越來越多的觀眾走進了電影院。　資料圖片

越來越多的觀眾走進了電影院。　　資料圖片

　　今年春節(jié)期間，全國電影市場釋放出令人驚喜的活力。初一至初六全國電影票房突破7.6億元、觀影人次1925萬，放映場次近50萬場，與2012年同比分別增長87%、61%、45%。這一紀錄的創(chuàng)造，離不開蓬勃發(fā)展的二、三線城市電影市場的貢獻。各地縣級電影院建設的推進為中國電影市場的進一步發(fā)展提供了新的強大動力。

　　兩年建成近千座，銀幕數(shù)超3000塊

　　縣級影院“跑步前進”

　　“小時候爸爸媽媽領(lǐng)著我去看電影，看電影就像過節(jié)一樣。但后來電影院逐漸蕭條了下來。1998年是我最后一次走進我們原來的影院。直到最近幾年，商業(yè)區(qū)高樓里有了新電影院，我和周圍的朋友才再一次走進影院。”春節(jié)剛過，記者在深圳龍崗區(qū)電影院遇到來這里看電影的“80后”劉浩，說起龍崗區(qū)的電影院，儼然一位飽經(jīng)滄桑的歷史見證者，“舊式的影院已經(jīng)不能滿足我們的需求，如今這個現(xiàn)代化的影院具備了休閑、娛樂、購物等多種功能，有很大的吸引力。”

　　劉浩的感受，也是全國各地許多縣級城市電影觀眾的體會。縣級城市影院建設步伐加快，單廳電影院逐漸退出歷史舞臺，現(xiàn)代多廳電影院紛紛崛起，這不是廣東省獨有的現(xiàn)象，而是全國各地都正在推進的工作。

　　2011年7月，中宣部、國家廣電總局共同在河北唐山啟動了縣級電影院建設項目。截至2012年底，北京、上海、天津、山東、浙江、河北、寧夏、重慶等省區(qū)市已率先實現(xiàn)了縣級城市數(shù)字影院全覆蓋。全國縣級城市擁有數(shù)字影院近千座，銀幕數(shù)超過3000塊，縣級城市數(shù)字影院普及率達到35%以上。2013年有望實現(xiàn)中、東部地區(qū)縣級城市數(shù)字影院全覆蓋，2015年在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)縣級城市數(shù)字影院全覆蓋。

　　地處西部的新疆兵團六師五家渠市，上世紀50年代曾建起了八一影劇院，但上世紀80年代至90年代末，影劇院受到了錄像廳的沖擊。2001年，八一影劇院被拆遷。2012年10月，五家渠建成了擁有4個放映廳、能同時容納1150人的現(xiàn)代化影劇院，滿足了當?shù)乩习傩盏挠^影需求。

　　地處中部的湖北省，2009年之前76個縣只有兩個縣有電影院，而且還是老式的單廳影院。湖北省廣電局副局長曾婕說：“有的縣因為20多年沒有影院，就連當?shù)貜V電局長都不知道現(xiàn)在的影院是什么樣的。”而截至2012年年底，湖北已有42個縣建成50家影院，其中絕大部分是3廳影院，一些經(jīng)濟條件較好的縣有5廳影院。

　　隨著縣級影院建設的加快，縣級影院的票房表現(xiàn)也使電影行業(yè)從業(yè)者喜出望外。“2009年以前，武漢一地的票房收入占湖北全省的86%，其他地區(qū)微乎其微。沒有影院是主要原因。”曾婕說，隨著縣級影院的快速發(fā)展，這種省會城市一家獨大的票房局面已完全改變。據(jù)統(tǒng)計，2012年黃陂電影票房599萬元，潛江400多萬元，春節(jié)前剛剛建成一家影院的安陸縣1天票房1萬元……

　　通觀全國，縣級影院對電影市場的貢獻則更加明顯。以今年春節(jié)檔期為例，全國中小城市電影市場快速升溫，廣東大地電影院線是以中小城市影院為主體的電影院線，2012年院線票房排名第六位，而今年春節(jié)6天票房達到6760萬元，是同期全國票房的9%，在全國院線票房排名列第二位。據(jù)了解，山東博山全球通影城、周村全球通影城及湖北潛江銀興影院春節(jié)期間票房分別為52萬元、44萬元、44萬元，且單日票房均有超過10萬元的紀錄。

　　一分鐘完成審批，政策市場齊發(fā)力

　　全方位撬動資本

　　“政府引導、市場主導”是湖北發(fā)展縣級影院的思路。曾婕說：“電影是市場化程度非常高的一項產(chǎn)業(yè)，老板們投資影院是要實現(xiàn)利潤的最大化，但如果完全靠市場的力量，他們一定會集中投資到一線城市。所以政府就要引導他們向縣一級投資。”

　　湖北出臺政策，每建成一家縣級影院，湖北省就補助投資方50萬元。曾婕說：“和影院的投資相比，50萬元是杯水車薪，但它體現(xiàn)了政府對建設縣級影院的引導。”據(jù)悉，湖北省扶持縣級影院建設的5100萬元專項資金將于近期落實。此外，湖北從占票房5%的國家電影發(fā)展專項基金里拿出一部分，獎勵縣級影院建設，每建成一家獎勵10萬至30萬元。中等城市年票房超千萬的，另有獎勵。

