科學(xué)開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是當今經(jīng)濟社會發(fā)展的必然趨勢。宜昌是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大市，擁有國家5A級景區(qū)3家、4A級景區(qū)12家，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)18項、省級38項。近年來，宜昌積極推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游開發(fā)的有機融合，探索出了一條從重視“物”到重視“人”的文旅互動、活態(tài)開發(fā)之路，更好地保護傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，促進了文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的載體是“人”，一旦消失就不可再生，因此保護傳承的形勢嚴峻，方式也較為多樣。因非遺文化“人在藝在、人亡藝絕”的活態(tài)化特征，活態(tài)保護傳承人和文化空間顯得尤其重要。宜昌市通過設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心，開展資源普查及資料收集建檔，建立數(shù)據(jù)庫及網(wǎng)絡(luò)平臺，為以“人”為主體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分級保護打下了基礎(chǔ)。

　　宜昌豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為文藝精品創(chuàng)作提供了大量鮮活素材，文藝工作者對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行不斷地衍生創(chuàng)作，既促進了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大眾傳播，又為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了佳作。宜昌通過成立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會，設(shè)立文化旅游發(fā)展基金，建立文化產(chǎn)權(quán)交易中心，評比表彰優(yōu)秀文藝創(chuàng)作成果，激發(fā)了廣大文藝工作者的創(chuàng)作熱情，形成了《巴土戀歌》等十多項國家級文藝精品，“土苗兄妹”組合使長陽山歌唱響神州。與此同時，《楚水巴山》《江山美人》等一批具有濃郁風(fēng)情的文藝精品進入文化旅游演出市場，讓非遺成果惠及更多民眾，極大地提升了宜昌文化旅游的知名度和美譽度。

　　在重視對非遺文化進行本真性、原生態(tài)保護的同時，宜昌還發(fā)揮非遺文化的經(jīng)濟價值作用，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，積極推進文旅互動、活態(tài)開發(fā)戰(zhàn)略，致力打造千億文化旅游產(chǎn)業(yè)、建設(shè)國際文化旅游名城。一方面，宜昌結(jié)合自身的文化主題和特點，開發(fā)出一批以非遺為主題的景區(qū)、村落、餐廳、酒店、文博館和節(jié)慶活動等，成為展演非遺文化的重要平臺；三峽人家景區(qū)成為非遺文化的場景式體驗性開發(fā)典范，晉升為國家5A級旅游景區(qū)；利用非遺技藝“枝江民間布鞋技藝”，開發(fā)手工布鞋，成為地方特色的文化旅游商品。另一方面將非遺與現(xiàn)代科技結(jié)合，創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)。宜昌依托國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，規(guī)劃興建鋼琴文化科技館，采用現(xiàn)代科技手段演奏宜昌特有的表演藝術(shù)類非遺文化。通過文旅互動、活態(tài)開發(fā)，讓鮮活的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煥發(fā)出新的生機，進一步凝集了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承的動力。