《昆塔：盒子總動員》海報

　　“我們永遠領(lǐng)先于觀眾，但只領(lǐng)先一小步”——“后喜羊羊時代”國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)觀察

　　2011年之前的中國動畫電影市場，幾乎就是《喜羊羊與灰太狼》的同義詞。自2009年寒假《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》公映以來，“喜羊羊”系列在每個寒假期間都會推出一部大電影，并輕松取得過億元的票房。

　　然而從2012年暑期開始，“喜羊羊”一家獨大的景象便已不復(fù)存在。《賽爾號》《洛克王國》《潛艇總動員》《魁拔》等全新的動畫品牌不斷涌現(xiàn)，對“喜羊羊”的霸主地位形成了巨大的挑戰(zhàn)。也正是從2012年開始，中國動畫電影市場正式進入了群雄逐鹿的“后喜羊羊時代”。

　　2013年的暑假已經(jīng)到來，盡管“喜羊羊”系列大電影《我愛灰太狼2》尚未公映，票房與口碑也尚不得而知，但它強大的對手們卻個個來勢洶洶：有前兩部作品打底的《潛艇總動員3》票房超過5000萬元；改編自國外名著的《辛巴達歷險記2013》收獲4000萬元票房；而口碑頗佳的《魁拔2》也斬獲了超過2000萬元票房；《賽爾號3》《終極大冒險》《昆塔：盒子總動員》等即將公映的國產(chǎn)動畫電影，也都擁有各自的亮點與優(yōu)勢。

　　近日，在由《綜藝報》主辦的第三屆國產(chǎn)動畫電影專場推介暨高峰論壇上，王川、于勝軍、朱承華、劉明、陳英杰、袁梅等來自全國電影院線公司和動畫電影投資、制作、發(fā)行公司的業(yè)內(nèi)人士，對“后喜羊羊時代”中國動畫電影的發(fā)展之路進行了廣泛而深入地探討。

《我愛灰太狼2》海報 

　　如何做點兒不一樣的？

　　與《魁拔1》的叫好不叫座相比，王川執(zhí)導(dǎo)的《魁拔2》至少在票房上取得了很大的進步。然而王川卻說，走進影院觀看《魁拔2》的觀眾，大多不是自己預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾。“按照我們的設(shè)想，《魁拔2》的主要觀眾應(yīng)該是初中生以上的青少年，而不是小學(xué)生或更小的孩子。”王川表示。

　　的確，《魁拔2》無論主題設(shè)定、情節(jié)建構(gòu)還是人物塑造，都更接近于日本的“少男動漫”，年齡過小的觀眾很難充分理解影片的內(nèi)容。“國產(chǎn)動畫電影內(nèi)容整體呈現(xiàn)出的低齡化，是造成這種現(xiàn)象的根本原因。”在王川看來，正是普遍低齡化的發(fā)展方向削弱了青少年觀看國產(chǎn)動畫電影的意識。

　　“有什么樣的市場就有什么樣的產(chǎn)品。動畫電影的主流觀眾是低齡兒童，所以《喜羊羊與灰太狼》這樣緊緊盯準(zhǔn)目標(biāo)受眾制作的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品必定會獲得成功。”王川心里很清楚，目前的動畫電影市場并不具有對《魁拔2》這類影片的顯性需求，“但我們希望能夠拉動這種需求，讓那些認為動畫電影太幼稚的青少年重新回到影院。當(dāng)然，這是一項長期工作，僅憑一部《魁拔》是遠遠不夠的。”王川說。

　　曾執(zhí)導(dǎo)過《洛克王國》系列等動畫電影的于勝軍，對王川的苦惱感同身受。“我們的動畫電影制作應(yīng)當(dāng)走向細分市場，從而滿足不同受眾的不同需求。”于勝軍說。于勝軍最近剛剛跟王川、黃偉明、王云飛等動畫電影導(dǎo)演成立了“中國動畫導(dǎo)演俱樂部”，喊出了“做中國的商業(yè)動畫電影，吸引更高年齡層的觀眾”的口號。而他目前正在著手制作的，是一部名叫《我是狼》的二維動畫。

