抗戰(zhàn)結(jié)束后，梅蘭芳在上海演出《游園驚夢(mèng)》，黑市喊到一張票要價(jià)一根金條。年幼的白先勇看后為之癡迷，從此一生鐘情昆曲。

　　此后很長(zhǎng)時(shí)間，昆曲被打入冷宮，《牡丹亭》長(zhǎng)期冷寂。

　　《牡丹亭》又名《還魂記》從2001年開始，《牡丹亭》上演了一出現(xiàn)代版“還魂記”。2001年5月18日，昆曲被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“世界人類口述和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，為昆曲的傳承保護(hù)打了一劑強(qiáng)心針。2004年，白先勇的青春版《牡丹亭》在臺(tái)北首演，6場(chǎng)演出9000張票，一氣賣完。8年當(dāng)中，國(guó)內(nèi)國(guó)外，幾十個(gè)城市，十幾個(gè)國(guó)家，走到哪里都掀起《牡丹亭》的熱潮。10年過(guò)去了，“《牡丹亭》熱”持續(xù)升溫。到2011年，先是商業(yè)演出的佼佼者“廳堂版《牡丹亭》”500場(chǎng)紀(jì)念演出，后是青春版《牡丹亭》200場(chǎng)紀(jì)念演出，再后來(lái)是諸多類型的牡丹亭同題創(chuàng)演項(xiàng)目浮出水面。

　　一出400年前的《牡丹亭》，何以在當(dāng)代尋回她的青春？日前，在由北京市教委主辦、北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系承辦的“激活傳統(tǒng)，觸及當(dāng)代——2011中國(guó)藝術(shù)傳播新趨勢(shì)論壇之牡丹亭創(chuàng)演現(xiàn)象”專題研討會(huì)上，眾多專家就藝術(shù)創(chuàng)作、文化傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷到底該如何協(xié)同發(fā)力，如何借助有效的文化策劃和藝術(shù)管理手段將經(jīng)典再造與文化軟實(shí)力提升相結(jié)合、將個(gè)體創(chuàng)作與藝術(shù)健康持續(xù)發(fā)展相結(jié)合等話題展開了討論。

　　小戲成功的小秘訣

　　去劇場(chǎng)化是廳堂版《牡丹亭》發(fā)展中最大的一個(gè)特點(diǎn)：不在非常正規(guī)的舞臺(tái)與劇場(chǎng)演出，完全按照明代家班的廳堂式表演；演出不使用任何麥克風(fēng)和音箱，完全原聲呈現(xiàn)。

　　2007年5月18日，在昆曲申遺成功6周年之際，廳堂版《牡丹亭》在北京皇家糧倉(cāng)首演，一場(chǎng)戲90分鐘。此后每逢周五、周六晚上都會(huì)開演，截至今年12月16日，已經(jīng)是第515場(chǎng)演出。最高票價(jià)1980元。

　　位于北京東四十條22號(hào)的皇家糧倉(cāng)是全國(guó)僅存、規(guī)模最大、現(xiàn)狀最為完好的皇家倉(cāng)廒。皇家糧倉(cāng)是明代永樂七年（1409）在元代北太倉(cāng)基礎(chǔ)上建造，占地面積約600平方米，至今已有600年歷史。

　　在成為《牡丹亭》演出場(chǎng)所之前，皇家糧倉(cāng)曾經(jīng)是北京百貨公司的倉(cāng)庫(kù)。兩米的倉(cāng)墻，十米的高度，歇山式的坡頂，形成天然而獨(dú)特的聲學(xué)效果。這些特點(diǎn)被普羅之聲唱片公司總經(jīng)理王翔看上，便將其租下來(lái)作為音樂視聽室來(lái)經(jīng)營(yíng)。后來(lái)王翔發(fā)現(xiàn)來(lái)這里的顧客聽的多，買唱片的少。一次很偶然的機(jī)會(huì)，王翔聽到了昆曲青春版《牡丹亭》的“驚夢(mèng)”片段。這個(gè)只有十幾分鐘的演出對(duì)王翔觸動(dòng)很大。王翔的頭腦中立即產(chǎn)生了這樣的想法：要在有著600年歷史的遺址中演出有著600年歷史的昆曲這一世界遺產(chǎn)。

