隨著華誼11月25日公布與萬(wàn)達(dá)等30條院線達(dá)成的發(fā)行協(xié)議，成立不足半月的旨在提高分成比例的“發(fā)行聯(lián)盟”正式畫上了句點(diǎn)。在這份協(xié)議里，華誼同意其發(fā)行的《一九四二》等3部賀歲檔電影將按新分賬比例與院線分成，3億元票房之內(nèi)華誼取得43%，3億元到8億元之間取得45%，而超過(guò)8億元的部分取得47%。隨即，星美集團(tuán)董事長(zhǎng)覃宏宣布將與《一九四二》同期上映的《王的盛宴》發(fā)行方分成比例調(diào)整為首周43%，次周41%，第三周至下片更降至39%，與原本要求的45%分成已相去甚遠(yuǎn)，原本發(fā)行商和放映商間的拉鋸戰(zhàn)變成了發(fā)行商間的削價(jià)肉搏。

　　脆弱的利益共同體 

　　11月14日，中影、華誼、博納、星美、光線五大發(fā)行公司宣布將聯(lián)合向院線提出，將《一九四二》、《王的盛宴》等9部電影的發(fā)行方分賬比例提高到45%。作為占據(jù)了國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行市場(chǎng)份額80%以上的五大公司結(jié)成結(jié)盟，無(wú)異于扔給放映方的重磅炸彈，各大非五大發(fā)行公司控制的院線隨后也宣布結(jié)成聯(lián)盟，商議抵制發(fā)行方提高分成。

　　相對(duì)于放映方態(tài)度堅(jiān)決地舉行會(huì)議、發(fā)表宣言，各大發(fā)行方的沉默則顯出了這個(gè)聯(lián)盟的脆弱和內(nèi)部的矛盾。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，9部宣布提價(jià)的電影原本就不是一個(gè)重量級(jí)的，如果沒(méi)有《一九四二》、《王的盛宴》等大片撐場(chǎng)，《泰囧》、《笑過(guò)2012》、《秘密花園》等中小成本電影是難以要求提高分成比例的，而在賀歲檔中打頭陣的《一九四二》、《王的盛宴》卻面對(duì)著更大的市場(chǎng)壓力和彼此的競(jìng)爭(zhēng)，因此最終決定妥協(xié)，也令其他影片提高發(fā)行分成的美夢(mèng)化為泡影。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)行商的確很難形成穩(wěn)固聯(lián)盟，因?yàn)闉榱烁苯拥淖陨砝妫芭炎冋摺焙芸炀蜁?huì)出現(xiàn)。實(shí)際上在11月21日舉行的《一代宗師》發(fā)布會(huì)上，片方代表宋岱愿意維持原分賬比例的表態(tài)已令發(fā)行聯(lián)盟的瓦解初現(xiàn)端倪。而手握賀歲檔最重量級(jí)影片《一九四二》的華誼愿意妥協(xié)的表態(tài)，最終壓垮了這個(gè)聯(lián)盟。

　　隨著《一九四二》上映臨近，面對(duì)11月23日占中國(guó)市場(chǎng)份額80%的二十七大院線公司“在未與片方達(dá)成一致協(xié)議前，從今天起各院線影院不接待《一九四二》活動(dòng)”的表態(tài)，華誼的確淡定不起來(lái)。作為一家上市公司，在《太極》系列失利后，華誼迫切需要借賀歲檔拉升今年業(yè)績(jī)，提振投資者信心，而《一九四二》正是其最大砝碼，容不得半點(diǎn)差池。

　　相形之下，星美對(duì)《王的盛宴》的處理則像是華誼擠壓下的無(wú)奈之舉。在《一九四二》的發(fā)行協(xié)議傳出不久，覃宏在微博上意味深長(zhǎng)地說(shuō)道：“人生必將總是在學(xué)習(xí)中，這件事，讓我更加深刻地學(xué)習(xí)并見識(shí)了各位，哈哈，有意思！”隨即，他公布了《王的盛宴》向放映方大幅讓利的決定，畢竟在萬(wàn)眾矚目的《一九四二》面前，《王的盛宴》的確有些底氣不足。

　　供過(guò)于求的賀歲檔 

　　聯(lián)合未成，星美選擇了反戈一擊，雖然馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》更有票房號(hào)召力，但《王的盛宴》可能將憑借其更優(yōu)惠的分成換來(lái)更多排期。影片上映3周后，發(fā)行方從《一九四二》和《王的盛宴》中獲得的分成比例將相差高達(dá)6%，如果兩者的上座率相差不多，院線會(huì)自然會(huì)選擇多排映后者，《一九四二》的票房在此沖擊下很難超過(guò)8億元，制片發(fā)行方獲得47%票房分成的愿望不過(guò)是一場(chǎng)泡影。

