛(ài)奇藝上播出的3部劇的點(diǎn)擊率：《天涯明月刀》從去年到現(xiàn)在點(diǎn)播已經(jīng)達(dá)到4.7億次；自今年4月份上線播出的《百萬(wàn)新娘》，曾創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播的一個(gè)奇跡，日前累計(jì)播放量達(dá)到1.7億；相比之下，作為今年央一開(kāi)年大戲的《全家福》，點(diǎn)擊量表現(xiàn)不是特別好。“不是這部劇不好，而是它不太適合網(wǎng)絡(luò)受眾來(lái)看。”張語(yǔ)芯說(shuō)。

　　從最近在互聯(lián)網(wǎng)上比較熱門(mén)的幾部電視劇《愛(ài)在春天》《門(mén)第》《斷奶》《上陣父子兵》，我們能再次感受到網(wǎng)絡(luò)受眾的口味和喜好。張語(yǔ)芯由此總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)受眾喜歡什么樣的電視劇：“首先是那些青春的、美的，比如《天涯明月刀》；同時(shí)他們對(duì)都市情感劇也會(huì)非常關(guān)注，比如《北京青年》《北京愛(ài)情故事》，這些劇離生活很近；還有一種是虐心虐戀的戲，從《千山暮雪》到《百萬(wàn)新娘》，這些戲都屬于虐情戲，大家都比較喜歡看。”

　　在網(wǎng)絡(luò)上到底適合播出什么樣的類(lèi)型劇，這三年來(lái)張語(yǔ)芯通過(guò)各種數(shù)據(jù)、網(wǎng)民的表現(xiàn)、調(diào)查在不斷摸索，但她依然認(rèn)為買(mǎi)劇的工作其實(shí)就像一個(gè)賭玉的工作，“你有一車(chē)璞玉，要把其中好的玉挑出來(lái)非常難”。

　　一些有趣的現(xiàn)象也在不斷發(fā)生。就像《愛(ài)情公寓1》所經(jīng)歷的那樣，一些在電視臺(tái)收視平平的劇，在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊率會(huì)非常高。而一些能在電視臺(tái)播出的劇，也并非就適合在網(wǎng)絡(luò)上播出。搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)中心高級(jí)總監(jiān)馬可還發(fā)現(xiàn)，所有在衛(wèi)視播出收視率比較好的電視劇，都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得比較好的點(diǎn)擊率。

　　所以馬可提出，互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)播出的電視劇類(lèi)型，體現(xiàn)出了非常強(qiáng)的差異化。她表示，“在互聯(lián)網(wǎng)上，國(guó)產(chǎn)劇和海外劇是放在同一個(gè)平臺(tái)上被互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇的，所以那些更有競(jìng)爭(zhēng)力、更適合年輕人群、更具有話題性和創(chuàng)新性的作品會(huì)受到用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。這也是在互聯(lián)網(wǎng)播出效果上，區(qū)別于電視臺(tái)的一個(gè)特征”。 

高艷鴿