　　“這不是一部面向低齡觀眾的動畫電影。”于勝軍坦言，影片投資4000萬元左右，在國內(nèi)市場收回成本的可能性比較低。“中國政府為動漫制定了全世界最好的政策，因為沒有任何一個國家會專門扶持動漫產(chǎn)業(yè)。在這樣優(yōu)質(zhì)的環(huán)境下，我們有理由創(chuàng)作點兒不一樣的作品。”于勝軍說。

　　盡管《我是狼》的受眾定位較高，但于勝軍表示自己絕不會制作曲高和寡的作品。“尊重市場，對觀眾有敬畏心，才是良好的工業(yè)態(tài)度。”于勝軍說。斯皮爾伯格的一句話令他銘記一生：“我們永遠領(lǐng)先于觀眾，但只領(lǐng)先一小步”。于勝軍認為，中國動畫電影從業(yè)者最需要遵循的準(zhǔn)則，就是尊重觀眾、尊重資本：“《我是狼》首先是一部好看的電影作品，其次才是藝術(shù)品。”

《終極大冒險》海報 

　　怎樣學(xué)習(xí)好萊塢？

　　盡管《喜羊羊與灰太狼》系列、《摩爾莊園》系列、《潛艇總動員》系列等國產(chǎn)動畫電影都取得了不錯的票房，卻沒有一部能夠獲得與好萊塢動畫電影《功夫熊貓》《冰川時代》《瘋狂原始人》相媲美的良好口碑。

　　綜合分析，國產(chǎn)動畫電影叫座不叫好的一個重要原因在于，觀看影片的人與評價影片的人不是同一群體，用腳投票的孩子缺少發(fā)言權(quán)，而那些擁有發(fā)言權(quán)的成人又偏愛好萊塢式的全齡受眾動畫電影。拋開這一原因不談，國產(chǎn)動畫電影在品質(zhì)上也的確與好萊塢動畫有較大差距。

　　“好萊塢動畫電影品牌的建立靠什么？主要靠品質(zhì)。而講述一個好故事，就是提升動畫電影品質(zhì)的核心元素。”淘米網(wǎng)執(zhí)行副總裁朱承華表示。作為專為中國兒童打造的綜合互動娛樂平臺，淘米網(wǎng)中的《摩爾莊園》《賽爾號》等游戲已衍生出幾部賣座動畫電影。朱承華始終認為，中國的動畫電影市場不能靠好萊塢動畫支撐，“中國正處在特殊的轉(zhuǎn)型時期，全世界沒有一個國家與我們相似，因此只有中國本土的創(chuàng)作者才最了解觀眾的核心需求是什么。”朱承華說，“所以說如今動畫電影創(chuàng)作者們要做的，就是盡可能地講述好屬于中國的故事。”

　　然而這并不意味著中國的動畫電影要大舉排外。“我們同時還要盡可能地吸收好萊塢的優(yōu)秀經(jīng)驗，因為這與講述中國自己的故事并不矛盾。”今年6月訪問好萊塢的經(jīng)歷，令朱承華印象深刻：“在工業(yè)機制上，我們跟人家的確有很大的差距。”好萊塢制作一部動畫電影，光是配音就要配幾十次，與之相比，國產(chǎn)動畫電影的配音基本要到剪輯完成之后才開始。“為了保證配音質(zhì)量，好萊塢動畫電影的配音演員從劇本大綱階段就要開始工作，在翻來覆去地誦讀劇本的同時，他們對于人物的理解也會不斷加深，所以最終呈現(xiàn)出的配音效果才會那么好。”一個小小的工業(yè)流程便讓朱承華意識到，中國動畫電影必須不斷向世界先進水平靠近。

　　好萊塢完備的動畫電影工業(yè)機制，也讓北京翼達九州數(shù)字電影院線總經(jīng)理劉明感慨良多。“且不論故事，單就人物形象而言，為什么國產(chǎn)動畫電影要大大遜色于好萊塢動畫？主要原因還在于我們的創(chuàng)作者太過自我，很少考慮觀眾的感受。”劉明尖銳地指出。在好萊塢，一部動畫電影的主要人物形象設(shè)計出來之后，制片方往往會邀請不同年齡層的觀眾來看人物造型手稿，并設(shè)置隱藏攝像機拍下觀眾們的反應(yīng)。

