2021年，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國文聯各全國性文藝評獎活動堅持在抓好疫情防控、確保評獎順利開展的同時，進一步優(yōu)化評獎體制機制，嚴把工作導向、注重傳播推廣、擴大成果宣介，有效鞏固了近年來評獎深化改革的各項成果，持續(xù)強化評獎工作的引導力、傳播力、影響力。一年中，中國文聯和有關全國文藝家協會順利完成第8屆中國戲劇獎、第34屆中國電影金雞獎、第13屆中國音樂金鐘獎、第12屆中國舞蹈荷花獎（當代舞、現代舞）、第13屆中國舞蹈荷花獎（民族民間舞）、第15屆中國民間文藝山花獎、第11屆中國雜技金菊獎（魔術節(jié)目、滑稽節(jié)目）、第7屆中國書法蘭亭獎評獎，55部作品、62名個人分獲各獎項殊榮。

　　牢牢把握工作導向　評獎引導力得到進一步提升 

　　自全國性文藝評獎深化改革以來，推動多出精品、多出人才，促進創(chuàng)作繁榮、行業(yè)發(fā)展，培育和弘揚社會主義核心價值觀，是中國文聯和各全國文藝家協會評獎一以貫之的工作宗旨。正確鮮明的評獎導向，是踐行工作宗旨的根本保證。2021年，中國文聯和協會評獎始終堅持以參評作品是否做到思想精深、藝術精湛、制作精良，參評者是否做到德藝兼修為重要評價標準，尤其重視褒獎展示近年來在重大主題、重要題材方面的聚焦發(fā)力之作。革命歷史題材的話劇《三灣，那一夜》、歌劇《沂蒙山》、魔術《紅》，反映脫貧攻堅成果的電影《我和我的家鄉(xiāng)》、當代舞《遠山不遠》，刻畫時代楷模的電影《守島人》，描繪各族群眾攜手創(chuàng)造美好生活的民族民間舞《陽光下的麥蓋提》等等，這些優(yōu)秀獲獎作品及創(chuàng)作者，構成了歌頌偉大建黨精神、弘揚以愛國主義為核心的民族精神、唱響昂揚新時代主旋律的文藝獲獎方陣。

　　評獎機制的持續(xù)鞏固、健全完善，同樣是踐行評獎工作宗旨的重要依托。2021年，中國戲劇獎梅花表演獎評選，堅決落實文聯評獎深改舉措，切實履行規(guī)范承諾機制，評委、工作人員、參評人均簽訂紀律承諾書，實行通訊工具集中管理，監(jiān)審人員全程監(jiān)督，有效保證了梅花獎的權威性公正性。中國民間文藝山花獎高質量開好評前預備會，落實分黨組領導、評委會主任和主席團的主體責任，做好參評作品狀況分析，統一評審思想、評價標準、評選規(guī)則，保證評獎工作在堅持專業(yè)性的同時更精準高效。中國書法蘭亭獎，將嚴標準、強監(jiān)督落實到評獎各階段各環(huán)節(jié)，實行分書體遴選評委，采取屬地回避、回避申報等機制，優(yōu)化綜合文化測試環(huán)節(jié)，加大學術·媒體觀察員設置比例，強化學術審示與思辨，力求更好匡正書風、引領風尚。中國音樂金鐘獎評選機制再做優(yōu)化，首次舉辦器樂類金鐘獎全國選拔賽，首次在決賽階段采取交響樂團伴奏、協奏的方式，旨在評出綜合實力更突出、素質更全面的音樂人才，為高等教育階段音樂人才培養(yǎng)模式提供重要參考，助力音樂表演事業(yè)高質量新發(fā)展。

　　傳播推介集中呈現立體化　評獎傳播力實現新的飛躍 

　　2021年，中國文聯和協會評獎工作中注重把傳播推介擺在更突出的位置，在廣度、深度上不斷加強用力，不僅充分調度全媒體資源，而且在宣傳隊伍組建、傳播內容策劃、官方自媒體布局上狠下功夫，觸達人群覆蓋面再上評獎改革以來的新臺階，形成各獎項強大的立體化傳播推介陣勢。值得注意的是，利用網絡直播、VR技術、云劇場、網上展廳等互聯網技術，對評獎活動進行數字化展示，在各項評獎中均已成為“標配”，不少獎項持續(xù)“圈粉”，并通過正面?zhèn)鞑バ晒Α捌迫Α保行а诱沽藢ι鐣蟊姾臀乃噭?chuàng)作的影響覆蓋。評獎傳播效果體現了以人民為中心的工作要求，助力推動文藝精品成為“人民的文藝”、文藝評獎成為“人民的評獎”，贏得好口碑。

