無錫市演藝集團的演員表演歌舞《谷雨時節》。 CFP

　　近日，太湖之濱的江蘇省無錫市文化界喜訊不斷：市演藝集團原創的民族舞劇《繡娘》赴美國肯尼迪藝術中心商演，創下上座率95%的佳績；由該市廣電集團投拍的電影《不肯去觀音》在全國各大院線上映；無錫（國家）數字電影產業園內企業參與拍攝的電視劇《精忠岳飛》在各大衛視熱播。

　　一個地級市，擁有5個文化產業領域的“國字號”園區（基地），且個個經營得紅紅火火。人們不禁要問：無錫在打造文化品牌方面有何新招？

　　變“撥”為“獎”

　　見到無錫市演藝集團董事長劉仲寶時，他正在滑稽戲《三寶和諧曲》的排練現場。談起精品創作，他如數家珍：“無錫市演藝集團下屬的歌舞劇院、錫劇院、曲藝團，近年來年年出精品。特別是歌舞劇院，從舞劇《阿炳》《紅河谷》《西施》《茉莉花》到《繡娘》，多次獲得‘文華獎’和全國‘五個一工程’獎。”

　　如何解釋演藝集團年年出精品的現象？無錫市委常委、宣傳部長王國中認為，專業的文藝院團是創作文藝精品的主力軍，要讓作品既“叫好”又“叫座”，必須轉變觀念。無錫的做法是：變“事前撥款”為“事后獎勵”。

　　“戲好才肯松‘錢袋子’”，這是無錫市委市政府“逼”該市文藝院團出精品的“撒手锏”。《繡娘》首演成功后，市委宣傳部隨即獎勵100萬元；獲得全國“五個一工程”獎，獎勵100萬元；演滿100場時，又獎勵100萬元。“加上省委宣傳部的獎勵經費，以及《繡娘》在各地演出的收益，到目前為止，投資的近千萬元成本已經全部收回。”劉仲寶透露。

　　“市里由‘撥’改‘獎’的轉變，促使我們在文藝作品的選題、表現形式等方面特別慎重，并且更加注重創新。我們要求各院團必須‘胸懷市場’，作品‘叫好又叫座’。”演藝集團錫劇院院長吳明龍說。

　　對于演藝集團的體會，無錫廣電集團總裁、無錫廣播電視臺臺長嚴克勤深有同感。無錫廣電作為第一投資、出品方的電視連續劇《誓言今生》，去年在央視一套黃金時段播出時，收視率位居同時段第一，并獲得了第十二屆全國精神文明建設“五個一工程”獎。“這是比較成功的‘拋磚引玉’。”嚴克勤說，集團以1000萬元的投資，帶動了3000萬元的社會投入。

　　“小額資助”解決“生存大計”

　　公益演出“以場次決定補貼費用”、場租費由政府買單，是無錫文化惠民的一種經濟刺激手段。“文化惠民月月演”，市里每年補貼150萬元。劉仲寶說：“演藝集團還推出了‘夏季周周演’和‘金秋演出季’兩個新活動，全年公益演出有300多場次。”

　　對全市群眾性文藝團隊進行小額補貼，是無錫繁榮文藝演出的又一實招。從2011年起，無錫面向全市1600多個群眾性文藝團隊進行公開選拔，挑出其中的160多個給予小額資助。

　　“2012年，我們這個團體得到了5000元小額資助，解決了生存大計。”無錫市業余評彈社社長陳承紅告訴記者，“5000元占到了我們演出經費的大頭兒，2012年我們公益演出超過100場”。

　　“我們將逐年擴大小額資助的范圍，為群眾自發參與文化活動樹立風向標。”王國中告訴記者，“2013年的資助總額將會從去年的100多萬元增至300多萬元”。

　　2011年以來，無錫市公共文化體系服務總投入已有30多億元，無錫大劇院等一批高品位的城市文化新地標相繼建成運行。2012年，無錫率先在國內推行公共文化服務單位“全年無休”免費開放，城鄉百姓隨時隨地都能“進補”到“文化小菜”。　

　　產業與金融結合 

　　7月26日，無錫（國家）數字電影產業園影視投資廣場大廳內座無虛席。由俄羅斯導演謝爾蓋·波德羅夫指導的《戰爭女王》等來自國內外的5個影視項目的主創人員，就故事梗概、主創團隊、市場分析等進行了推介。一位來自無錫市金融系統的高管告訴記者，他所在的機構正在考慮在文化產業領域尋找商機。 

　　位于濱湖區的無錫（國家）數字電影產業園，占地面積約6平方公里。自揭牌以來，園區已吸引了90多家國內外知名影視企業入駐，其中不乏國內最大的3D公司——靈動力量總部等在此落戶。 

　　這一數字電影產業園，是無錫創建的第五個文化產業領域的“國字號”園區（基地）。第一個是2005年被原國家廣播電影電視總局授牌的“國家動畫產業基地”，該基地2011年創造了原創動畫產量21部、20563分鐘，位列全國第三。 

　　在無錫，與文化產業相關的“國字號”園區“建一個，火一個”，這是什么原因？用著名制片人龐洪的話說，文化產業具有“經濟屬性”，把文化與金融結合起來，才能讓文化產業真正“火起來”。

　　2011年底，無錫出臺了加快文化產業發展的“34條”，提出文化要與科技、金融、旅游相融合，并明確市級財政每年拿出1億元扶持文化產業發展。無錫還鼓勵社會資金轉投文化產業領域，實現多元化投資發展文化產業。

　　工商銀行無錫分行推出了“影視通”等文化金融產品，江蘇銀行為慈文傳媒等文化企業制訂版權質押等新型融資方案，文化企業的金融信貸總量達100多億元。無錫廣電集團還與華映資本等共同發起設立總額為10億元的無錫華映文化產業基金。無錫（國家）數字電影產業園內已有近10家影視、文化投資基金，投資規模約15億元。　

　　“在此基礎上，我們打算籌建‘文化支行’和文化小額貸款公司。”王國中透露，今年至明年，無錫將力爭培育2～3家“大塊頭”文化企業上市。