一則“張?zhí)敝隆扒叭螐執(zhí)薄⒈痪W(wǎng)友稱為“小三宣言”的廣告8月20日赫然登上了《南方都市報(bào)》，其囂張、霸氣和低俗，讓人嘆為觀止。廣告挑逗意味明顯，“你放手吧”、“輸贏已定”、“好男人，只屬于懂得搞好自己的女人”、“天下無三”等詞句十分醒目，一時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。人們先是大跌眼鏡，紛紛猜測何人敢發(fā)如此言語，隨后得知居然是某化妝品策劃的系列商業(yè)廣告，當(dāng)即引起公眾強(qiáng)烈批評(píng)。如今廣告被叫停，工商部門以涉嫌違法對(duì)其啟動(dòng)了立案調(diào)查程序，很好。

　　就像一段劇情，“天下無三”廣告留足了懸疑、吊足了讀者的胃口，先驚世駭俗吸引眼球，又利用人們的猜測擴(kuò)展影響。從制造話題到帶動(dòng)傳播，可謂深得傳媒“創(chuàng)意”之三味。但此次廣告的所謂“三味”，挑釁倫理，宣傳不良價(jià)值觀，低俗惡趣，簡直是赤裸裸的賣丑。我國《廣告法》規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)“遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德”，不得“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。“天下無三”廣告明顯“劍走偏鋒”，其“創(chuàng)意”俗不可耐，當(dāng)事報(bào)紙?jiān)谟邢鄳?yīng)審稿流程的情況下，還是給廣告放行，實(shí)在讓人難以理解。

　　據(jù)報(bào)道，當(dāng)事報(bào)紙事后稱是“誤判”，審稿流程是“對(duì)照了相關(guān)的法律法規(guī)等，從而才把它放出去的”。在對(duì)照了法律法規(guī)之后，當(dāng)事報(bào)紙仍然“誤判”，言外之意，“小三”在現(xiàn)代社會(huì)并不違背社會(huì)良好風(fēng)尚，甚至可以廣而告之。如此荒唐的邏輯，與其說是解釋，毋寧說是推脫，用“誤判”為廣告“擦邊球”讓行，從而使之走向無底線的深淵。

　　商業(yè)要賺錢，媒體要?jiǎng)?chuàng)收，這是可以理解的。古人云，君子愛財(cái)，取之有道。許多廣告也遵循著這一原則，在國家相關(guān)法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)發(fā)揮著積極的商業(yè)效應(yīng)。但是，總有那么一些人，創(chuàng)意是“唯眼球論”、“唯影響論”，于是盡日琢磨窺私欲、享樂欲等人性的陰暗面，進(jìn)而量身定做傳播的內(nèi)容，去挑逗、迎合這些低俗、惡俗的趣味。如此創(chuàng)意，踩的是法律法規(guī)和倫理道德的邊線，走的是“下三路”的“擦邊球”路數(shù)，一次又一次地不斷探底社會(huì)的承受度和忍耐力，只要炒作起來了，無論惡名罵名，都算成功，可謂利字當(dāng)頭不要臉。

　　“天下無三”的廣告模式，就是對(duì)“擦邊球”無底線的僥幸心理。而“小三宣言”能夠堂而皇之登上一家不乏影響的報(bào)紙廣告版，更是讓人驚詫莫名。

　　廣告是什么？廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的媒體，其廣告或多或少也都會(huì)起到傳播社會(huì)正能量的作用，比如“我能”、“一切皆有可能”等廣告語。如今的“天下無三”廣告，以創(chuàng)意之名，行污染公眾視聽之實(shí)，看似新穎，實(shí)際已是想象力枯竭。這樣的廣告和刊登這樣廣告的媒體，成為公眾批評(píng)的靶子也是必然。

　　無論以“創(chuàng)意”為借口還是用“誤判”來推脫，公眾自有社會(huì)道德的一桿秤。“天下無三”廣告的“續(xù)集”被叫停，筆者認(rèn)為，這樣有悖于公序良俗的媒體行為，有關(guān)部門必須堅(jiān)決叫停，嚴(yán)肅處理。（關(guān)戈）