7月1日起，人民日報正式分步推進報紙傳播形態創新，一個月來推出帶二維碼的視頻、圖片報道162篇

“新紙媒”探路

　　7月1日，剛剛度過65歲生日的人民日報，在頭版刊登《致讀者》，提出將分步推進傳播形態創新，利用二維碼、圖像識別等技術，將部分稿件由單一的文字形態轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態。一個月來，人民日報已推出帶二維碼的多媒體報道162篇，這是人民日報在推出網絡版、法人微博、移動客戶端、電子閱報欄之后，對媒介融合和傳統媒體創新發展的又一全新探索。

　　近年來，隨著技術日新月異，傳統媒體面臨的競爭壓力日增，也迎來融合和創新的機遇期。如何融合、下一個創新點在哪里，打造什么樣的“新紙媒”，國內外的很多傳統媒體都在結合各自實際，進行實踐與探索。

　　多平臺：新聞生產的大趨勢

　　無論在國內還是國外，多平臺應用已經成為媒體消費的一個共同趨勢。去年尼爾森在上海的一項調查顯示，半數消費者會進行多屏媒體的同步消費。美國報業協會的調查也顯示，在美國，74%的互聯網用戶依賴當地的報紙媒體（包括數字版和印刷版）作為主要的新聞和信息來源。調查還顯示，可視化新聞正成為網上最受歡迎的一類信息。

　　近年來，國內外眾多報紙紛紛開始整合報道平臺，開始傳播形態創新的實踐。人民日報從2010年初就在版面上開始運用二維碼的實驗，從去年秋天起加快報紙傳播形態創新的工作。在國外，美國《紐約時報》開通了其圖片類的Lens頻道、與Discovery臺的合作視頻。對重要新聞不僅提供文字，也提供視頻；英國《每日郵報》在線版，以圖片、視頻這些視覺化信息，加上優化的搜索引擎，吸引了大量的瀏覽頻次，一躍超過英國原先的報紙在線版老大《衛報》。視頻網站也因此逐漸成為新聞傳播的重要平臺。國內的一些紙媒近年來也加大了對多平臺應用的開發力度，在創辦網絡版和手機版外，將觸角伸及視頻新聞的生產和制作。

　　人民日報社社長張研農說：“人民日報此次將二維碼作為打通文字與視頻新聞的渠道，希望借助新技術，逐步將傳統的文字新聞采編升級為全媒體新聞生產，是順應技術發展趨勢的一個自覺行動、主動安排和重要舉措。”

　　二維碼起源于日本，與不同條形碼只具備識別功能不同，其內部儲存著豐富的信息內容，并通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。隨著移動電子設備硬件的完善，二維碼憑借其儲存量大、保密性高、成本便宜等特性，得到快速推廣和應用。而這個小小的正方形，也為越來越多的媒體所用，成為推動報網融合、實現多平臺互動的一把鑰匙。

　　“過去雖然一直說報網融合，但一直是報是報、網是網，兩者的互動更多是內容之間互動，缺乏一座便捷的橋梁，而二維碼就承擔起橋梁的作用，也讓報紙承載的內容更豐富和生動。”人民網總裁兼總編輯廖玒說。

　　推進媒介融合，實現多平臺傳播，成為很多傳統媒體創新發展的首選。“多平臺的使用，有助于滿足人們對文字、圖像、視頻等各類信息，尤其是‘可視性’信息的需求。未來的新聞是平臺化的新聞，使用更多新技術，可以顯示后web2.0時代的信息互動、分享、個性化等特性”，清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳說。

　　全媒體：傳統媒體的新挑戰

　　創新傳播形態，從單一的媒介形式發展為全媒體的新聞傳播，這對傳統紙媒來說既是創新也是挑戰，對整個采編流程和編輯記者的媒介素養、技能提出了更高的要求。

　　為了配合傳播形態的創新，人民日報社對原有的采編機構進行了調整，在總編室增設報網互動編輯室；人民網新成立報網互動部，充實了網絡電視部，并從今年4月開始對保障技術進行改造升級，形成了從稿件選取、內容制作、二維碼及圖像識別生成、版面審核付印等一整套工作流程，建立了三級審稿制度，確保報紙傳播形態創新工作有序推進。同時，人民日報對廣大編輯記者進行了以音視頻制作為重點的專業培訓。

　　從7月1日推出帶二維碼的新聞報道以來，人民日報制作的“最美鄉村”、“求證”等系列視頻報道都得到讀者的好評。“傳播形態創新并不是單純將文字內容轉化為視頻，而是需要進行改編和再創造”，人民日報編輯程晨說：“視頻的時間短，必須在最短的時間內吸引讀者的注意力，并用最短時間將問題解釋清楚。”

　　“全媒體時代，視頻新聞報道自身獨有特點和表現力，是文字和圖片新聞報道難以替代的。然而，它的操作流程也遠比寫稿子更復雜，學習視頻表達和采訪技巧，對習慣文字創作的報紙記者來說是個不小的挑戰”，人民日報歐洲中心分社記者劉歌說。

