法國(guó)昂古萊姆漫畫節(jié)等六大國(guó)??際漫畫展首次在國(guó)內(nèi)集中亮相，50名國(guó)內(nèi)外一線漫畫家共繪“放飛夢(mèng)想”畫卷……這些精心設(shè)計(jì)展出的海外動(dòng)漫節(jié)、群英薈萃式的海內(nèi)外動(dòng)漫人交流互動(dòng)，為近日落幕的第四屆中國(guó)（天津?yàn)I海）國(guó)際文化創(chuàng)意展交會(huì)凝聚了11萬參觀人次的火爆人氣，在當(dāng)下的重要轉(zhuǎn)型期，中國(guó)動(dòng)漫如何更好地走出去也再度成為業(yè)界人士熱議的話題。

　　動(dòng)漫走出去的格局之變

　　作為2005年最早參展昂古萊姆漫畫節(jié)并在法國(guó)漫畫市場(chǎng)打拼多年的中國(guó)漫畫企業(yè)，北京天視全景文化傳播有限責(zé)任公司參與了本屆展交會(huì)上昂古萊姆漫畫節(jié)展區(qū)的布展和推介工作。 該公司總經(jīng)理聶競(jìng)暉在現(xiàn)場(chǎng)向記者展示了近期在法國(guó)市場(chǎng)一經(jīng)推出即熱銷的、由國(guó)內(nèi)漫畫家聶崇瑞繪制的漫畫《包拯》法文版等一批暢銷作品。 據(jù)她介紹，公司目前已幫助100多名國(guó)內(nèi)漫畫家的作品進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)漫畫走出去的規(guī)模和速度“超乎想象”。

　　漫畫之外，動(dòng)畫的成績(jī)也不遜色。 “世界各地都有關(guān)于美人魚的傳說。憑借精心設(shè)計(jì)的紅黃藍(lán)3種亮麗顏色、造型可愛的現(xiàn)代美人魚形象和引人入勝的故事，動(dòng)畫《美人魚》已將版權(quán)輸出到德國(guó)、法國(guó)和澳大利亞。”據(jù)上海今日動(dòng)畫影視有限公司董事長(zhǎng)張?zhí)鞎越榻B，這部將于明年在海外市場(chǎng)推出的動(dòng)畫片的預(yù)售收入“相當(dāng)可觀”。

　　近年來，除了傳統(tǒng)形式的漫畫、動(dòng)畫，數(shù)字形式的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品也在海外市場(chǎng)受到青睞，逐步完善的海外營(yíng)銷渠道作為推介和輸送中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品走出國(guó)門的管道作用日益顯著，更多的中國(guó)動(dòng)漫品牌在國(guó)際知名動(dòng)漫展會(huì)中陸續(xù)亮相。 “經(jīng)過多年的積累沉淀，國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批品牌動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品，我國(guó)新媒體動(dòng)漫可以加大渠道建設(shè)力度開拓海??外市場(chǎng)。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地副總經(jīng)理向黎生認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫走出去正發(fā)生著從點(diǎn)到面、從單一到整體、從內(nèi)容到融合、從交流到合作的格局之變。

　　“入鄉(xiāng)隨俗”，與國(guó)際接軌

　　“中國(guó)動(dòng)漫走出去必須體現(xiàn)民族風(fēng)格，深諳海外目標(biāo)市場(chǎng)人群的閱讀、欣賞和審美習(xí)慣，用大家都能聽得懂的國(guó)際語言來講述故事。”結(jié)合20多個(gè)語言版本的漫畫《四大名著》海外發(fā)行500萬冊(cè)以及今年新媒體漫畫作品成功登陸韓國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，天津神界漫畫有限公司創(chuàng)始人陳維東如此總結(jié)。 他還表示，近年來，文化部組織國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)參與國(guó)際知名動(dòng)漫展會(huì)，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了有力的推介和品牌打造作用，突出體現(xiàn)在越來越多的中國(guó)動(dòng)漫人有了國(guó)際視野、全球思維。