　　“觀眾的表情是喜悅，是平淡，還是厭惡，都會如實呈現(xiàn)在制片方眼前，然后他們就會根據(jù)觀眾的反應(yīng)來調(diào)整人物形象。而根據(jù)觀眾的感受調(diào)整設(shè)計的人物，怎么可能不受歡迎？”劉明表示，“反觀國內(nèi)的一些動畫電影創(chuàng)作者，經(jīng)常會陶醉于自己所創(chuàng)造的人物，其結(jié)果就是這些人物形象根本無法經(jīng)受市場的考驗。”

《賽爾號大電影3：戰(zhàn)神聯(lián)盟》海報 

　　營銷的新方向是什么？

　　除了內(nèi)容層面的創(chuàng)新，近兩年國產(chǎn)動畫電影的營銷也在不斷升級。與過去制片公司自己搞發(fā)行或與小公司合作搞發(fā)行不同，今年的《魁拔2》《賽爾號3》《開心超人》分別找到了博納、光線、小馬奔騰這樣的商業(yè)類型片發(fā)行經(jīng)驗豐富的大公司進行宣發(fā)合作。

　　“《魁拔2》的定位是面向青少年甚至成人觀眾，我們選擇與博納的合作，主要是為了更大限度地擴展影片的非低幼觀影人群。”王川表示，“《魁拔2》的首周末票房是《魁拔1》的6倍，證明博納影業(yè)的發(fā)行經(jīng)驗對于影片票房的拉升作用確實十分明顯。”

　　談及與《魁拔2》合作的原因，博納影業(yè)制片部策劃總監(jiān)鄭葉表示，國內(nèi)動畫電影市場目前大部分被好萊塢動畫占領(lǐng)，國產(chǎn)動畫幾乎全部主打低幼市場，所以國產(chǎn)動畫未來的發(fā)展空間十分巨大。而小馬奔騰影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理郭燕也指出，好萊塢每年票房收入排名前十位的影片中，基本都會有好幾部動畫電影，作為專業(yè)的制片、發(fā)行公司，自然不會放棄這一利潤空間。“小馬奔騰目前正在籌備一部‘年獸’題材的動畫電影，我們此次參與發(fā)行《開心超人》，有一部分原因也是為自主制片的動畫電影積累發(fā)行經(jīng)驗。”郭燕表示。

　　然而在宣發(fā)動畫電影的過程中，博納、小馬奔騰等公司也遇到了不少困難。例如缺少宣傳點。“真人電影有明星出演，可以借勢明星的號召力宣傳，但動畫電影沒有明星，宣傳點就要少很多。”鄭葉表示。例如傳播渠道有限。“孩子們能夠接觸到的傳播渠道太過狹窄，幾乎只有電視和圖書，我們策劃再多的營銷花樣，也可能無法影響到孩子。”郭燕說道。

　　在擁有豐富發(fā)行經(jīng)驗的卡通先生影業(yè)總經(jīng)理陳英杰看來，與動輒票房幾億的真人商業(yè)片相比，動畫電影這塊蛋糕還顯得有些小，“所以大公司是否真正有興趣將動畫電影當(dāng)成一筆長期的買賣，還有待觀望。”陳英杰表示出了自己的擔(dān)憂。不過北京其欣然影業(yè)總裁袁梅認為，大公司積極參與動畫電影的宣發(fā)，從長遠看絕對是一件好事。“大公司的加入能夠有效提高國產(chǎn)動畫電影的投資水平和專業(yè)化、市場化程度，也可以增加公司本身的利潤增長點，這無疑是一個雙贏的結(jié)果。”袁梅表示。

