水晶石緣何陷“危機(jī)”

——明星文創(chuàng)企業(yè)水晶石經(jīng)營困境剖析（上）

2010年上海世博會中國館的“動態(tài)清明上河圖”

2012年倫敦奧運(yùn)會開幕式多維數(shù)字影像

2008年北京奧運(yùn)會開幕式地幕“卷軸” 資料圖片

　　近日關(guān)于水晶石倒閉破產(chǎn)的傳言在業(yè)內(nèi)盛傳。北京奧運(yùn)會開幕式上的卷軸、上海世博會中國館“會動”的清明上河圖，這是水晶石的兩張“名片”，也讓“水晶石”聲名鵲起。然而，這家亞洲最大的數(shù)字視覺展示企業(yè)此刻引起業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，也不禁讓人想起曾經(jīng)的光伏明星企業(yè)無錫尚德的頃刻倒閉。

　　水晶石這家明星公司究竟怎么了？

　　“膨脹擴(kuò)張”惹的禍

　　“‘水晶石’作為公司簡稱，通常指代北京奧運(yùn)會、上海世博會、倫敦奧運(yùn)會的贊助商——北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司。而此次傳言中的涉及停產(chǎn)和待崗的是北京水晶石影視傳媒科技有限公司，它是水晶石母公司的一個子公司，不涉及大家通常理解的水晶石數(shù)字科技和水晶石教育學(xué)院。”水晶石數(shù)字科技總裁辦公室負(fù)責(zé)人在電話中向記者澄清說。

　　據(jù)介紹，經(jīng)過18年的發(fā)展，水晶石旗下有很多分、子公司。都籠統(tǒng)地稱為“水晶石”。傳言中倒閉的北京水晶石影視傳媒科技有限公司是眾多子公司之一，其所經(jīng)營的一條業(yè)務(wù)線由于市場需求不足而暫時停產(chǎn)，目前還有待崗員工70人，但水晶石總部仍有1000多人在正常上班。

　　記者在“北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)”網(wǎng)站查詢到：以水晶石董事長盧正剛為獨(dú)立法人注冊的僅限北京的“水晶石”企業(yè)就有10家。其中2002年9月11日開業(yè)的北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司注冊資金10000萬元人民幣；北京水晶石影視傳媒科技有限公司于2007年5月18日開業(yè)，注冊資金3049.52萬元；而2001年6月22日成立的北京水晶石數(shù)字傳媒科技發(fā)展有限公司在2011年12月15日注銷，注冊資金只有30萬元。

　　水晶石在上海、深圳、南京、天津、杭州、寧波、廣州、大連、青島、廈門、香港、洛杉磯、倫敦、東京、新加坡等國內(nèi)外十余個城市還設(shè)有分公司及辦事機(jī)構(gòu)。水晶石公司也坦陳，都是“膨脹擴(kuò)張”惹的禍，以水晶石為名的分支機(jī)構(gòu)太多，當(dāng)有的機(jī)構(gòu)經(jīng)營不好時或破產(chǎn)倒閉時，也就會“殃及池魚”。

　　市場變化雪上加霜

　　水晶石要倒閉的傳言為什么能迅速傳播？一個根本原因是顯而易見的：近年來水晶石經(jīng)營的確碰到了困難。

　　“2008年北京奧運(yùn)會后是水晶石的鼎盛時期。”一位投資界人士透露，“那時水晶石一心要上市，拼盡全力拉高簽單額、融資、全球增加分公司辦事處。但上市有了變數(shù)，公司也就前途未知。”在水晶石宣布IPO（首次公開募股）撤單后，有財(cái)經(jīng)媒體分析其失敗“有點(diǎn)冤”。由于創(chuàng)業(yè)板有盈利連續(xù)增長的硬性要求，這導(dǎo)致一些企業(yè)因盈利不達(dá)標(biāo)而遭遇滑鐵盧。

　　2011年和2012年本應(yīng)是水晶石的恢復(fù)期，但盧正剛卻錯失機(jī)會。“2011年與2012年我基本都在英國，在倫敦溝通奧運(yùn)項(xiàng)目的事情，等到2013年回國一看，發(fā)現(xiàn)公司存在很多問題，只能狠心重組改革?！北R正剛也直言，“2012年倫敦奧運(yùn)會業(yè)務(wù)的不斷投入讓公司虧損很大，本想要賠錢賺吆喝，目的卻沒有達(dá)到?！?/p>

　　2013年又是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，政府市場急轉(zhuǎn)直下，讓水晶石雪上加霜?！八瓉?0%以上的項(xiàng)目來自于政府項(xiàng)目。”一位水晶石前員工告訴記者，“去年中央限制‘三公消費(fèi)’和‘奢華演出’后，水晶石的政府展示和演藝項(xiàng)目受到很大沖擊，相關(guān)分公司的日子很難過?！?/p>

　　重組改制待轉(zhuǎn)型

　　“過去幾年水晶石發(fā)展太快了，我和一些管理者有些‘飄’。現(xiàn)在我們在還以前的管理賬?！北R正剛在給內(nèi)部員工的信中，理性客觀地總結(jié)了自己的失誤，“在創(chuàng)造了2012年參與倫敦奧運(yùn)會的品牌高點(diǎn)之后，2013年我們遇到了急轉(zhuǎn)直下的市場變化，而且內(nèi)部累積的問題集中爆發(fā)——包括因快速發(fā)展而留下的爛尾項(xiàng)目、因管理疏失而出現(xiàn)的腐敗現(xiàn)象、因規(guī)模擴(kuò)張而造成的企業(yè)文化稀釋等等。”

　　盧正剛開出的“藥方”是：重組改制。2013年水晶石進(jìn)行了大改制，減員三分之一，十多個部門被裁撤。全國共減員近1000人，多名公司高管離職或被調(diào)整。到2013年底，水晶石基本完成了階段性改制，將公司規(guī)模降至合理規(guī)模。

　　在市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)本該有生有死、有高峰也有低谷。市場在變化，水晶石也必須進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。水晶石公司坦言，希望給水晶石足夠的時間和空間進(jìn)行調(diào)整。

　　水晶石的改制能否成功？能對其他文創(chuàng)企業(yè)有何啟示？人們拭目以待。（下篇《水晶石危機(jī)“砸”出了啥》）（本報(bào)記者 張玉玲）

　　延伸閱讀

　　北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司成立于1995年，現(xiàn)已是亞洲數(shù)字視覺展示最大規(guī)模企業(yè)。水晶石數(shù)字科技致力于以數(shù)字化三維技術(shù)為核心，提供與國際同步的全方位數(shù)字視覺服務(wù)。

　　2008年北京奧運(yùn)會，水晶石成為北京奧運(yùn)會圖像設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商，制作包括開幕式145.5米地幕“卷軸”、492米鳥巢頂部“碗邊”環(huán)幕的全部數(shù)字影像內(nèi)容。

　　2010年上海世博會期間，水晶石完成100余個世博相關(guān)項(xiàng)目，包括中國館“動態(tài)版清明上河圖”及“網(wǎng)上世博會”等明星項(xiàng)目。

　　2012年倫敦奧運(yùn)會，水晶石成為倫敦奧運(yùn)會及殘奧會官方數(shù)字圖像供應(yīng)商，這也是首家與倫敦奧組委簽訂贊助協(xié)議的中國公司，制作了倫敦奧運(yùn)會吉祥物的宣傳片，打造了倫敦奧運(yùn)會開幕式的多維數(shù)字影像內(nèi)容。