2023聲量大會(huì)舉辦——

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)成為文藝創(chuàng)造新陣地

　　“今年以來，國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)紛紛圍繞電商源頭的實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)行一場以‘搭建數(shù)字化供應(yīng)鏈’為核心的全面業(yè)務(wù)升級(jí)。”中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會(huì)會(huì)長歐陽常林在2023聲量大會(huì)上作出了“網(wǎng)絡(luò)直播加快融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大模型”的判斷。

　　由中國視協(xié)指導(dǎo)，中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會(huì)主辦，抖音集團(tuán)、快手、嗶哩嗶哩、淘寶承辦的“新內(nèi)容、新表達(dá)、創(chuàng)精品”2023聲量大會(huì)12月19日在北京舉辦。中國視協(xié)分黨組書記、駐會(huì)副主席、秘書長范宗釵，抖音集團(tuán)副總編輯、頭部內(nèi)容中心總經(jīng)理辛艷，快手科技副總裁劉震，淘天集團(tuán)執(zhí)行總編輯田為，嗶哩嗶哩公共事務(wù)副總監(jiān)張瀟予等，以及業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、平臺(tái)代表、優(yōu)秀創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)代表約40余人出席活動(dòng)。大家通過主題演講、優(yōu)秀作者和機(jī)構(gòu)分享、圓桌論壇等研討交流形式，共同分享和探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的形態(tài)與未來的發(fā)展可能性。

　　網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)價(jià)值不可低估

　　歐陽常林強(qiáng)調(diào)說，在中國移動(dòng)傳播領(lǐng)域尤其在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，方興未艾地呈現(xiàn)許多利好消息：新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)一直層出不窮，包括生成式人工智能AIGC的運(yùn)用，優(yōu)秀網(wǎng)紅主播的迅速成長，一系列重大政策的出臺(tái)……網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)價(jià)值不可低估。“數(shù)實(shí)融合”則是推進(jìn)集約型增長方式的有效途徑，電子商務(wù)是“數(shù)實(shí)融合”的重要“轉(zhuǎn)動(dòng)軸”，從而有望成為撬動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)內(nèi)外良性循環(huán)的超級(jí)生力軍。

　　淘天集團(tuán)旗下有淘寶和天貓，其中不乏頭部帶貨主播，但是在商業(yè)板塊中內(nèi)容展現(xiàn)形式該是什么樣的，他們還在探索中。田為坦言，在內(nèi)容這方面，“跟抖音、快手兩位在前面奔跑的伙伴比起來，我們還是一個(gè)學(xué)生”。但他也認(rèn)為，淘天并不希望成為和抖音一樣的內(nèi)容平臺(tái)，“因?yàn)槲覀兩瞄L的還是商業(yè)、供應(yīng)鏈、交易，擅長的是為消費(fèi)者和商家服務(wù)”。圍繞這一點(diǎn)，淘天“希望通過內(nèi)容搭建起消費(fèi)者和商家之間的橋梁，讓消費(fèi)變得更加有意思、有樂趣”。田為以TVB入駐淘寶直播間為例，闡釋了淘天與TVB的合作模式。

　　劉震在談到快手目前的定位時(shí)說，快手突破原有的內(nèi)容平臺(tái)，發(fā)展成為包括生活技能、科普知識(shí)、學(xué)習(xí)技巧等“泛知識(shí)”內(nèi)容，深度鏈接產(chǎn)業(yè)和職業(yè)的綜合數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。他介紹，目前，快手平臺(tái)上聚集了一大批技術(shù)達(dá)人。這些達(dá)人及其粉絲構(gòu)成了生產(chǎn)者之間的技術(shù)擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)，成為技術(shù)傳播、人力資本積累的新途徑，為供給側(cè)改革找到了新的突破口，讓原本處于信息劣勢、地理劣勢和資源劣勢的普通從業(yè)者成為最大受益者。在快手，每天有25萬條直播評(píng)論，向創(chuàng)作者提問技術(shù)問題。短視頻深度連接了不同的產(chǎn)業(yè)和職業(yè)，創(chuàng)造出了新模式、新產(chǎn)業(yè)和新機(jī)會(huì)。他說，通過快手，已經(jīng)衍生出了網(wǎng)絡(luò)帶貨主播、新傳承人、新教師、新駕訓(xùn)師、新美業(yè)師、新導(dǎo)游、新餐飲從業(yè)人、新演藝人等數(shù)十種新行業(yè)，成為更多年輕人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新渠道和新平臺(tái)。他還特別介紹了在快手打造“新市井商業(yè)”的同時(shí)，還產(chǎn)生了“直播帶崗”的“快聘”業(yè)務(wù)。