　　重磅大片原是發(fā)行商可用來(lái)要求提高收益的利器，但一旦扎堆卻會(huì)造成相反效果。回顧歷史，張偉平曾三次用張藝謀大片提高電影最低票價(jià)和發(fā)行分成，前兩次都大獲成功，因?yàn)橥瑱n期沒(méi)有對(duì)手。而2011年《金陵十三釵》因有《龍門飛甲》在，不但提高分成的企圖未能完全如愿，兩者的票房潛力也都受到了嚴(yán)重的擠壓。而這一次《一九四二》和《王的盛宴》的短兵相接，可能又一次造就同樣的悲劇，這種在好萊塢等成熟電影市場(chǎng)被視為忌諱的兩部重磅大片同期上映的現(xiàn)象，卻在中國(guó)電影市場(chǎng)一再發(fā)生。不僅是《一九四二》和《王的盛宴》，《十二生肖》和《血滴子》也將于12月20日同日上映。除此之外，在接下來(lái)兩個(gè)多月的時(shí)間里，還將有40多部國(guó)產(chǎn)電影涌進(jìn)影院。在如此供過(guò)于求的的競(jìng)爭(zhēng)里，發(fā)行商們不得不鉚足勁兒來(lái)打壓對(duì)手，很難團(tuán)結(jié)起來(lái)。而放映方也借機(jī)各個(gè)擊破，瓦解了發(fā)行方提高分成的企圖。

　　作為賀歲檔兩部最有票房號(hào)召力的國(guó)產(chǎn)電影，《一九四二》和《王的盛宴》發(fā)行方的讓步就給其它影片尤其是中小成本電影的發(fā)行方帶來(lái)極大的壓力，不但提高分成無(wú)望，就連原有的43%分成都難以保證。此番爭(zhēng)斗更像是留給發(fā)行商的一個(gè)教訓(xùn)，不尊重市場(chǎng)規(guī)律，不建立起科學(xué)有序的電影檔期協(xié)調(diào)機(jī)制，而盲目地迷信檔期，群擁而上，結(jié)果注定是一場(chǎng)悲劇。

　　　做大蛋糕才有希望 

　　值得國(guó)產(chǎn)電影制片、發(fā)行、放映三方都慶幸的是，在此次圍繞分賬比例的紛爭(zhēng)中，各方對(duì)自身困境的訴說(shuō)引來(lái)了國(guó)家的重視。11月22日，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)連續(xù)發(fā)布了4項(xiàng)扶持通知，規(guī)定對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)行放映的國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片，將按影片票房收入分檔對(duì)影片版權(quán)方進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。其中，票房達(dá)到5億元（含）以上的可獲得1000萬(wàn)元的最高獎(jiǎng)勵(lì)。而全年國(guó)產(chǎn)片票房達(dá)到票房總收入50%（含）以上、45%（含）至50%及不到45%3個(gè)檔次的影院，將分別獲得100%、80%和50%已上繳專項(xiàng)資金的返還。達(dá)到上一年度放映國(guó)產(chǎn)片總票房收入45%（含）以上條件的新建設(shè)的影院，也可享受專項(xiàng)資金100%“先征后返”的待遇。

　　這幾項(xiàng)政策折射出國(guó)家希望提高國(guó)產(chǎn)電影份額的渴望。2003年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影已連續(xù)多年占據(jù)了50%以上的市場(chǎng)份額，然而今年隨著14部好萊塢大片的增額引進(jìn)，加上國(guó)產(chǎn)電影自身的疲軟和內(nèi)耗，市場(chǎng)份額已很難達(dá)到50%的標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的日益開放，國(guó)產(chǎn)電影在票房上受到的沖擊也將日益增大。

　　可悲的是，票房收入仍然是中國(guó)電影最重要的收入來(lái)源。據(jù)樂(lè)正傳媒的數(shù)據(jù)，票房為中國(guó)電影業(yè)貢獻(xiàn)了82.5%以上的市場(chǎng)收入。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)電影業(yè)要保持市場(chǎng)繁榮，光靠票房收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。好萊塢電影如果光靠票房收入，也十有八九處于虧損。不同的是，好萊塢電影建構(gòu)起了廣闊的發(fā)行平臺(tái)，其影院放映部分只占總收入的1/5，從音像發(fā)行和電視播映平臺(tái)上所取得的收入都要高過(guò)影院發(fā)行收入，近幾年來(lái)，在線播映收入又開始崛起。而放映方也大力開發(fā)了票房之外的食品飲料和廣告收入，貢獻(xiàn)了影院2/3以上的利潤(rùn)。因此，正如有業(yè)內(nèi)人士所評(píng)論的，對(duì)于中國(guó)電影業(yè)而言，與其糾結(jié)于2%的票房分成，不如思慮如何做大國(guó)產(chǎn)電影這塊蛋糕，通過(guò)制片、發(fā)行、放映三方的共同努力擺脫對(duì)票房的過(guò)度依賴。

　　相關(guān)鏈接 

　　分賬之戰(zhàn)”事件回放 

　　·11月15日，中影、光線、博納、華誼兄弟、星美五大國(guó)內(nèi)主流制片和發(fā)行商聯(lián)合向院線發(fā)出通知，要求將票房分賬比例提高到至少45%，涉及《一九四二》、《王的盛宴》等9部電影。這是繼2011年賀歲檔《金陵十三釵》之后，新一輪票房分賬比例之爭(zhēng)。