　　跨平臺的新聞生產，要求傳統報紙對原有的業務模式、采編流程進行整合和改進，針對不同的消費模式組織新聞生產。以英國《經濟學人》雜志為例，其印刷版主要用于閱讀，網站主要用于互動，多平臺的網站用戶多數是在討論、查閱信息，而這些分工反映的是傳統媒體創新過程中的再分工和再融合，背后是媒體人綜合業務能力的提升。

　　專家指出，現在個人和用戶生產的信息成為近年來媒體信息的重要組成部分，未來專業新聞工作者不再是單純技術意義上的新聞采編者，而應是一個核實者和整合者，新聞工作者的任務不僅是介紹“發生了什么”，更主要的是要解釋“為什么會發生”。

　　“盡管我們是新手上路，但看到自己制作的視頻可以方便地在移動設備上觀看，讓讀者更有參與感，心中頓覺欣慰和滿足，對未來的作品更加充滿期待”，人民日報歐亞中心分社記者林雪丹說。

　　跨媒介：媒體轉型升級的雙刃劍

　　跨平臺的新聞生產成為傳統媒體創新和融合的主要趨勢，在經營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時報》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進開發跨平臺新聞制作密不可分。而一開始就以互聯網起家的美國《赫芬頓郵報》等新媒體也推出了移動終端的電子雜志，單一平臺的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。

　　傳統媒體探索媒介融合，進行跨平臺新聞生產，除了對媒體人的素養和技能提出更高的要求外，也面臨如時效、設計、投入等實際問題。以《紐約時報》去年在媒體界引起廣泛關注的全媒體特稿報道《雪崩》為例，這一組特稿雖然被部分專家認為是跨平臺新聞生產的范本，但整個制作流程花費了6個月的時間，耗費了大量的人力、財力，并不是所有的報紙都能承擔起。

　　“跨平臺的新聞生產，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工。現在很多讀者不完全是通過報紙頭版來關注某個感興趣的新聞，而是用搜索引擎的關鍵詞聚合新聞，或者關注微博及論壇的熱門話題排行。‘母媒’和延伸出的新平臺‘子媒’，應根據信息及媒介的特性來優化配置，為不同平臺打造個性化的內容，而不是把同質化的內容復制一遍”，陳昌鳳說。

　　有專家也指出，多媒體、跨媒介的新聞生產也是一把雙刃劍。多媒體技術雖然可以調節閱讀單調枯燥感，但也有容易打斷讀者閱讀節奏、分散讀者注意力的負功能。美國皮尤研究中心的一項調查也顯示，手機讀者對用本來就不大的手機屏幕進行文本閱讀顯示出更大興趣，認為不斷跳出的動畫和音視頻等容易干擾閱讀體驗。

　　如何把握度也成為傳統媒體創新傳播形態的關鍵。“并不是所有的報道都會配二維碼，進行視頻化的制作，而是重點制作那些適合用鏡頭說話的新聞，比如一些調查性的深度報道和視覺比較強烈的報道”，廖玒說。

　　“報網融合既是內容的融合，也是生產方式的融合。傳統媒體推進傳播形態創新，應該結合自身的實際，尋找一條最適合自己的路，探詢科學有效的機制支撐，這也是我們下一步探索的重點。”人民日報副總編輯馬利說。

　　記者手記

　　“忐忑”中的處女作

　　微水環保洗車是我嘗試做的第一個視頻。回望整個過程，發現自己竟一直處于“忐忑”狀態：忐忑地拍攝，忐忑地配音，忐忑地剪輯，直到最后忐忑地等待上線……

　　自從報社提出報紙傳播形態創新要求，就一直為找不到合適的題材發愁。聽說這個選題后，立刻跟同行記者提出，可以去跟拍洗車過程。理由很簡單，作為采訪記者，我們都沒見過微水洗車是什么樣的，而這樣一個環保項目面臨的推廣難，很大程度上也是基于民眾對它的不了解。因此，直觀的圖像更利于這種題材的表達。

　　干了多年的文字記者，也面對鏡頭做過一些專訪，但自己動手拍攝和制作視頻，還從未嘗試過。到底能拍成啥樣，心里一點底都沒有，所以在動手之前甚至都不敢跟編輯部報告想在寫文字稿的同時，做視頻的事。

　　因為忐忑，不敢興師動眾去借人民網上海頻道的攝像機，只是因陋就簡地拿了自己的家用機，抱著拍拍試試、大不了留作資料的心態去了現場。

　　拍完回來，看著一堆素材，有些發愁。因為現場是地下車庫，光線比較暗，又沒有輔助的燈光，因此有些畫面效果不甚理想。這還在其次。編輯軟件更是從未用過。拿著多媒體培訓班的上課記錄，比照著安裝了的編輯軟件，竟然對應不上！原來版本不同。