　　技術(shù)迭代擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)文藝傳播新空間

　　范宗釵認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代和視聽內(nèi)容的要素升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，擴(kuò)展了優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品的傳播空間，成為文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的新陣地。辛艷介紹，2022年有超過6萬演藝人員站上了抖音直播的線上舞臺(tái)，其中包括一級(jí)演員，演出超過了2000場次，來自上百家藝術(shù)團(tuán)體和專業(yè)演出機(jī)構(gòu)的6000多場專業(yè)的表演。她表示，直播線上演出與線下演出能夠形成良性循環(huán)，讓一些被線上“種草”的用戶走入真正的劇場。同時(shí)，抖音還致力于打造一個(gè)分享知識(shí)的平臺(tái)。2022年有400位教授、 45位院士以及4位諾貝爾獎(jiǎng)得主在抖音分享知識(shí)，有超過2萬場高效的直播在抖音開啟。“把平臺(tái)當(dāng)成便捷的創(chuàng)新工具和高效的傳播渠道，為用戶創(chuàng)造更多形式新穎、有價(jià)值、有內(nèi)涵、有情感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”辛艷說。

　　抖音集團(tuán)頭部內(nèi)容中心副總經(jīng)理王恒說：“近兩年有越來越多的名人創(chuàng)作者或者叫頭部創(chuàng)作者，開始在抖音的平臺(tái)上發(fā)布分享和交流內(nèi)容。 ”在文化藝術(shù)方面，他介紹了近期其進(jìn)行的蔡國強(qiáng)“海市蜃樓”的直播、莫言與于和偉對(duì)談“我們這個(gè)時(shí)代的戲劇”、亞運(yùn)會(huì)開閉幕式總導(dǎo)演沙曉嵐“帶你沉浸看亞運(yùn)”等直播活動(dòng)。他強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播，包括變現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體跟新媒體的根本邏輯是一樣的，只是用新媒體的方式、新的技術(shù)去提升中間環(huán)節(jié)的效率。

　　“接地氣、講真話、有思想、有正義感”的主播更受歡迎

　　帆書經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王媛媛則從網(wǎng)絡(luò)直播賦能數(shù)字閱讀方面，談了其“網(wǎng)絡(luò)直播+線下聯(lián)動(dòng)”的實(shí)踐。從樊登讀書到帆書，如今他們已經(jīng)擁有了6900萬用戶，致力于傳遞好書的價(jià)值。目前，已經(jīng)形成貫穿閱讀上下游、十分有影響力的圖書推廣品牌。

　　那么網(wǎng)絡(luò)直播中的關(guān)鍵——主播，應(yīng)該往哪個(gè)方面打造？中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）融合傳播研究事業(yè)部總經(jīng)理張?zhí)炖蚍窒砹似浣衲?、10月份所做的調(diào)查報(bào)告，能給人很大的啟發(fā)。她談到，網(wǎng)絡(luò)直播用戶最關(guān)注的內(nèi)容特征，首位的就是關(guān)注當(dāng)下、回應(yīng)用戶需求，讓用戶能在直播內(nèi)容里找到、發(fā)現(xiàn)自己，感受到自己和社會(huì)的連接和被認(rèn)同感。她表示，直播帶貨的基石是信任，“對(duì)于主播的描畫，接地氣、講真話、有思想、有正義感，這4項(xiàng)連續(xù)3年在調(diào)查中都是排在前4位的，知識(shí)淵博超過了幽默搞笑這一項(xiàng)，進(jìn)到了前5位；今年高顏值和時(shí)尚潮流占比明顯下降”。在凝聚力方面，主流媒體的網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)仁不讓的是傳播主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)的主力軍，這方面主流媒體的網(wǎng)絡(luò)直播以公共事件的報(bào)道為主。