我國擁有世界上最大的青少年網(wǎng)民群體，加上青少年手機上網(wǎng)用戶，群體之大蔚為壯觀。根據(jù)2011年4月出爐的《2010年中國青少年上網(wǎng)行為報告》，我國青少年網(wǎng)民中，觀看視頻者占66.6%，用手機瀏覽網(wǎng)絡視頻占22%，從事網(wǎng)絡文學活動占48.1%，玩網(wǎng)絡游戲則高達74.8%。在上述活動中，觀看視頻常與動漫有關，打網(wǎng)游與動畫有關，動漫愛好者網(wǎng)上交流、佳品分享等亦離不開動漫。可以肯定地說，我國青少年使用網(wǎng)絡的行為，與動漫有著密切的聯(lián)系。

　　鑒于此，青少年網(wǎng)絡動漫和游戲內(nèi)容使用的安全、文化產(chǎn)品網(wǎng)上播放涉及的價值收益，已成為極其重要的問題。究其重要性，其一涉及我國文化軟實力的健康發(fā)展，其二則與青少年乃至兒童的身心健康密切相關。時至今日，相關問題已難以回避，問題的解決亦迫在眉睫。

　　●網(wǎng)絡讓青少年趨之若鶩

　　觀賞動畫——搜索和觀看首推網(wǎng)絡。復旦大學新聞學院動畫課題組于2011年夏在上海國際動漫游戲博覽會上，再次對參展青少年進行了有關其網(wǎng)絡動漫使用行為的調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者觀看動畫片的首選媒體就是網(wǎng)絡，且比例高達78%！其“涉網(wǎng)”年齡大都起始于14—15歲，不少人已是一連八載、十余載的網(wǎng)絡動漫“老”觀眾，而且年齡越是成熟，越偏向使用網(wǎng)絡。此外，青少年獲取動漫信息、衍生品訊息的首要渠道，皆為網(wǎng)絡。

　　綜合類視頻分享網(wǎng)站收錄的動畫種類、形式、畫質齊全；網(wǎng)絡電視集直播、點播于一身,能支持數(shù)萬人同時在線的大規(guī)模訪問；動畫片專業(yè)播放網(wǎng)站也以內(nèi)容豐富、新片更新更快為賣點；彈幕式視頻網(wǎng)站則模仿日本視頻分享站NICONICO的模式，觀者邊看片邊發(fā)表感言，這些感言會以字幕方式直接出現(xiàn)在屏幕上，多人留言“彈過”屏幕是常見的“景觀”，表明一些動漫愛好者雖然身體比較“宅”，意識和能動性卻很活躍，一旦遇有能夠闡發(fā)心緒的互動機會，他們就會“發(fā)揮”一把，由此這里也成了“網(wǎng)聚”人氣之地。此外，電腦軟件網(wǎng)站也不甘寂寞，不少都提供動畫鏈接或動漫業(yè)務；而學校內(nèi)網(wǎng)也為大學生提供了動畫觀賞之舞臺。如此豐富、便捷，難怪青少年樂此不疲。

　　瀏覽漫畫——搜尋和瀏覽主要在網(wǎng)上。網(wǎng)絡是青少年瀏覽漫畫的第一渠道，漫畫觀眾當中，有些是“搜搜看看”者，也有些是某些較固定的網(wǎng)站用戶。從內(nèi)容上看，這些網(wǎng)站皆以日本漫畫為主，大熱門、冷門一應俱全，對日本漢化更新后的熱門連載漫畫、完結漫畫，跟蹤也都比較緊密，并有相應的論壇，或網(wǎng)友交流專區(qū)。在這片網(wǎng)絡漫畫“熱土”中，有些網(wǎng)站還提供同名漫畫的其他體裁作品(動畫、小說等)，令瀏覽者流連忘返。而獲知、求知者，又會進一步擴展網(wǎng)絡使用源和交流范圍：進入各類貼吧、BBS、微博、論壇里去發(fā)表動畫、漫畫觀感，進行分享互助。如徒步二分新作介紹、同人漫畫佳作欣賞等各類巨細，均有處可尋。

　　游戲——形形色色熱鬧于網(wǎng)絡。由于網(wǎng)游使用的是動畫演繹，因此這也是泛動漫領域的一個重要產(chǎn)業(yè)和論題。現(xiàn)如今，網(wǎng)游可謂極大地豐富，形形色色層出不窮、無處不在，甚至到了泛濫的程度。不過青少年玩家仍感到糾結：一方面他們?yōu)閲a(chǎn)網(wǎng)游的進步而欣喜，有的甚至為了支持國產(chǎn)而付費去玩質量湊合的國產(chǎn)網(wǎng)游；而另一方面，他們感覺國內(nèi)網(wǎng)游商家還應沉下心來，修煉內(nèi)功，靠內(nèi)容和原創(chuàng)理念吸引玩家，而非靠“免費”熱鬧一時。這也是為什么青少年大都熱衷于境外網(wǎng)游經(jīng)典的原因，如同人游戲中，他們熱衷的有日本三大同人的出品，而北美的暴雪娛樂公司更是其長年追捧的對象。該公司出品的魔獸、星際爭霸等系列產(chǎn)品令玩家如醉如癡，很多電子競技比賽也以此為必賽項目。雖然“等它出一款游戲，等到老死”，但一旦新品出來，青少年必趨之若鶩。

　　●境外動漫吞噬國內(nèi)企業(yè)