《熊出沒之奪寶熊兵》海報 

　　近期值得期待的幾部國產(chǎn)動畫電影 >>

　　《賽爾號大電影3：戰(zhàn)神聯(lián)盟》 （2013年7月12日公映）

　　故事簡介：

　　宇宙中的螺旋星系有顆美麗的星球——納斯星球，星球上有一種神奇的果實，一直保護著整個納斯星的生態(tài)平衡。星球上的阿吉亞部落世世代代都守護著神之樹，可是納斯星上突然潛入了許多宇宙海盜，恰巧賽爾號上的先鋒小隊成員賽小息、阿鐵打、卡露露途經(jīng)此地，他們立刻加入了這場戰(zhàn)斗。隨著戰(zhàn)況升級，4位神奇精靈電系王者雷伊、暗影之王布萊克、武斗勇士蓋亞、絕地武士卡修斯也加入了進來。

　　主創(chuàng)有話說：

　　《賽爾號》是一部充滿了中國“科幻夢”的動畫電影，今年暑期推出的《戰(zhàn)神聯(lián)盟》，講述的是保衛(wèi)家園、保護環(huán)境的全新主題。為了呈現(xiàn)出最好的效果，我們制作了3D版本，場景、特效都比前兩部有了大幅提升，大場景、戰(zhàn)斗場面更加華麗炫目，節(jié)奏更加緊張刺激，故事情節(jié)也更加豐富。“SPT小隊”在戰(zhàn)斗之余負責(zé)插科打諢，趣味十足；戰(zhàn)神聯(lián)盟則酷帥勁爆，每次出場都奪人眼球；而宇宙海盜邪惡之余也十分搞笑，使整部電影都顯得輕松有趣。

　　此外，我們還專門為《賽爾號3》打造了一支“虛擬樂隊”。觀眾們能夠在MV中看到，賽爾號上的超級明星賽小息彈著貝斯，阿鐵打賣力地打著架子鼓，大小姐卡露露握著麥克風(fēng)閃亮登場，個個明星范兒十足，這就是我們邀請著名音樂人金武林和李輝共同打造的國內(nèi)首支虛擬樂隊——“SPT小隊”。

　　《終極大冒險》 （2013年7月20日公映）

　　故事簡介：

　　一個是自命清高、對人刻薄的職場小男人，一個是樂觀直爽、不拘一格的自由攝影師；一個要到夜不閉戶、路不拾遺的小島上去賣防盜門，一個要到神秘小島去尋找那失落的秘密。命運將這兩個完全不搭界的人捆綁在了一起，不同的世界觀和生活習(xí)慣使得一路上笑料不斷。當(dāng)兩人深入小島后，才發(fā)現(xiàn)了這是個與眾不同的地方：銀行沒有鎖，金條隨便放，商店沒人管，人與人之間毫無戒備心。而與此同時，男主角公司里的競爭對手鱷魚為了控制公司股權(quán)，也盯上了這個小島，幾幫人在小島上展開一路“廝殺”，在這個過程中，隱藏在背后的真正秘密終于浮出水面。

　　主創(chuàng)有話說：

　　中國動畫電影想要更進一步，最大的出路就是尋找差異化。以年輕人為實現(xiàn)夢想而無懼無畏的敢拼精神為主題的《終極大冒險》是一部“全年齡、合家歡”式的動畫電影，從青少年到成人，都是我們想要爭取的觀眾。

　　這部影片的三個主題詞是搞笑、時尚和歷險。負責(zé)搞笑的主要是神秘小島上的居民，我們根據(jù)鳥叔等時下流行的元素，打造了神采各異的島民形象，每個都十分幽默搞笑，而女主人公則是為擔(dān)任配音的著名主持人謝娜量身打造的；對于一部都市題材動畫而言，時尚是一個重要的亮點，我們選擇了北京、上海和海南作為影片的真實場景，盡可能將時尚氣息融入故事之中；而鱷魚等反派人物對主人公們施加的壓力，則構(gòu)成了歷險環(huán)節(jié)最主要的內(nèi)容。

　　《我愛灰太狼2》 （2013年7月26日公映）

　　故事簡介：

　　即將被罷免族長職位的灰太狼，為了尋找失落的狼族圣物狼王石英，帶著全家踏上了奇幻的冒險旅程。而作為發(fā)明家的灰太狼，通過各種奇思妙想的發(fā)明，一次次化險為夷，最終找到了足以影響全家一生的驚天大秘密。

