到過山東膠州的人都會對當(dāng)?shù)氐墓财嚭蜍囃び∠笊羁蹋弧⒀砀琛⒓艏埖扰c非遺相關(guān)的宣傳畫貼滿了站臺，色彩艷麗、獨具鄉(xiāng)土特色。其實像類似的非遺宣傳，在膠州比比皆是。近年來，膠州市在非遺保護(hù)工作中，注重營造社會氛圍，通過打造節(jié)會品牌等模式，讓非遺走出了深閨，為大眾所喜愛，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

　　膠州市委常委、宣傳部部長閆曉峰說，由于歷史原因，原來在膠州大地隨處可見的一些傳統(tǒng)藝術(shù)，比如茂腔等紛紛淪為“小眾化”藝術(shù)門類，并面臨著“青黃不接”“人氣不旺”的局面。為確保非遺后繼有人，膠州確定了非遺傳承必須要走“大眾化”路線的方針，讓群眾保持高昂的參與熱情，讓千百年來形成的寶貴遺產(chǎn)在群眾的廣泛參與中實現(xiàn)傳承，最終煥發(fā)活力。

　　因此，近年來膠州市在非遺的硬件建設(shè)上投入了大量資金，先后投入近10億元建設(shè)了中國秧歌城、非遺展示廳等基礎(chǔ)設(shè)施。在加強(qiáng)硬件建設(shè)的同時，膠州市又投入大量專項資金用于各種傳承、傳播活動的開展，以及相關(guān)非遺教材的出版和人才的培養(yǎng)。

　　通過社會各界的努力，今天走在膠州的大街小巷，處處都能看見群眾扭秧歌、唱茂腔的身影，一些曾經(jīng)一度消失的非遺項目重新回歸大眾生活。在剛剛過去的正月，青島明光茂腔劇團(tuán)忙得不亦樂乎，全團(tuán)40余人連軸轉(zhuǎn)，東村演完西村請，一個月演出百余場。該團(tuán)團(tuán)長法秀花說：“沒辦法，大家都喜歡。”像明光這樣的莊戶劇團(tuán)，膠州市有30多個。

　　通過舉辦非遺進(jìn)校園活動，非遺同樣受到當(dāng)?shù)刂行W(xué)生的歡迎。“猛虎燈，樣兒兇，瞪著兩眼似銅鈴，百獸之中它為王……”新學(xué)期剛開學(xué)不久，膠州大同小學(xué)學(xué)生鄭蕭便利用閑暇時間練起功來，他正在排練茂腔的傳統(tǒng)戲《趙美蓉觀燈》片段。自2009年9月膠州市全面啟動非遺進(jìn)校園活動以來，全市126所中小學(xué)都開設(shè)了非遺基礎(chǔ)課程或選修課。大同小學(xué)校長戰(zhàn)德銳說，除了由校內(nèi)藝術(shù)老師負(fù)責(zé)教授茂腔、秧歌外，學(xué)校還定期邀請專業(yè)劇團(tuán)的專家來校指導(dǎo)。

　　當(dāng)?shù)赝ㄟ^打造非遺節(jié)會品牌，不但促進(jìn)了非遺項目的傳播，也讓一系列文化節(jié)會變成了廣大市民熱切期盼的“歡樂匯”。據(jù)悉，目前膠州每年都會定期舉辦新春秧歌會、戲曲票友大賽等系列群眾文化活動。在2月24日舉辦的新春秧歌會上，108支秧歌隊、3000多名男女老少輪番上場，跑毛驢、劃旱船、扭秧歌，吸引了5萬余名市民廣泛參與。另外，自2008年膠州市承辦了首屆中國秧歌節(jié)以來，至今已舉辦3屆。秧歌節(jié)舉辦期間，全國各地的秧歌隊伍及國外的民間舞蹈隊會齊聚膠州，通過交流展示，擴(kuò)大了膠州秧歌的影響力，同時也叫響了膠州“中國秧歌之鄉(xiāng)”這一文化品牌。