　　經(jīng)過(guò)多方努力，只有90分鐘的廳堂版《牡丹亭》在皇家糧倉(cāng)首演。太短、缺少藝術(shù)性……最初的演出遭到了很多批評(píng)與質(zhì)疑。“但我們畢竟是一家企業(yè)，以盈利為目的。90分鐘是人可以集中精力聽?wèi)虻拈L(zhǎng)度。”廳堂版《牡丹亭》出品方、普羅之聲文化傳播公司市場(chǎng)推廣中心負(fù)責(zé)人王龍說(shuō)。在爭(zhēng)議聲中，廳堂版《牡丹亭》堅(jiān)持走了下來(lái)，并且成了北京一處流行文化的地標(biāo)，這一點(diǎn)，出乎很多人的意料。

　　去劇場(chǎng)化是廳堂版《牡丹亭》發(fā)展中最大的一個(gè)特點(diǎn)：不在非常正規(guī)的舞臺(tái)與劇場(chǎng)演出，完全按照明代家班的廳堂式表演；演出不使用任何麥克風(fēng)和音箱，完全原聲呈現(xiàn)。這一特點(diǎn)不僅僅體現(xiàn)在皇家糧倉(cāng)的演出，還體現(xiàn)在巡演方面。廳堂版《牡丹亭》在意大利演出時(shí)，到了威尼斯，就將舞臺(tái)設(shè)置在水岸邊；在都靈，沒有選擇在當(dāng)?shù)貧v史悠久的劇院，而是選擇在皇后的行宮里演出；在博洛尼亞，廳堂版《牡丹亭》選擇了在500多年歷史的法學(xué)院演出。王龍說(shuō)，之所以這樣做，是希望昆曲能夠和觀眾互動(dòng)起來(lái)，讓觀眾感覺到昆曲不是高高在上遙不可及，而是可以零距離親身感受、親身體驗(yàn)的藝術(shù)。

　　最近，廳堂版《牡丹亭》又被邀請(qǐng)到成都武侯祠結(jié)義樓和杭州富春山居度假村觀瀾池演出。這些演出有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是盡量推近與觀眾的距離。演出的隊(duì)伍也不龐大，8個(gè)演員，加6位樂師，再加上工作人員，20多人就可以去演出。但場(chǎng)所則要精挑細(xì)選，并且由公司派設(shè)計(jì)師根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)條件精心設(shè)計(jì)舞臺(tái)。王龍說(shuō)，這種演出方式，也成為他們小公司推出小戲成功的訣竅。

　　除了上述特點(diǎn)，廳堂版《牡丹亭》還特別注重一些小的細(xì)節(jié)：

　　因?yàn)闀?huì)接待很多外國(guó)客人，現(xiàn)場(chǎng)演出一定會(huì)有中英文字幕，開演前經(jīng)常會(huì)給觀眾用中英雙語(yǔ)介紹《牡丹亭》。

　　在票價(jià)設(shè)計(jì)上，從最初就將牡丹宴和演出結(jié)合在一起。“牡丹宴曾經(jīng)也很受詬病。其實(shí)我們一直最重視的還是《牡丹亭》的演出，但增加了一些附加值。現(xiàn)在請(qǐng)朋友去看一出昆曲戲，不一定能請(qǐng)得動(dòng)，但是如果說(shuō)請(qǐng)朋友吃一頓飯，還有一出戲不錯(cuò)可以看看，這就容易了。這也是考慮到觀眾在肚子吃飽的情況下才能坐得穩(wěn)，90分鐘才能集中精力。”王龍說(shuō)，今年春節(jié)前最便宜的380元的票都已經(jīng)賣完了，賣得最好。“我們照顧到了普通消費(fèi)人群的需求。牡丹宴的餐標(biāo)是298元一位，吃一頓298元的菜，用不到100元看場(chǎng)戲，還是挺值的。”

　　王龍算了一下，如果每場(chǎng)按50到60人計(jì)算，廳堂版《牡丹亭》已經(jīng)給3萬(wàn)人普及了昆曲。北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系主任張朝霞還曾經(jīng)團(tuán)購(gòu)了廳堂版《牡丹亭》的票，帶著自己的學(xué)生去觀看。在她看來(lái)，市場(chǎng)的力量是強(qiáng)大的，通過(guò)市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)進(jìn)行傳承與傳播，使高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)花落尋常百姓家，是一條值得推廣與借鑒的路子。