　　又一場免費的盛宴？上世紀80年代，由于國情使然，國內(nèi)諸多電視媒體曾吃過一段“免費的午餐”，現(xiàn)在網(wǎng)絡又面臨類似的情況：鼠標一點，“免費餐”隨處可提、最新品隨意飽覽、衍生品輕松購置，然而這所有的豐富、繁榮、滲透的背后，卻是我國民族動漫及其相關產(chǎn)業(yè)的慘重代價——如此“發(fā)達”的“市場”，卻是境外動漫產(chǎn)業(yè)鏈的輝煌，是境外動漫秀的嘉年華，是境外衍生品的大市場，獲利者亦非國內(nèi)動漫直接從業(yè)者。國家對電視動畫內(nèi)容尚有管控，而青少年最常用的網(wǎng)絡媒體卻“國門洞開”。

　　然而境外動漫文化勢力越強大，國內(nèi)動漫企業(yè)運營的空間就越小；境外動漫衍生品市場越大，國內(nèi)企業(yè)利潤空間就越小；境外動漫觀賞越輕松便利，青少年對其長期依賴就越大、對國產(chǎn)品的漠視也越久。如此，相關措施、法律的出臺和監(jiān)管，就應盡快落實。

　　知識產(chǎn)權/版權無意識？有序的動漫運營，是健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基本保證。如在日本，TV版動畫新片都是每周一集，由NHK、五大民放及地方電視臺各自有序播放，相關營收做到了協(xié)議清晰、收入合理。但是日本當天的新片次日被配上中文字幕、進入國內(nèi)各大動漫網(wǎng)站之后，隨即成了未經(jīng)授權的內(nèi)容，無休止地、“最新”“最快”地、廣泛深入地涌入到全國各“經(jīng)營”網(wǎng)站，有些網(wǎng)站還緊跟日本動畫出產(chǎn)節(jié)奏，設立了“七月新番”、“十月新番”專欄。且不論日方的不滿和“知識產(chǎn)權侵害”的相關調(diào)查，關鍵是如此無視知識產(chǎn)權，對國內(nèi)從業(yè)者必是災難和嚴冬。這種無序越是肆意，市場就越混亂，國內(nèi)動漫企業(yè)就越難以生存，同時版權糾紛隱患也越來越嚴峻。

　　良莠大雜燴？眾所周知，國內(nèi)網(wǎng)上充斥的多是日本動漫，這些在日本都有清晰的分級，且并非沒有糟粕。但這些良莠雜陳的動漫在國內(nèi)網(wǎng)絡完全“敞開”，很多網(wǎng)站還把“耽美”、“百合”、“腐宅”等作為賣點，而極度情色或暴力的“噴血”、“爆乳”動漫糟粕亦隨處可見，未成年人可以毫無遮攔地點擊觀看。此外，黃色、暴力游戲也異常猖獗，從視頻網(wǎng)頁、動漫網(wǎng)頁直到人們正常檢索、工作的境內(nèi)外網(wǎng)頁里，到處都被不良游戲死死黏牢，很多污濁的游戲時不時彈跳出來，或占據(jù)一角、或霸占全屏，煽動的文字頻頻閃現(xiàn)：“不要害羞快點進來哦！”、“試做老婆——讓女人臉紅的游戲”、“暗黑魔頭”、“變態(tài)必殺技”等等各惑其“極”，可謂泛濫成災。很多未成年人出于好奇而被拉入，會用電腦的孩童無意觸碰到的事件也屢見不鮮，對少兒身心的侵害之深，可想而知。

　　創(chuàng)意搭快車？青少年青睞網(wǎng)上日本動漫，其“吃不飽”也是一個原因。國內(nèi)商家也正在加強內(nèi)容提升，也取得了一些可喜的成就。不過，鑒于這是一個面對全球精品的競爭，速度固然重要，但更重要的是沉穩(wěn)的心態(tài)、刻苦的修煉，境外精品中獨特的哲思、魅力人物的塑造、流暢的制作及動人的配音配曲，都值得我們沉下心來認真學習借鑒，來不得半點浮躁。

　　綜上，中國動漫及相關市場的振興，是一個浩大的工程，主要可歸結為兩大方面的任務：一是需要一個更加合理成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，二是要用心傾聽“自家孩子”的呼聲。

　　鑒于境內(nèi)網(wǎng)絡媒體已把網(wǎng)絡動漫觀賞、網(wǎng)店動漫營銷、網(wǎng)絡游戲作為常態(tài)業(yè)務，其對民族動漫產(chǎn)業(yè)鏈的控制已舉足輕重，解決其亂象已刻不容緩。建議相關管理部門盡快明確相關法律，設立網(wǎng)絡動漫及游戲監(jiān)管專職機構，配合執(zhí)法部門，分別對其運營資質及規(guī)范、知識產(chǎn)權運營、內(nèi)容管理等制訂出責清、法明的法治條款，以法治手段使市場走向經(jīng)營有序、營收規(guī)范、內(nèi)容合理。如此，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至相關軟實力的提升，才能從被動轉向主動，才能走向科學發(fā)展，相關的企業(yè)也才有安身立命的陣地和主動權。

　　同時，國內(nèi)動漫和網(wǎng)游業(yè)也應加強內(nèi)容創(chuàng)新，抓好動漫產(chǎn)業(yè)鏈的“龍頭”建設。唯有拿出能夠讓青少年為之傾心和感動的動漫作品，才談得上塑造魅力角色、成就動漫品牌、完善產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。一旦相關市場有“道”可循、有“龍頭”可騰，從業(yè)者能夠正常獲得“氧氣”和“血液”，則民族品牌的誕生也不再會是難事，與青少年相關的國產(chǎn)精神食糧的充沛，也就指日可待了。