十七屆六中全會和國家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃都強(qiáng)調(diào)，文化建設(shè)要以滿足人民精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，文化發(fā)展成果由人民共享。十八大報告更明確提出，文化軟實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，文化產(chǎn)品更加豐富，公共文化服務(wù)體系基本建成，是全面建成小康社會的重要內(nèi)容。

　　在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，“需求”主要表現(xiàn)為消費(fèi)需求，滿足人民群眾“基本需求”主要體現(xiàn)為滿足包括文化消費(fèi)需求在內(nèi)的基本消費(fèi)需求。擴(kuò)大文化消費(fèi)需求，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化資源均衡共享，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，又是推進(jìn)文化建設(shè)、促進(jìn)文化生產(chǎn)的終極目標(biāo)之一。

　　對于任何一個國家、任何一個地區(qū)來說，如果社會人群的文化消費(fèi)需求低下，那么文化生產(chǎn)就不可能得到發(fā)展，文化軟實(shí)力更是無從談起。一個國家或地區(qū)的文化生產(chǎn)發(fā)展，當(dāng)?shù)厣鐣巳旱奈幕仞B(yǎng)提升，正是其文化軟實(shí)力的社會基礎(chǔ)。具體落實(shí)到這一國家或地區(qū)的社會人群之上，正是通過其文化消費(fèi)需求的規(guī)模和質(zhì)量得以體現(xiàn)。

　　最近幾年，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)研究界有一種說法，即根據(jù)“國際經(jīng)驗”，當(dāng)一國一地人均生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時，文化消費(fèi)將進(jìn)入快速發(fā)展階段，以此推測當(dāng)前中國文化消費(fèi)總量，應(yīng)當(dāng)已經(jīng)達(dá)到4萬億元。

　　事實(shí)上，在中國人均產(chǎn)值超過3000美元的2007年，全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量僅僅有0.6283萬億元，人均文化消費(fèi)為476.73元；到2011年，全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量也只有1.0126萬億元，人均文化消費(fèi)為753.36元?，F(xiàn)實(shí)與“慣例”之間的距離為何如此之大？即便以2011年來衡量，其間差距約達(dá)3萬億元，不足的部分哪里去了？實(shí)在值得深究一番，從中或許能夠找出擴(kuò)大文化消費(fèi)需求的可行路徑，準(zhǔn)確把握并切實(shí)充盈全國文化消費(fèi)需求增長空間，使全面建成小康社會的這一重要內(nèi)容真正落到實(shí)處。

　　分析檢測1991年—2011年全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)需求增長諸多相關(guān)方面的變動態(tài)勢，就會有驚人發(fā)現(xiàn)：假設(shè)在國民生產(chǎn)總值增長─→城鄉(xiāng)居民收入提高─→必需消費(fèi)之外余錢增多─→文化消費(fèi)需求增進(jìn)之間，保持歷年各項最佳比例關(guān)系值，同時把城鄉(xiāng)之間文化消費(fèi)需求差距保持在歷年最小程度，那么2011年全國城鄉(xiāng)人均文化消費(fèi)應(yīng)達(dá)到3053.63元，文化消費(fèi)需求總量可達(dá)到4.1045萬億元，也就達(dá)到“國際慣例”中的4萬億元的標(biāo)準(zhǔn)。這些假設(shè)以既往20年間現(xiàn)實(shí)情況作為參照依據(jù)，本來就是曾經(jīng)做到的，也是現(xiàn)在應(yīng)該做到的。

　　在這里，全國文化消費(fèi)需求增長的諸多差距已經(jīng)一目了然：一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與基本民生增進(jìn)、文化消費(fèi)需求增長之間存在著明顯差距，居民收入增速跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速，文化消費(fèi)需求增長大大趕不上居民收入增多帶來的積蓄增高；另一方面，城鄉(xiāng)之間文化消費(fèi)需求增長存在著不均衡的情況，20年來文化消費(fèi)城鄉(xiāng)比擴(kuò)大了60.83%，特別是最近10年持續(xù)加速擴(kuò)大。倘若繼續(xù)維持目前狀況，那么即使到2020年，全國文化消費(fèi)需求總量也只有3.4410萬億元，仍然不足“傳說”中的4萬億元。

　　在全面建成小康社會最后進(jìn)程的預(yù)期目標(biāo)測算中，取1991年—2011年國民生產(chǎn)總值增長─→城鄉(xiāng)居民收入提高─→必需消費(fèi)之外余錢增多─→文化消費(fèi)需求增進(jìn)之間歷年各項最佳比例值，同時取同期文化消費(fèi)城鄉(xiāng)比歷年最小值，進(jìn)行“應(yīng)然”增長空間推演。如果至2020年能夠?qū)崿F(xiàn)過去20年間曾經(jīng)出現(xiàn)的各項“最佳”協(xié)調(diào)性，包括城鄉(xiāng)之間“最佳”均衡性，那么在全面建成小康社會的最后進(jìn)程中，到2016年全國文化消費(fèi)需求總量就將超過4萬億元，達(dá)到4.7981萬億元，最終到2020年將達(dá)到16.6556萬億元。

　　文化消費(fèi)需求是人們認(rèn)知能力、判斷能力、感悟能力、鑒賞能力、審美能力等在內(nèi)的綜合外在表征。一個國家的文化消費(fèi)總量，一個社會人群的文化消費(fèi)水平，在一定程度上可以反映這一國民群體的精神生活狀態(tài)，可以體現(xiàn)這一國家社會的文化創(chuàng)造和生產(chǎn)能力，所謂國家總體文化實(shí)力恰恰是從這里起步。

　　一個“全面建成”的“小康社會”應(yīng)該是精神文化生活相對富足的社會，全國城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)需求總量就是一個起碼的衡量指標(biāo)。按“國際經(jīng)驗”得出的4萬億元其實(shí)并不足道，從以往20年來發(fā)展?fàn)顩r中揭示出來的現(xiàn)實(shí)差距卻足以讓人警醒。即便實(shí)現(xiàn)既往年度“最佳狀態(tài)”的應(yīng)然目標(biāo)測算，在技術(shù)上提供了一種簡單易行的檢測方法，在現(xiàn)實(shí)中也實(shí)在不過是一種最低限度的期待。

　　（作者為云南省社會科學(xué)院文化研究中心主任、研究員，《中國文化消費(fèi)需求景氣評價報告》系列主編）