　　憑著一些學到、看到的基本概念，就這么折騰著，摸索著，終于剪輯出了1分多鐘的片子。把視頻傳回北京的時候，我對它的質量能不能通過、能不能上線仍是沒底。

　　新媒體時代，傳統媒體的傳播形式創新已經箭在弦上不得不發。作為報紙從業人員，必須跟上時代步伐，敢于嘗試新事物。只要做了，就是好的開始。

　　（本報上海分社記者  勵  漪）

　　從頭學做新媒體

　　人民日報啟動傳播形態創新，7月1日，國際新聞終于踏出多媒體報道的第一步。7月1日22版刊登的關于克羅地亞加入歐盟的頭條報道，配以二維碼鏈接的視頻。我也有幸成了首批傳播形態創新的“吃螃蟹”的人。

　　全媒體時代，視頻報道的自身獨有特點和表現力，是文字和圖片難以替代的。然而，它的操作流程也遠比寫稿子復雜。畫面更需要巧構思，要考慮報道切入點、被采訪人和新聞主題的呼應關系、聲畫相配合。

　　為保證7月1日見報，新聞怎么報，視頻怎么排，拍人物怎么訪……一連串確定與不確定的問題，我都要一一解決。

　　為此，我提前把6月29日早上在布魯塞爾拍攝的歐盟委員會總部大樓等畫面找出來，編輯整理，先采出一條解析“克羅地亞入盟”新聞背景的成品視頻備用。后來證明，這個預案很重要。如果等到30日白天就會手忙腳亂。

　　除了時間緊張，語言和技術是我面臨的兩大困難。初到陌生國度，語言不通，我一人扛著三腳架、攝像機，為找個安靜的地方拍攝采訪轉了好久。警察們荷槍實彈，搜身極嚴，近身搜查時，我幾乎可以碰到黑色的手槍底把。總算能安靜拍攝的時候，又發現錄音話筒沒有聲音，只能返回現場重拍。幸好最后這次補拍一遍成功。返回路上，經過多方聯絡終于聯系到一位國外同行，在她的幫助下，及時將視頻發回國內，免去經過多道安檢、返回酒店再傳輸的麻煩。

　　如何學習當全媒體記者，我采用最直接的方法是：多看專業高手的新聞視頻。我琢磨出來，采用“準將來時”報道新聞，透過對當前或現場存在、變化著的情勢的細節聚焦，來判斷或暗示事態走勢。我們的視頻是與第二天的報紙一起面向讀者的，既要兼顧其新聞性、同時又要保證截稿時間。即使沒拍到“熱鬧”，也能有效引導受眾“看新聞”。

　　掌握運用好新媒體傳播方式，確實有許多新東西要從頭學起，但一想到全媒體平臺的發展和眾多同事為這項工作付出的努力，我就充滿力量，積極應對全媒體時代的到來。

　　（本報歐洲中心分社記者  劉  歌）

　　網友反饋（人民微博）

　　@劉力微博：傳統媒體只有與時俱進，應時代發展、受眾所需，不斷調整策略，方可立于不敗之地。人民日報的傳播形態創新就是一個很好的例證。

　　@熊建華XGH：新媒體在給傳統媒體帶來沖擊的同時，也給傳統媒體帶來了新的機遇。廣播、電視、報紙等傳統媒體不僅和網絡、智能手機可以互為平臺、互為利用、互為支撐，還可以凸顯自身的平臺特色，其聲音的權威性、可信性優勢是網絡無法超越的。問題的關鍵是要找準兩者共進與發展的契合點。

　　@國儲138處苑治國：日新月異的信息技術改變了人們獲取信息的方式，滿足了人們多元化獲取信息的渠道需求，信息傳播的及時性和互動性等特點也是傳統媒體與新媒體無法相比的，所以，傳統媒體若不能占領信息時代的新領地，只會削弱和失去現有影響力。

　　@陜西日報：新媒體看似洶涌而來的海量信息沖擊，讓傳統媒體顯得有些措手不及和難以企及。傳統媒體應該揚長避短，發揮自身優勢才能在新媒體時代有自己的一方天地。而這最需要解決的就是傳統媒體的內部流程再造，進而實現信息內容的多平臺輸出。

　　@山東常睿：進入網絡時代，新興媒體的快捷便利，肯定會沖擊傳統媒體，但是也不會擠垮傳統媒體。因為各自有獨特作用，各自也在探索融合之道。

　　@gfxr：傳統媒體與新媒體兩者結合如虎添翼，覆蓋面更廣。

　　@真多雨：傳統媒體會不會“死去”，在于是不是能融入新媒體，在新媒體的廣泛性中提煉精華更新觀念。你中有我、我中有你的新格局將使傳統和新媒體相得益彰，一花獨放不是春，百花齊放春滿園！

　　@湖南女子學院張聞驥：人民日報向新媒體進軍，可拉近傳統媒體與讀者之間的距離，讓更多的讀者參與傳統媒體的發展，從而促進傳統媒體的健康發展。