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　　2012年，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)在媒體生態(tài)進(jìn)階的維度上持續(xù)前行。多屏融合的全媒體方向已是業(yè)界共識(shí)；而在視頻網(wǎng)站之間，以“整合”為特征的大事件更引人注目，相關(guān)競(jìng)合格局與市場(chǎng)秩序也由此趨于良性。在令人鼓舞的整體態(tài)勢(shì)下，各類運(yùn)營(yíng)主體的發(fā)展前景和相互間的關(guān)系格局演進(jìn)仍存在諸多變化——

　　近日，由《綜藝報(bào)》社舉辦的第八屆《綜藝》新媒體高峰論壇在北京舉行。論壇以“全媒態(tài)·新融合”為主題，邀請(qǐng)主流電視臺(tái)和視頻新媒體機(jī)構(gòu)深度探討“全媒態(tài)”進(jìn)程中的戰(zhàn)略與合作。《綜藝報(bào)》社社長(zhǎng)梁剛建在論壇致辭中表示，我們已可以非常確信地描述未來(lái)電視在“用戶端”的兩大樣貌特征：第一，線性廣播和時(shí)移點(diǎn)播共存，并可便捷切換；第二，多屏之間輕松實(shí)現(xiàn)融合互通，并可在任一屏幕加載多項(xiàng)延伸應(yīng)用。

　　電視聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限

　　隨著視頻網(wǎng)站與電視領(lǐng)域跨界合作的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入尋常百姓生活也將大勢(shì)所趨。對(duì)于與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）的合作，騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰就曾表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視將成為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的第三大網(wǎng)絡(luò)新興產(chǎn)業(yè)。”

　　據(jù)艾瑞咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年5月，在線視頻用戶覆蓋率達(dá)到96%，用戶規(guī)模首次超越搜索服務(wù)躍居第一，繼時(shí)長(zhǎng)份額居首后又成為覆蓋最多網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。由此，在線視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

　　愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)之無(wú)愧地從5月份開(kāi)始已經(jīng)變成第一大應(yīng)用。其實(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在的商業(yè)模式是廣告收入，廣告的模式為絕對(duì)主導(dǎo)，規(guī)模迅速擴(kuò)大，而且還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大下去。近幾年，市場(chǎng)集中度比過(guò)去幾年有明顯提高。

　　在當(dāng)今新媒體發(fā)展如此之快的形式下，電視拉著網(wǎng)絡(luò)手，理應(yīng)是一種大勢(shì)所趨；“臺(tái)網(wǎng)融合”，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)、交融是目前媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。早在三年前，“三網(wǎng)融合”國(guó)家戰(zhàn)略開(kāi)始啟動(dòng)，國(guó)務(wù)院明確要求“三網(wǎng)融合”要取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，“三網(wǎng)融合”的大幕拉開(kāi)。

　　視頻網(wǎng)站：內(nèi)容是短板

　　視頻網(wǎng)站在經(jīng)過(guò)了激烈的廝殺期后，“抱團(tuán)取暖”已成了現(xiàn)階段的不二選擇。

　　在愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻聯(lián)手成立“視頻內(nèi)容合作組織”之后，風(fēng)行網(wǎng)也宣布與上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）百視通戰(zhàn)略結(jié)盟。而此前在2012年3月，中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司優(yōu)酷與土豆合并，兩家網(wǎng)站聯(lián)合覆蓋中國(guó)80%的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶，影響力達(dá)到前所未有的高度。不難看出，視頻網(wǎng)站已經(jīng)告別了一片混戰(zhàn)的時(shí)代，“合縱連橫”之勢(shì)已成。

　　值得注意的是，雖然視頻網(wǎng)站的前景看上去很美，但它所面臨的競(jìng)爭(zhēng)卻是激烈而殘酷的。從購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的“燒錢(qián)”策略，到加強(qiáng)自制劇、獨(dú)播劇以彌補(bǔ)內(nèi)容的短板，再到視頻網(wǎng)站的差異化路線探索，種種跡象表明，各大視頻網(wǎng)站正在努力探尋彌補(bǔ)內(nèi)容短板的出路。

　　而實(shí)際上，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，與電視臺(tái)的融合不僅能彌補(bǔ)內(nèi)容短板，還能拓展渠道、受眾等方面的資源。