　　主創(chuàng)有話說：

　　從去年起，我們開始嘗試一年推出兩部《喜羊羊與灰太狼》大電影的策略。我們的口號是：“寒假看喜羊羊，暑假看灰太狼”，寒假的大電影以喜羊羊的幽默故事為主，而暑假則以灰太狼為主人公講述冒險故事。

　　《我愛灰太狼2》延續(xù)了上一部真人與動畫相結(jié)合的拍攝方式，主要在新加坡動物園、圣淘沙等標(biāo)志性景點取景，孩子們能夠在影片中看到五顏六色的熱帶風(fēng)光和各種各樣的熱帶動物。我們相信爭奪狼族圣物狼王石英、灰太狼進軍北冰洋、太空引爆巨型核彈等精彩的故事情節(jié)，一定會讓觀眾獲得觀看大片一般的感受。

　　《昆塔：盒子總動員》 （2013年8月2日公映）

　　故事簡介：

　　1800年前，花生星球遭遇可怕的干旱，一個名叫昆塔的巴拉布人以生命為代價拯救了自己的土地；1800年后，一個名叫“菠菜”的小調(diào)皮鬼偶然間得知了拯救再度陷入干旱的巴拉布城的方法，卻沒有一個人相信他的話。于是，“菠菜”萌生了一個念頭：我要證明自己！他懷揣著這個信念，追尋著英雄昆塔當(dāng)年的足跡，與朋友們踏上了未知的旅程。

　　主創(chuàng)有話說：

　　這是一部《西游記》式的動畫電影，三個小主人公接受召喚，踏上了充滿驚險的“西征之路”。這個過程當(dāng)中，他們經(jīng)歷了許多痛苦、磨難和艱難險阻，但始終沒有放棄，并最終實現(xiàn)了自己的夢想。

　　《昆塔：盒子總動員》不是一部閉門造車創(chuàng)作出來的作品，3年來，我們從沒有停止“走出去”的腳步——我們將影片中的人物形象、場景設(shè)計等元素帶到了戛納、昂西等動畫電影節(jié)上，認真聽取國際知名動畫人的意見和建議，并根據(jù)反饋對影片進行了多次調(diào)整。我們認為，從工業(yè)流程上接近好萊塢，是中國動畫電影實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要一步。

　　《熊出沒之奪寶熊兵》（暫定名） （預(yù)計2014年1月公映）

　　故事簡介：

　　影片講述的是光頭強與熊大、熊二這對死敵拋開恩怨，聯(lián)手抵御更大危機的故事。

　　主創(chuàng)有話說：

　　與電視版相同，我們對《熊出沒》大電影的定位同樣是搞笑和冒險，而光頭強與熊大熊二聯(lián)手御敵，則是吸引觀眾走進影院的另一個看點。電視版《熊出沒》的一個重要特點就是與社會時事結(jié)合緊密，也就是我們常說的“接地氣”，在大電影里，我們會繼續(xù)發(fā)揚這一優(yōu)良傳統(tǒng)。例如我們設(shè)計了一個情節(jié)，就是熊大、熊二好心領(lǐng)養(yǎng)了一個嬰兒，并買了一袋奶粉，就在兩人要給嬰兒喂奶的時候，發(fā)現(xiàn)電視上在報道毒奶粉事件，他們低頭一看，正是自己買的那個牌子的奶粉。于是兩人感慨道：人倒霉的時候，連喝涼水都塞牙！

　　此外《熊出沒》大電影故事發(fā)生的場景也不只限于東北大森林，而且影片中還會出現(xiàn)許多電視版中沒有的角色，冒險大片的味道比較濃。但不變的是，我們的三個主人公還是一如既往的可愛。尤其是光頭強，他是一個很有亮點的人物，雖然平時看起來有些急功近利，但在關(guān)鍵時刻卻總是能放下一己私欲。所以說在大是大非面前，光頭強絕對是一個有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍切⌒〉募樵p，只不過是性格中的一點弱點，這樣有缺點的人物才會被更多的觀眾所喜愛。