《摘星之旅》拓展了“TVB制造”電視劇的國內市場

TVB2012年臺慶劇《大太監》劇照

　　香港電視廣播有限公司（TVB）準備大舉進軍內地市場，早已不是新聞。近年來，鄭嘉穎、胡杏兒、林峰、黃宗澤等TVB經理人合約藝人在內地接連出演《步步驚心》《跑馬場》等多部熱門電視劇，而《巾幗梟雄》《宮心計》《潛行狙擊》《大太監》等TVB出品的劇集也在各大視頻網站的點擊排行榜上名列前茅，這一切都在證明，TVB這個“電視帝國”，在內地市場依然是搶手的“香餑餑”。

　　為進一步加強與內地的合作，TVB與華人文化產業投資基金（CMC）、上海東方傳媒集團有限公司（SMG）共同合資成立上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC），日前在京舉辦了成立發布會。

　　CMC是中國第一個專注文化與傳媒行業投融資的人民幣私募股權基金，2009年4月通過國家發改委備案審批，基金規模50億元。據了解，《中國好聲音》《中國達人秀》等近期熱門節目的幕后推手均為CMC。

　　“TVBC將致力于多元化發展，負責TVB在內地包括廣告、影視制作、版權發行、藝人合作、公關活動等全部業務，助力TVB實現從以香港業務為發展核心到以大中國業務為發展前沿的戰略轉移，締造在全中國乃至全球華人界最具影響力的華語媒體帝國。”TVB總經理鄭善強表示。

　　TVBC將經營的核心理念定位為：傳承娛樂精髓、弘融華人生活。創立于1967的TVB是全球最大的中文電視節目制作商之一，同時也是世界第一大華語電視臺，每年制作超過20000小時節目，為全球超過3億華人提供電視娛樂。“有句話說，‘凡是有華人的地方，就有TVB’。”鄭善強說，“TVBC的成立，既是TVB面向內地市場的一次戰略出擊，也是內地文化集團實施文化‘走出去’戰略的一次重要嘗試。我們希望將內地深厚的傳統文化與TVB優秀的電視制作模式、豐富的藝人資源相結合，形成特色內容品牌，通過SMG在內地的節目發行渠道和銷售團隊優勢，結合TVB強大的制作資源，創造一種多方共贏的合作機制。”

　　對于TVBC的具體業務內容，該公司首席執行官金仲波介紹說，TVBC首先會涉及TVB最擅長的影視劇制作領域。它將立足內地市場，加強與內地電視臺的合作，投資拍攝適合內地市場播出的影視作品。其次，將致力于運作TVB影視劇在內地電視、新媒體網絡平臺、移動平臺上的版權發行及代理發行業務。此外，TVBC將在內地市場包裝、宣傳TVB旗下藝人，協助運作藝人參與影視劇拍攝、廣告代言、商業演出及其他各類宣傳推廣活動，同時還會引入TVB成熟的藝人培訓機制，面向內地市場，全面開發、包裝成熟藝人，并培訓、發掘新藝人，提高藝人的國內知名度、增加藝人海外合作機會。TVBC還負責TVB平臺上的常規廣告投放、劇集及欄目冠名、劇集內產品植入等業務洽談，并將整合TVB豐富的藝人資源，為客戶策劃執行線下公關活動以及一站式多媒體宣傳與推廣。

　　除了一眾高層，TVB制作部資源總監樂易玲也率領新科“視帝”、“視后”黎耀祥、楊怡，以及上屆“視帝”、“視后”鄭嘉穎、胡杏兒出席發布會。樂易玲表示：“TVB有800多位簽約藝員，每年生產數十套劇集。TVB的藝員和劇集在香港和東南亞地區具有很強的品牌效應，我們希望能通過TVBC的成立，把TVB優秀的藝人和劇集介紹到內地。”

　　而黎耀祥、胡杏兒、鄭嘉穎、楊怡四位TVB一線藝人均表示，十分愿意多接拍內地影視劇。“在香港拍劇，我們演員之間都非常熟悉，因為大家之前基本都有過合作。但到了內地，我們就有機會跟更多新搭檔合作，也會面對一些從沒遇到過的挑戰，這對于提高演技是很有幫助的。”因主演《步步驚心》而紅遍全國的鄭嘉穎如是說。而剛剛因為《大太監》中的李蓮英一角摘得TVB“視帝”的黎耀祥則笑稱自己正在勤練普通話，隨時準備“殺入”內地影視市場。

　　TVB30年北上史

　　剛剛度過45歲生日的TVB，與內地的聯系大約開始于30年前。上世紀80年代初，TVB攝制的《上海灘》《射雕英雄傳》等電視劇被引進內地，由此掀起了一股強大的“港劇風潮”。劉德華、梁朝偉、黃日華、苗僑偉、湯鎮業組成的“無線五虎將”和他們主演的《神雕俠侶》《鹿鼎記》《絕代雙驕》《新扎師兄》等劇集，成為內地觀眾一個時代的記憶。而上世紀90年代后相繼引進內地的《義不容情》《大時代》《我本善良》《天龍八部》《創世紀》《金枝欲孽》等TVB經典劇集，讓持續了十余年的“港劇風潮”愈發洶涌。

　　隨著國家廣電總局為保護內地電視劇產業而下文限制引進劇在黃金時段播出，從本世紀初開始，TVB制作的劇集逐漸淡出了主流電視熒屏。面對如此形勢，TVB審時度勢地利用CEPA的相關規定（允許香港電視制作單位以“合拍電視劇”的形式進入內地市場，合拍劇可以作為國產劇集在內地發行及播放），開始與內地電視臺和影視制作機構展開合作，先后制作了《歲月風云》《摘星之旅》等合拍劇，逐漸拓展了“TVB制造”電視劇的國內市場。此外，TVB還與湖南衛視展開合作計劃，深度參與《舞動奇跡》《百變大咖秀》等娛樂節目的制作，并獲得了很高的收視份額，這也使得TVB藝人在內地的曝光率和知名度大為提升。除了聯合打造節目，TVB亦引進了大批內地綜藝節目，諸如《我要上春晚》《中國達人秀》《王者歸來》等節目均已登陸TVB。

　　此外，TVB簽約藝人紛紛北上“淘金”，亦成為TVB加強與內地影視市場聯系的重要“法寶”。從上世紀末的鄭少秋、劉松仁，到本世紀初的羅嘉良、歐陽震華、蔡少芬，再到近期的鄭嘉穎、佘詩曼、胡杏兒、黃宗澤，一年之內往返于內地與香港之間，已成為很多TVB藝人的生活常態。鄭嘉穎主演的《步步驚心》、蔡少芬主演的《甄嬛傳》、鄭少秋主演的《神醫大道公》、胡杏兒和黃宗澤主演的《跑馬場》等電視劇均在內地獲得了良好的口碑及反響。

　　從單向地向內地輸出節目，到同時輸出劇集、藝人，并輸出品牌，再到與內地市場展開深度合作、最終實現“共贏”，TVB30年來的北上史，就是一個華語電視產業逐漸融合、不斷升級的過程。