　　2021年，中國雜技金菊獎首次將全國魔術比賽與全國滑稽比賽合并舉辦，新文藝群體魔術、滑稽團體和新文藝群體個人參賽節(jié)目占比實現歷屆之最，吸引眾多媒體參與宣傳報道。金菊獎聯動160家媒體打造最強宣傳陣勢，220篇報道構建360度立體傳播，抖音#金菊綻放·中國正當潮#話題突破1000萬次，微博話題閱讀量達344.1萬次，全程觸達人群超5億人次。中國音樂金鐘獎努力打造傳播高地，在報道規(guī)模、宣傳頻次、創(chuàng)意策劃等多個維度均實現歷屆之最。決賽階段，金鐘獎組建近百人的拍攝、直播、內容生產團隊，從明星ID、名家點評、演前導賞、比賽集錦、精彩回放、演出花絮等各角度發(fā)布上百條官方短視頻，器樂類比賽貼心設置了手部特寫，觀眾可自行選擇觀賽角度。據統計，金鐘獎決賽階段的百度新聞搜索達386萬條，全網累計觀看直播超4.5億人次，抖音短視頻播放突破1億次。中國電影金雞獎在迎來創(chuàng)立40周年之際，首次開評最佳外語片，努力實現以電影語言擴大對外影響、推動文明互鑒、構建人類命運共同體的新發(fā)展局面。僅終評階段，金雞獎的信息總量就近87萬條，《人民日報》、新華社等主流媒體報道1萬篇，頒獎當天微博發(fā)布68條，合作主話題20余個，衍生話題近百個，#金雞獎#話題累計閱讀達52.8億次，“金雞報曉”傳播影響持續(xù)增強。

　　五年評獎成果整齊亮相　評獎影響力正向累積不斷加速 

　　中國文聯十大勝利召開的五年來，中國文聯和各全國文藝家協會持續(xù)深化文藝評獎改革，章程制度、工作機制、規(guī)范流程、紀律監(jiān)督等方面不斷完善，有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品和有信仰、有情懷、有擔當的文藝人才不斷涌現，受到專家肯定、社會認可、百姓歡迎。為全面展示五年評獎成果， 2021年年底，由中國文聯主辦、各全國文藝家協會協辦、中國文學藝術基金會資助、光明網具體承辦的“創(chuàng)隨時代精‘藝’求精——中國文聯全國性文藝評獎五年獲獎文藝精品網絡展示活動”制作推出，實現了文聯評獎成果首次全方位、系統化、多角度、有影響的立體式呈現和檢閱，同時為中國文聯十一大召開營造了積極氛圍。

　　在策劃階段，展示活動就明確了不僅要集中呈現獲獎精品如何“創(chuàng)隨時代”，還要通過組織專家學者座談評析，深入解讀何為“精‘藝’求精”。在光明網開設的網絡專題頁面上，主旨宣傳片、文聯所屬12個獎項的50部獲獎精品、組織26位不同藝術門類專家學者錄制的6期訪談視頻依次亮相，構成“創(chuàng)隨時代精‘藝’求精”的豐富呈現。除了網站專題推介，活動還重點在新媒體、融媒體端發(fā)力，依托文聯系統各級新媒體平臺、光明網自有及合作平臺，實現移動客戶端、平臺賬號、短視頻APP等全域同步推介，打造“瀑布式”傳播矩陣，獲得眾多文藝名家、文藝工作者關注點贊轉發(fā)。第十一次全國文代會后，活動又呼應習近平總書記對文藝工作者提出的五點新希望，制作5部解讀領悟五點新希望的“創(chuàng)作經”短視頻，成為學習宣傳貫徹習近平總書記重要講話精神的生動教材。據統計，展示活動PC端發(fā)稿6783篇，移動端發(fā)稿1657篇，“創(chuàng)隨時代精‘藝’求精”的百度檢索話題量33.4萬個，整體傳播量超過1億次。

　　2022年，中國文聯全國性文藝評獎將迎來第35屆中國電影金雞獎、第36屆大眾電影百花獎、第12屆中國曲藝牡丹獎、第13屆中國舞蹈荷花獎（古典舞、舞劇）、第16屆中國民間文藝山花獎、第14屆中國攝影金像獎、第11屆中國雜技金菊獎（雜技節(jié)目）和第31屆中國電視金鷹獎的評獎工作，中國文聯和有關全國文藝家協會將繼續(xù)在規(guī)范機制、嚴把導向、注重傳播、擴大宣介上用心、用情、用功、用力，推出更多思想深刻、清新質樸、剛健有力的優(yōu)秀作品，全方位全景式展現新時代的精神氣象，喜迎黨的二十大勝利召開。