北京8月22日電 不搞大型開幕式、不組織大型演出活動、不請明星捧場，將于9月開幕的首屆北京惠民文化消費季讓群眾成主角，組織市場力量根據不同的消費群體和消費特點開展分眾營銷活動，力求探索出一條節儉辦活動的新路。預計在一個多月的時間里，有近百場活動在16個區縣開展，將有超過500萬人次的群眾享受文化的陽光。

　　“如果要搞一場開幕式，現在所有的費用可能就被那兩小時耗沒了；如果要搞一場奢華的開幕式，花費可能是現在所有費用的3倍。”主辦方北京市文資辦的負責人說，在設計活動之初就精打細算，要花小錢辦大事，把錢用在“刀刃”上。

　　據介紹，北京文化創意產業近3年年均投資已有300億元左右，而文化消費在200億元左右，文化消費的增長跟不上文化投資的增長。“有無成熟和旺盛的消費市場，將直接影響文化產業的投資是否有效益，文化企業能否做強做大，文化再生產的創作、生產、傳播和消費4個環節能否良性運行。”清華大學國家文化產業研究中心主任熊澄宇如是說。

　　北京開展惠民文化消費季抓住了擴大內需的“牛鼻子”。好事如何能辦好，既符合經濟轉型的要求，又適合勤儉節約的風尚？省開支，擴消費，擴內需，這樣一個看似矛盾的問題，怎樣能做到？北京市就此作出了一些探索——

　　首先，政府引導，市場運作。政府的責任是通過宣傳，引領居民文化消費意愿，激勵居民文化消費行為。更主要的是通過市場運作，調動各方面積極性，搭建起文化企業直接與消費者對接的平臺。

　　其次，針對消費新趨勢，順應互聯網發展，激發信息消費，引導市民的數字文化消費。中國電子商務協會承辦的“首屆網上文化消費季”、中國互聯網協會和北京信通傳媒公司承辦的“互聯網時代的文化消費新趨勢暨相關產品消費排行榜發布”等都在新興文化消費領域精耕細作，吸引群眾感受未來數字文化消費的新時尚。

　　本屆北京惠民文化消費季通過大力開拓大眾文化消費市場，讓更多群眾享受到文化的光和熱。外語教學及研究出版社承辦的“北京家庭閱讀季”、首都劇院聯盟承辦的“北京金秋優秀劇目展演”、首都影院聯盟承辦的“北京惠民觀影活動”，以及“美食文化嘉年華”等活動，滿足市民群眾多層次、多樣化的消費需求，豐富北京居民精神文化生活。