《杜拉拉升職記》劇照

　　《高舉愛》《神通鄉巴佬》《結婚狂想曲》等“三八節”檔期的電影主打都市愛情題材，這一類型的電影輕松、幽默，是電影中的常見類型。作為國外一類成熟的類型片模式，中國近年來在產業化的過程中，也不斷摸索符合觀眾口味的愛情片創作規律。

　　電影主要消費群體是18歲至35歲的觀眾，愛情片成為相伴他們青春歲月的美好回憶。都市愛情片表現得尤為突出，在市場運作上也有以下特點：

　　愛情片主要是為女性觀眾量身定做的產品。隨著女性地位的提高，職業女性的異軍突起，愛情片中的女性終于不再充當忍辱負重的苦情戲的女主角了，現代女性不僅擁有美貌、智慧，而且獨立自主，具有拼搏進取的精神，在愛情博弈中也常常占有主動位置，女性角色變得更有力量，更有魅力。比如《杜拉拉升職記》中不斷升職加薪的杜拉拉；《非常完美》中勇于奪回自己愛情的蘇菲；《我知女人心》中聰明能干的廣告公司創意總監李儀龍；《愛出色》中從一個職場菜鳥到成功進入時尚界的汪曉菲。片中女主角在取得事業成功的同時，也收獲了自己心儀的愛情，不僅幸運，而且完美，女性觀眾常常在影片中看到自己理想中的影子和榜樣，汲取奮斗的力量，帶給她們想象中的滿足和新的希望。

　　相對于投資浩大的歷史片、武俠功夫片等，愛情片的投資相對小些。尤其是都市愛情片，現代的場景、現代的生活，和我們的日常生活息息相關，我們熟悉這些人事景，因為我們就是其中一員，不用專門造景，投資因此也大大降低。典型如2008年的《非誠勿擾》，投資5000萬，卻意外收獲了3.4億元的票房，打破了當時國產票房的最高紀錄，也是馮氏電影市場回報額最高的一部影片，華誼兄弟賺得盆滿缽滿，《非誠勿擾》成為以小搏大的一個典型案例。而影片所展現的風景，比如北海道和西溪，還成為了時下的旅游熱點，從而帶動了旅游產業的發展。2010年新畫面公司投資《山楂樹之戀》，張藝謀放棄明星，起用新人，小制作的文藝片卻斬獲了1.43億元的票房，張藝謀的品牌號召力依然強勢。

　　愛情片檔期特色明顯，尤其在競爭激烈的賀歲檔、和賀歲檔交接的情人節檔都有幾十部愛情片上映。《非誠勿擾》在2008年賀歲檔上映，《全城熱戀》在2010年情人節檔上映，《非誠勿擾2》在2010年賀歲檔上映，選擇在2011年情人節檔上映的《將愛》也都取得了不錯的票房收益和口碑。但是全部扎堆賀歲檔和情人節檔也使另外一些愛情片損失慘重，其實與之相關的其他檔期的開拓則遠遠不夠，比如“三八”婦女節。一些愛情片就另辟蹊徑，選擇在票房淡季上映，取得了理想的票房收益，比如選擇在4月份上映的《杜拉拉升職記》贏得了良好的市場空間，《非常完美》選擇在暑期檔8月份上映，效果也不錯。