　　電視臺(tái)：渠道受挑戰(zhàn)

　　今年7月，湖南衛(wèi)視掐掉了熱播劇的網(wǎng)絡(luò)播出信號(hào)，它也是最先采取“掐信號(hào)”方法的電視媒體。緊接著《愛(ài)情公寓3》熱播期間，安徽衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等也采用相同方法；《北京青年》熱播，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等也紛紛參與進(jìn)來(lái)。所以觀眾明顯感覺(jué)到“網(wǎng)上看不了直播電視”的不便。為何電視臺(tái)要紛紛跟風(fēng)掐掉網(wǎng)絡(luò)信號(hào)？是單一的播出渠道受到了挑戰(zhàn)，還是擔(dān)心收視率太低會(huì)打擊廣告商的信心？

　　據(jù)悉，因?yàn)殡娨曋辈?nèi)容的版權(quán)屬于電視臺(tái)，所以它們有權(quán)任何時(shí)候向網(wǎng)站收回版權(quán)，而對(duì)于熱播劇等，就需要電視臺(tái)和片方同時(shí)向網(wǎng)站“施壓”。拿到《北京青年》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)酷視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說(shuō)：“雖然我們和電視臺(tái)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)了電視劇版權(quán)，但在播出時(shí)間上，我們還是有限制的。比如《北京青年》每天在電視播的時(shí)間是晚上7點(diǎn)半，而我們就得深夜12點(diǎn)，這些都是有合同規(guī)定的。”此外，該負(fù)責(zé)人還表示，網(wǎng)站若直播衛(wèi)視節(jié)目，也是需要購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的。

　　從電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)“掐信號(hào)”的行為中，不難看出，電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)的多渠道、多客戶端播出產(chǎn)生了恐懼心理。傳統(tǒng)媒體的渠道再次受到了挑戰(zhàn)，對(duì)此傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)人表示，希望能夠和網(wǎng)絡(luò)合作，拓寬播出渠道，彌補(bǔ)新媒體自身內(nèi)容不足所帶來(lái)的缺憾。

　　作為傳統(tǒng)媒體的代表，東方衛(wèi)視的副總監(jiān)戴鐘偉表示，傳統(tǒng)媒體掌握著它固有的內(nèi)容資源，新媒體有著它傳播渠道的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體一定要大力合作，并且進(jìn)行開(kāi)放式合作，只有融合業(yè)界最好的資源才能做出最好的產(chǎn)品。

　　業(yè)界期待：臺(tái)網(wǎng)融合

　　不少互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，臺(tái)網(wǎng)融合才是互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的最佳出路，這種合作模式極可能成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一。

　　縱觀全局，電視與網(wǎng)絡(luò)融合為節(jié)目提供了多元化的傳播渠道。電視臺(tái)有相對(duì)成熟和完善的節(jié)目采集、制作機(jī)制，有強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，有豐富多樣的原創(chuàng)節(jié)目資源，能夠?yàn)殡娨暸_(tái)網(wǎng)站提供強(qiáng)大的內(nèi)容支持。對(duì)于電視節(jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)為其提供了一個(gè)新的跑道，使其能夠多渠道播出，并在全新的傳播平臺(tái)上擴(kuò)大電視節(jié)目和電視臺(tái)的影響力。其次，電視與網(wǎng)絡(luò)融合并實(shí)行跨媒介經(jīng)營(yíng)，有利于推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，與網(wǎng)絡(luò)的融合一方面是為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，另一方面，也在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域有了自己的立足之地和發(fā)展空間。

　　羅江春認(rèn)為，“臺(tái)網(wǎng)融合”是大勢(shì)所趨，將催生電視3.0時(shí)代的來(lái)臨。“視頻網(wǎng)站不擅長(zhǎng)制作節(jié)目，這恰恰是電視臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)，雙方只有實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，才能真正發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。臺(tái)網(wǎng)融合模式能很好地把雙方的優(yōu)勢(shì)糅合到一起，實(shí)現(xiàn)雙贏。”

　　雖然業(yè)界對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合的期待很高，但何時(shí)臺(tái)網(wǎng)融合能真正的實(shí)現(xiàn)，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。