9月的北京迎來(lái)了第五屆北京國(guó)際青年戲劇節(jié)。在經(jīng)過(guò)4年的成長(zhǎng)和積淀之后，北京國(guó)際青年戲劇節(jié)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)青戲節(jié)）正變得愈發(fā)有吸引力，本屆吸引到了13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的63部戲劇前來(lái)展演。值得一提的是，這些參展的戲劇多為小劇場(chǎng)戲劇，而今年又是我國(guó)小劇場(chǎng)戲劇發(fā)展30周年，這也使得今年的青戲節(jié)具有更為特殊的意義。

　　自1982年第一部小劇場(chǎng)戲劇《絕對(duì)信號(hào)》推出之后，30年來(lái)我國(guó)的小劇場(chǎng)戲劇創(chuàng)造出了許多輝煌，也遇到過(guò)一些困難，尤其是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，小劇場(chǎng)戲劇從創(chuàng)作到營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)都受到了前所未有的沖擊。當(dāng)下，如何在全媒體時(shí)代堅(jiān)持創(chuàng)作，尋求突破；如何在微博等新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，已經(jīng)成了小劇場(chǎng)戲劇一個(gè)不可回避的問(wèn)題。對(duì)此，本屆青戲節(jié)組委會(huì)特別組織了與來(lái)自臺(tái)灣的廣藝基金會(huì)和相關(guān)媒體的探討活動(dòng)。

　　認(rèn)清小劇場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

　　關(guān)于小劇場(chǎng)戲劇的概念說(shuō)法不一，在不同地區(qū)的差異更為明顯，這一點(diǎn)在大陸和臺(tái)灣就有體現(xiàn)。不過(guò)在發(fā)展中，兩地卻也遇到了相同的問(wèn)題。

　　“大陸與臺(tái)灣對(duì)小劇場(chǎng)戲劇的理解不太一樣。在大陸，主要以演出的劇場(chǎng)大小來(lái)界定，所謂的小劇場(chǎng)戲劇一般是在小型劇場(chǎng)里演出，場(chǎng)地較為清靜，觀(guān)眾也比較少。而臺(tái)灣小劇場(chǎng)戲劇的概念則完全不同，它不是以座位的多寡來(lái)界定，而是一種形式、一種概念。觀(guān)眾在小劇場(chǎng)看到的是與大劇場(chǎng)完全不一樣的東西，選擇小劇場(chǎng)對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)體驗(yàn)多于觀(guān)看?！眳⒓佑懻摰呐_(tái)灣《表演藝術(shù)》雜志總編輯黎家齊表示，雖然大陸和臺(tái)灣對(duì)小劇場(chǎng)的理解以及呈現(xiàn)方式有很大的差異，但是傳媒的發(fā)展對(duì)兩地小劇場(chǎng)的影響都很明顯。小劇場(chǎng)一定要能呈現(xiàn)出不同于影視作品的內(nèi)容和形式，才能對(duì)現(xiàn)在的觀(guān)眾構(gòu)成吸引力。所以創(chuàng)作者在做小劇場(chǎng)的時(shí)候一定要思考影視作品能表現(xiàn)什么，不能表現(xiàn)什么，“否則觀(guān)眾能在電視上看到的東西，為什么要花錢(qián)到劇院看呢？”

　　對(duì)于當(dāng)前小劇場(chǎng)應(yīng)如何面對(duì)新媒體的沖擊，青戲節(jié)制作總監(jiān)傅維伯認(rèn)為，小劇場(chǎng)要應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，首先要充分認(rèn)識(shí)到小劇場(chǎng)相對(duì)于影視劇的優(yōu)勢(shì)所在，“也就是說(shuō)小劇場(chǎng)有什么樣的魅力。其實(shí)戲劇的一個(gè)很大的魅力在于變化，它不可能像影視劇一樣制作完成之后就一成不變地播映出去。戲劇是每場(chǎng)都有變化，這種變化來(lái)自于人物的變化和現(xiàn)場(chǎng)的變化，所以，同一部戲每一場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的并不會(huì)完全一樣”。

　　在傅維伯看來(lái)，劇場(chǎng)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性，讓觀(guān)眾近距離感受并充分參與到戲劇中?！罢J(rèn)識(shí)到小劇場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在哪，還要在創(chuàng)作前期將其充分考慮進(jìn)去，另外還需要考慮能用一個(gè)什么樣的形式去呈現(xiàn)內(nèi)容，這個(gè)形式是觀(guān)眾在戲劇中能感受到的，但是在影視中不能得到的，這一點(diǎn)同樣也很重要。”傅維伯說(shuō)。