　　對(duì)此，張?zhí)鞎愿爬椤叭豚l(xiāng)隨俗”，與國(guó)際接軌。 “動(dòng)漫產(chǎn)品打拼海外市場(chǎng)更需要知己知彼。以我們創(chuàng)作并在法國(guó)市場(chǎng)成功運(yùn)營(yíng)的動(dòng)畫《中華小子》為例，法國(guó)有法規(guī)規(guī)定動(dòng)漫作品中不能出現(xiàn)血淋淋的流血鏡頭，《中華小子》是一部中國(guó)功夫題材動(dòng)畫作品，難免打斗流血，但當(dāng)初制作時(shí)如果不規(guī)避這一點(diǎn)，基本等同于一部廢片。”張?zhí)鞎赃€列舉了法國(guó)馬拉松動(dòng)畫公司的例子，該公司拍攝的一部動(dòng)畫片吸收了日本動(dòng)畫元素，而編劇則由美國(guó)人擔(dān)任，“這樣的創(chuàng)作組合并沒有讓美國(guó)觀眾以為作品是日本動(dòng)畫而感到失望，這說明動(dòng)畫創(chuàng)作中合適的元素和經(jīng)驗(yàn)可以互相借鑒，關(guān)鍵在于通過好故事引起目標(biāo)受眾的共鳴。”

　　據(jù)聶競(jìng)暉介紹，2006年前后，天視全景公司曾代理過一批中國(guó)漫畫作品進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，但在經(jīng)歷了當(dāng)?shù)刈x者初期短暫的“新鮮感”后，這批作品絕大部分陷入了滯銷的境地。“原因就在于雖然畫風(fēng)'很中國(guó)'，裝幀很新潮，但由國(guó)內(nèi)編劇思維創(chuàng)作的作品并不能讓不同文化背景下的觀眾看懂，理解起來'很蹩腳'。近些年，我們嘗試國(guó)內(nèi)漫畫家與法國(guó)編劇的合作形式，才有了《包拯》等產(chǎn)品的成功。”聶競(jìng)暉說。

　　平和心態(tài)+渠道建設(shè)

　　近10年，在政府的大力支持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和洗禮，出現(xiàn)了一批在海外動(dòng)漫市場(chǎng)初步積累起品牌效應(yīng)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品，這已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。 “在這種局面下，中國(guó)動(dòng)漫不能一味因走出去而走出去，而要以更加平和淡定的文化自信心態(tài)，讓走出去多一些商業(yè)運(yùn)作成分與色彩，使動(dòng)漫真正成為傳播中華文化的良好載體。”陳維東表示。

　　針對(duì)以往中國(guó)動(dòng)漫走出去重在通過海外電視、出版社等媒介短時(shí)、??單向推介內(nèi)容產(chǎn)品的問題，中科院自動(dòng)化研究所研究員張之益認(rèn)為，除了講好故事，還要及時(shí)把握世界動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)的前沿技術(shù)和規(guī)律，打造一個(gè)能讓中國(guó)動(dòng)漫可持續(xù)走出去、在海外落地的媒體終端十分必要。

　　作為一種重要的文化產(chǎn)品，動(dòng)漫產(chǎn)品走出去需整合利用海外各方資源，例如海外中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院和提供海外網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)的企業(yè)等。 “借助中國(guó)移動(dòng)音樂基地，民族音樂已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)新媒體動(dòng)漫完全可以參照這種模式加強(qiáng)渠道建設(shè)，而實(shí)現(xiàn)的條件正日趨成熟。”向黎生說，動(dòng)漫走出去不一定非要進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，像受中華文化影響的東南亞和一些非洲國(guó)家，基于新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)（移動(dòng)終端）等新媒體動(dòng)漫的市場(chǎng)需求很大，渠道建設(shè)可以大有作為。