　　曾婕說，現(xiàn)在只要投資方到湖北投資縣級影院，在省廣電局“絕不設置任何門檻，一分鐘就完成審批”。

　　“在中小城市的電影院建設工作上，過去我們一度單方面強調(diào)政府主管部門的責任和介入，但在實際操作過程中我們逐漸發(fā)現(xiàn)，如果只有政府主導，缺乏市場參與，會出現(xiàn)很多問題。所以我們現(xiàn)在更加鼓勵以市場化運作的方式，吸引社會各界的力量推進這項工作。”廣電總局電影局副局長毛羽說。

　　在全國改革開放的先驅(qū)廣東，市場化運作的思路也在縣級電影院建設取得的成效中得到了印證。據(jù)統(tǒng)計，廣東省現(xiàn)有行政建制的縣（市）共67個，其中45個縣（市）已建有并投入正常運營的數(shù)字電影院55家；在建及利用舊影院和文化中心改造的縣（市）有18個；另有4個縣（市）的數(shù)字影院準備動工建設。預計2013年底，廣東省能基本完成縣級現(xiàn)代多廳數(shù)字影院全覆蓋任務。

　　針對廣東省地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展水平懸殊較大的現(xiàn)狀，省廣電局還提出了立體化、分層次的服務架構(gòu)——對經(jīng)濟較為發(fā)達的珠三角，著重引入資本，做好服務；對于較為貧困的縣區(qū)，廣電局落實了省財政3億元專項資金。

　　“電影院補助資金只針對15個欠發(fā)達地區(qū)，希望利用財政資源撬動市場，刺激市場發(fā)展相對落后的地方。我們還鼓勵多廳影院的發(fā)展，至少3個廳，總座位250個以上的電影院，驗收合格后才能獲得每個廳50萬元的補助。”廣東省廣播電視電影局電影管理處處長黃昌寧說。

　　此外，在市場發(fā)展過程中，市縣電影公司改制后，也積極加入了電影院的建設經(jīng)營中。深圳龍崗區(qū)電影發(fā)行放映公司董事長曾子達，帶領(lǐng)著員工積極找出路，承擔了龍崗區(qū)文化中心電影院的經(jīng)營工作。曾子達說，“電影院每天推出打工者公益放映，凸顯了公益性和服務性。下一步，我們希望通過自籌資金、貸款等方式，進入電影院建設的層面，在市場化競爭中謀得一席之地。”

　　廣東省目前已經(jīng)形成了外資、民營資本、改制后的國有資本同臺競爭，多廳新式電影院蓬勃發(fā)展的局面。市場化運作也使各大院線紛紛進入廣東，目前廣東省有20多條院線并行發(fā)展。

　　建好了，更要管好

　　縣城居民呼吁降票價

　　各地縣級電影院建設過程中，也面臨著一些實際困難。

　　“縣級電影院建設情況復雜，改建、擴建、新建的情況都有。有些地區(qū)的老影院一直存在，靠著出租店面苦苦支撐；有些地區(qū)的老影院因為年久失修成了危房，閑置已久；有的老影院成了其他場所，一邊放電影一邊舉辦演唱會等商業(yè)演出；有的老影院被拍賣了；還有置換的，老影院的土地被收回，另辟一塊土地建立影院……”黃昌寧說，在縣級電影院建設過程中，由于老影院基礎(chǔ)設施和條件不盡如人意，由老影院改造的單廳影院票房和發(fā)展并不是特別好。“相對而言，新建的多廳電影院硬件和服務水準都已基本與大城市影院相當，所以經(jīng)營狀況也比較好。”

　　與大城市電影院資源分布欠合理的情況類似，在縣級電影院建設的推進中，影院分布不均衡的現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)。黃昌寧說，廣東40%影院扎堆在廣州、深圳等發(fā)達地區(qū)，“必須打破這個局面，讓影院均衡發(fā)展。”他同時強調(diào)，均衡發(fā)展并不意味著“一刀切”，而是各地因地制宜。“比如南澳縣在島上，影院建設比較困難，而一些經(jīng)濟相對較好的縣區(qū)，目前已經(jīng)有兩個以上的影院，還可以再建。”

　　有了電影院，只是萬里長征邁出了第一步，如何管理好、經(jīng)營好，才是更大的挑戰(zhàn)。北京、上海、廣州等一線城市的影院管理、經(jīng)營尚且如此，縣級影院的管理經(jīng)營則更加不易。

　　中影南方新干線院線公司總經(jīng)理趙軍表示，目前縣級影院的經(jīng)營管理工作主要面臨著許多嚴峻的現(xiàn)實難題。“首先就是流動人口少，縣級城市的年輕人很多都到大城市工作生活了，留在縣城里的大多是老人和小孩，而電影市場的主要消費群體恰恰是年輕人，這給新建影院的市場開發(fā)和培育造成了很大困難。”

　　采訪中，各地電影行業(yè)從業(yè)者和管理部門工作人員都表示，電影票價居高不下也是阻礙縣級電影院發(fā)展的重要因素。

　　“只有票價下調(diào)，才能讓更多觀眾走進影院。”曾婕說，一次在枝江出差，她在看完《泰囧》之后，和當?shù)剞r(nóng)民進行了一次座談。她問農(nóng)民：“如果和城市同步上映大片，你們能承擔的最高票價是多少？”她本以為會是“三五元”，但農(nóng)民回答說是“20元”。“這是農(nóng)民的回答，我相信縣城居民的回答也差不多。”