　　·11月17日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和各大院線在深圳舉行會(huì)議，會(huì)議形成共識(shí)，拒絕接受五大發(fā)行公司提出的要求。

　　·11月19日，對(duì)于五大發(fā)行公司聯(lián)合要求提高電影票房分賬比例，萬(wàn)達(dá)、廣州金逸珠江、新影聯(lián)、廣東大地、上海大光明等13家院線聯(lián)合發(fā)布“關(guān)于對(duì)《調(diào)整國(guó)產(chǎn)影片分賬比例通知》的意見”，堅(jiān)決反對(duì)發(fā)行方提出的修改分賬比例的要求，并稱如果對(duì)方堅(jiān)持，將有可能造成影院大規(guī)模拒絕放映的后果。

　　·11月21日至23日，全國(guó)各地30家院線與制片方的代表云集北京，參加“2012·國(guó)產(chǎn)賀歲片院線看片研討會(huì)”，希望雙方在分賬比例問(wèn)題上可以溝通解決。

　　·11月22日，有消息傳出，中影星美、中影數(shù)字等10余家院線開始向電影制片方妥協(xié)，有可能帶來(lái)的后果就是，今年賀歲檔電影票將變相漲價(jià)。

　　·11月22日，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼的通知》、《關(guān)于“對(duì)新建影院實(shí)行先征后返政策”的補(bǔ)充通知》、《關(guān)于返還放映國(guó)產(chǎn)影片上繳電影專項(xiàng)資金的通知》和《關(guān)于對(duì)安裝數(shù)字放映設(shè)備補(bǔ)貼的補(bǔ)充通知》4項(xiàng)扶持通知，分別對(duì)制片方、影院進(jìn)行了返還已上繳專項(xiàng)資金、按票房比例予以資金獎(jiǎng)勵(lì)等形式的資金補(bǔ)貼。

　　·11月24日，中影、華誼兄弟等五大發(fā)行方再次公開發(fā)表聲明，透露目前已經(jīng)有占市場(chǎng)70%份額的院線或影院妥協(xié)并簽訂協(xié)議。此外，五大發(fā)行方還聲明不會(huì)因?yàn)檎{(diào)整分賬比例導(dǎo)致電影票價(jià)上漲，請(qǐng)觀眾放心。

　　·11月25日，華誼兄弟與萬(wàn)達(dá)、新影聯(lián)、上海聯(lián)合等全國(guó)30條主力院線達(dá)成梯級(jí)分賬協(xié)議，電影《一九四二》分賬比例將按照3億元票房之內(nèi)發(fā)行方43%與院線57%計(jì)算，超過(guò)3億元票房部分將按照45%∶55%進(jìn)行，超過(guò)8億元票房按照47%∶53%進(jìn)行。分成比例調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)以國(guó)家電影專資辦公布數(shù)字達(dá)到日期次日開始。

　　·11月25日，星美集團(tuán)董事長(zhǎng)覃宏宣布電影《王的盛宴》于11月29日正式上映，分賬比例即上映首周內(nèi)維持原比例43%∶57%，次周調(diào)整到41%∶59%，再次周調(diào)整到39%∶61%，直至下片。

　　短 評(píng) 

　　歷時(shí)10余天的電影票房分賬比例之爭(zhēng)最終實(shí)現(xiàn)了共贏。由此次事件也可以看出影片分賬比例將趨于市場(chǎng)化與差異化。在本次分賬之爭(zhēng)過(guò)程中，院線方表示難以接受“一刀切”的分賬比例變更，而電影行業(yè)呈現(xiàn)出典型的寡頭壟斷特點(diǎn)，少數(shù)商業(yè)價(jià)值高的國(guó)產(chǎn)片議價(jià)能力強(qiáng)，但海量低票房影片在發(fā)行策略上若適當(dāng)降低分賬比例，方有利于排片場(chǎng)次的提升，可見電影產(chǎn)業(yè)已發(fā)展至可對(duì)影片分賬比例進(jìn)行差異化協(xié)議的階段。

　　另外，政策層面持續(xù)支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近期國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)發(fā)布4項(xiàng)扶持通知支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中對(duì)國(guó)內(nèi)影院按全年國(guó)產(chǎn)影片票房占票房總收入的比例返還放映國(guó)產(chǎn)片上繳的電影專項(xiàng)資金，若這一比例超過(guò)50%，將全額返還。這一辦法的出臺(tái)，有利于提高影院放映國(guó)產(chǎn)影片的積極性，讓更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)影片能夠獲得更多的放映場(chǎng)次，值得肯定。但另一方面，這幾個(gè)通知以票房作為獎(jiǎng)勵(lì)的單一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)大片更有利，對(duì)于投入較少的小成本電影來(lái)說(shuō)前景可能更加黯淡。