圣誕檔期和元旦檔期，成龍電影《十二生肖》和“周潤發(fā)+王晶”式的《大上海》，雖然票房成績(jī)還算不錯(cuò)，但是英雄略有遲暮，兩部電影并未討到觀眾歡心，都不免遭到影評(píng)人的炮轟。除此之外，《一代宗師》的口碑參差不齊，很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)“真的看不懂導(dǎo)演要表達(dá)的是啥。”但是資深影評(píng)人史航卻說，他大半夜看的《一代宗師》，會(huì)情不自禁地動(dòng)容至擦眼淚。王晶也在微博中表示，發(fā)現(xiàn)不喜歡《一代宗師》的人真是看不懂他的用意。

　　更有甚者，新近上映的《快樂到家》電影被稱“逆襲”《一代宗師》成為“最爛”電影，雖然其票房表現(xiàn)良好，但與票房成反比的是這部影片的口碑并不好。在豆瓣上，《快樂到家》的評(píng)分為2.7分，而時(shí)光網(wǎng)上甚至更低，僅有2.5分(滿分為10分)。

　　中國傳媒大學(xué)電影學(xué)碩士游曉光在接受采訪時(shí)說道：“早前的評(píng)論者將電影當(dāng)作藝術(shù)品和宣傳品看待，因此往往從思想價(jià)值和藝術(shù)水平出發(fā)來評(píng)論一部電影；相對(duì)而言，普通觀眾的文化素養(yǎng)和藝術(shù)欣賞水平較低，他們只是把電影當(dāng)作單純的精神消費(fèi)品來對(duì)待。因此，就這個(gè)角度而言，‘叫好’與‘叫座’之間產(chǎn)生差異是必然的。”

　　觀眾要娛樂 導(dǎo)演要審美

　　很多電影為了追求票房而降低了其藝術(shù)創(chuàng)作的能力，更有僅僅憑借明星效應(yīng)來拍電影的，所以這類片子票房可能虛高，看完了觀眾會(huì)覺得沒看懂，連基本的“故事”都沒明白，那讓人百思不得其解的片子如何能夠算好看呢？

　　諸如被網(wǎng)友吐槽的《王的盛宴》，雖然前期宣傳很到位，但不明真相的觀眾買票以后，會(huì)覺得電影本身很差。但也有人會(huì)覺得，沒看明白導(dǎo)演的意圖說不定是自己功力不夠。正所謂“看不懂的電影才是好電影”。又如《一代宗師》，王家衛(wèi)的電影，或多或少有文藝范兒的嫌疑，不受大眾所青睞，純屬自我表達(dá)。創(chuàng)作者和欣賞者之間這種難以溝通或者缺乏溝通，造成了“小眾”和大眾的沖突，更深一層則是商業(yè)化與美學(xué)的沖突。

　　然而，觀眾把看不懂歸結(jié)到自己身上的年代已經(jīng)過去，現(xiàn)在的觀眾欣賞水平與往日不可同日而語，尤其是伴隨著電視出生的一代人，對(duì)影視、畫面的敏感從小耳濡目染，往往看到不好的電影、看不懂的劇情就會(huì)罵導(dǎo)演、罵編劇。當(dāng)然，這是觀眾的評(píng)價(jià)，這些觀眾在貢獻(xiàn)了票房的情況下得出了影片不如預(yù)期的結(jié)論，從而也會(huì)產(chǎn)生叫座不叫好的影片。

　　近些年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于什么是好電影，好電影的標(biāo)準(zhǔn)一直存在分歧，藝術(shù)性與商業(yè)性哪個(gè)更重要？電影評(píng)論者們的思想已在悄然發(fā)生變化，他們開始越來越重視電影的商品屬性和娛樂價(jià)值，會(huì)從商業(yè)和商品的角度來看待一部電影，因此一些電影雖然藝術(shù)水準(zhǔn)并不高，但如果票房不錯(cuò)，同樣會(huì)引起評(píng)論界的重視和討論。譬如，《失戀33天》、《泰囧》等票房?jī)?yōu)異的影片，會(huì)引發(fā)專業(yè)人士從電影營銷、受眾心理等角度進(jìn)行分析。因?yàn)樵u(píng)論界日益認(rèn)識(shí)到電影的娛樂屬性，因此一部電影如果單純追求娛樂效應(yīng)，也不再會(huì)招致過于猛烈的抨擊。

　　與此同時(shí)，普通觀眾的觀影渠道逐漸增多，影視欣賞水平日益提高，從一些電影網(wǎng)站可以看出，有些普通觀眾眼光之犀利和挑剔已經(jīng)不亞于專業(yè)人士，他們對(duì)上映的電影已不是饑不擇食，而是反復(fù)斟酌后再做出選擇，因此，藝術(shù)質(zhì)量太差、價(jià)值觀有問題的電影難入觀眾法眼。近年來，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為口碑傳播提供了新的媒介，大大擴(kuò)展了口碑發(fā)生作用的范圍，但也不免“水軍”作祟。但是也有不同看法，觀眾李俠說道：“其實(shí)我們所要的不過是娛樂和休閑，至于其藝術(shù)水平?jīng)]有苛刻的要求，我們到電影院更看重的是導(dǎo)演講故事的能力，這應(yīng)該是好電影最基本的要求吧。”

　　好電影的標(biāo)準(zhǔn) 故事與藝術(shù)并重

　　對(duì)于什么是好電影，好電影的標(biāo)準(zhǔn)一直存在分歧，藝術(shù)性與商業(yè)性哪個(gè)更重要？無論如何，講故事的本領(lǐng)是基礎(chǔ)。好故事所帶來的口碑與票房的雙贏已經(jīng)初步顯現(xiàn)。李安的《少年派的奇幻漂流》、馮小剛的《一九四二》以及票房和口碑雙收的大贏家《人再囧途之泰囧》都將故事以不同的風(fēng)格展現(xiàn)出來。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，文化或多或少會(huì)披上“金錢”的外套，不得已也罷、刻意為之也好。好萊塢最善于制造商業(yè)大片，但是不乏外表華麗，故事情節(jié)單薄的低質(zhì)量電影。相比中國商業(yè)電影，沒有華麗的外表，絢麗的3D，中國的電影人還算踏踏實(shí)實(shí)的尋找好故事。其實(shí)很多電影被導(dǎo)演、被一些文化名人甚至文藝青年所青睞，但并非大眾所喜愛的那類，往往讓人回味無窮、讓觀影者在不同時(shí)間觀看會(huì)有不同體會(huì)的電影。徐錚在電影院實(shí)地考察大眾憑借電影的哪些特點(diǎn)來掏腰包觀看，發(fā)現(xiàn)其中一點(diǎn)就是輕松、娛樂。而且，泰囧的高票房也源于第一部《人在囧途》的口碑影響。只能說，電影越來越貼近大眾，成為大眾的消費(fèi)品，導(dǎo)演們不能不從大眾們的角度去欣賞電影，拍出像《泰囧》、《少年派》這樣既叫好又叫座的電影才是現(xiàn)在電影行業(yè)所推崇的。