對(duì)于同一件事情的新聞報(bào)道，您更相信來自哪個(gè)媒介渠道的信息？ 

　　報(bào)紙？廣播？電視？雜志？網(wǎng)站？還是手機(jī)？人們不同的選擇，折射出不同媒介的公信力水平。 

　　新媒介公信力提升 

　　在日前舉辦的“首屆中國(guó)傳媒公信力論壇”上，《現(xiàn)代廣告》雜志社和北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布了《“轉(zhuǎn)型期的中國(guó)傳媒公信力”調(diào)查報(bào)告（2012）》。 

　　據(jù)這項(xiàng)調(diào)查的主持者、北師大傳播效果實(shí)驗(yàn)室主任張洪忠博士介紹，此次調(diào)查是目前對(duì)我國(guó)傳媒公信力的最大規(guī)模掃描，涵蓋包括北京、上海、南京、武漢、廣州、重慶、沈陽(yáng)、西安、深圳、成都、天津、杭州等全國(guó)12個(gè)城市的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站的公信力，具體包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的全國(guó)主要74家綜合性日?qǐng)?bào)，中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等電視臺(tái)以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、雅虎等8家主要門戶網(wǎng)站。 

　　張洪忠團(tuán)隊(duì)對(duì)媒介公信力的調(diào)查采用了相對(duì)公信力和絕對(duì)公信力兩個(gè)維度。張洪忠介紹說，所謂相對(duì)公信力是指針對(duì)同一個(gè)事件不同媒介的不同報(bào)道，受眾最相信誰(shuí)？而絕對(duì)公信力則是受眾從整體上對(duì)媒體的信任程度。 

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，總的媒體生態(tài)格局正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變之中。在覆蓋率上雖然電視、報(bào)紙還有優(yōu)勢(shì)，但新媒介增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。不僅如此，通過縱向比較會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒介的公信力整體呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，而傳統(tǒng)媒介的公信力則有所下降。比如，不管是在沈陽(yáng)、西安、北京還是深圳，2012年和2009年相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的絕對(duì)公信力水平提高了5到13個(gè)分值不等。而手機(jī)媒體的絕對(duì)公信力，2012年和2009年相比，其在沈陽(yáng)、深圳、西安、北京等地，也都提高了9到17個(gè)分值不等。反觀傳統(tǒng)媒體，電視的絕對(duì)公信力2009年和2012年相比，在調(diào)查的12個(gè)城市中，除西安外，均呈下降趨勢(shì)。報(bào)紙的絕對(duì)公信力2009年和2012年相比，除了在北京、沈陽(yáng)和西安外，也都呈下降趨勢(shì)。