　　鼓勵(lì)以非營(yíng)利為目的的創(chuàng)作

　　小劇場(chǎng)戲劇作為較為小眾的藝術(shù)形式，在受到新媒體沖擊之時(shí)，還常常會(huì)遇到資金短缺等問(wèn)題。近些年，小劇場(chǎng)戲劇的創(chuàng)作逐漸向商業(yè)靠攏，商業(yè)化的運(yùn)作雖然讓一部分創(chuàng)作者堅(jiān)持了下來(lái)，但是北京、上海等地小劇場(chǎng)戲劇也出現(xiàn)了過(guò)度商業(yè)化的現(xiàn)象，帶來(lái)了一些從業(yè)人員很不贊同的制作和運(yùn)作方式，使得一些創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性受到打擊。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)小劇場(chǎng)戲劇的生存狀況一直不樂(lè)觀(guān)，尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，“一方面人們削減文化類(lèi)的消費(fèi)支出，另一方面也有很多支持資金退出，這使得小劇場(chǎng)的生存環(huán)境更加惡劣，也使得很多從業(yè)者沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)或者是不能堅(jiān)持自己的創(chuàng)作理念”。

　　青戲節(jié)秘書(shū)長(zhǎng)邵澤輝表示，要發(fā)展小劇場(chǎng)就得鼓勵(lì)創(chuàng)作，鼓勵(lì)更多年輕人加入戲劇創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)，給他們提供一個(gè)平臺(tái)，讓他們從商業(yè)體制或院團(tuán)體制中解脫出來(lái)，不要因?yàn)檫^(guò)度重視營(yíng)利目的而限制了才華的釋放?！耙獱I(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境，允許有失敗的創(chuàng)作，對(duì)于剛剛進(jìn)入創(chuàng)作領(lǐng)域的年輕人更要寬容待之。要樹(shù)立一個(gè)新的戲劇評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不以成功為唯一的評(píng)判準(zhǔn)則。不過(guò)這樣的平臺(tái)和環(huán)境需要時(shí)間來(lái)建設(shè)和培養(yǎng)。這幾年青戲節(jié)也一直鼓勵(lì)青年創(chuàng)作，希望為他們提供展示的平臺(tái)，讓不同的聲音傳達(dá)出來(lái)。”據(jù)介紹，青戲節(jié)選擇作品的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是以非商業(yè)營(yíng)利為目的的戲劇創(chuàng)作，希望通過(guò)這種方式來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)作。

　　要學(xué)會(huì)利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　隨著微博、微信等新媒體的興起和普遍使用，小劇場(chǎng)戲劇的創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)也深受影響，傳統(tǒng)的傳播方式似乎已經(jīng)難以滿(mǎn)足小劇場(chǎng)戲劇開(kāi)發(fā)的需求。有專(zhuān)家指出，新媒體對(duì)于小劇場(chǎng)戲劇的影響并不僅僅是負(fù)面的，小劇場(chǎng)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，通過(guò)挖掘新媒體在營(yíng)銷(xiāo)傳播等方面的巨大功能為己所用。

　　小劇場(chǎng)戲劇一般都是小成本制作，所以一般制作經(jīng)費(fèi)都用在創(chuàng)作上，那么在沒(méi)有經(jīng)費(fèi)或者是在經(jīng)費(fèi)極少的情況下要怎么推廣劇目呢？臺(tái)灣廣藝基金會(huì)執(zhí)行長(zhǎng)楊忠衡分享了自己的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)：“營(yíng)銷(xiāo)是一部戲能否成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，所以不要因?yàn)榻?jīng)費(fèi)問(wèn)題而忽視對(duì)戲劇的宣傳推廣。我們知道社交網(wǎng)絡(luò)的傳播功能很強(qiáng)，比如微博等。這個(gè)時(shí)候，其實(shí)就是我們充分發(fā)揮社群網(wǎng)站傳播功能的時(shí)候。以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果我們用心經(jīng)營(yíng)，只要發(fā)布的訊息是有效可靠的，就能產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)肯定會(huì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，所以不要放棄新的技術(shù)。善用這些技術(shù)就能得到意想不到的效果?！?/p>

　　雖然通過(guò)利用新技術(shù)，能夠讓更多人了解小劇場(chǎng)戲劇，但是小劇場(chǎng)畢竟是小眾化的，有自己的局限性，在產(chǎn)生的影響力上還是不能與影視劇相比。“戲劇是文化的事情，也是產(chǎn)業(yè)的事情，還是要考慮投入與產(chǎn)出比例，考慮如何營(yíng)利的問(wèn)題?！睏钪液獗硎?，學(xué)會(huì)利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)，讓小劇場(chǎng)有更多人知道很重要。但學(xué)會(huì)用新媒體包裝、制作戲劇，讓它們變得更受觀(guān)眾歡迎也很重要。