“未二日，聲譽便傳遍海上，莫不以一睹為快”；“不特為該公司所攝諸片之最佳，亦足為中國各片之最良者，比之舶來品，當不為低首矣”。這段1923年關于里程碑式的早期中國電影《孤兒救祖記》的報載內容，記錄著當年國人對國產電影發展的原始關注。

　　而正在進行的第十五屆上海國際電影節又一次把中國電影的發展放在了國際視野中來考量。人們不禁追問，當前中國電影的國際生存狀態怎樣？國際傳播的效果如何？國際能量究竟有多大？

　　電影大國卻非強國？

　　2010年，中國電影票房突破百億元大關，躍升為世界第三大電影生產國。2011年，全年生產故事影片558部，全國電影總票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%。面對這樣的數字，專家們的結論是：“毫無疑問，中國已經步入世界電影大國行列。”

　　中國雖然步入了電影大國行列，但要從國際傳播影響力來看，要成為世界電影強國，卻還有很長的路要走。

　　由中國文化國際傳播研究院課題組完成的國內首部中國電影國際傳播2011年度報告中發布的“2011中國電影國際影響力全球調研”顯示，去年一部中國電影都沒看過的外國觀眾超過了30%，而僅看過1-2部中國影片的外國觀眾也有近20%。調研還發現，認為中國電影對世界電影影響一般的外國觀眾占到了58.2%，而認為影響很大的僅為8.6%。中國電影在外國觀眾的觀影視野中尚處于相對邊緣的位置。

　　目前中國電影雖然發行全球，但主要海外市場只有美國、歐洲（主要是法國）和亞太地區。而去年受全球經濟狀況持續不良影響，中國電影在這些市場均遭遇不同程度的收益縮減。2010年銷往美國的兩部合拍片獲得了12.23億元的票房發行總收入，2011年雖有14部影片進入美國市場，銷售收入卻僅為8.59億元。歐債危機陰云下，歐洲市場對中國電影的吸納能力更是大幅下滑。2011年有7部國產影片銷往歐洲，雖比2010年只減少了1部，但發行銷售總額卻只有1.75億元，銳減71.6%。在日本、韓國市場上，中國電影的狀態也很低迷，2011年輸出到日本的中國影片大部分都只在藝術院線進行了點映。而在一向穩定的東南亞市場，中國電影輸出規模與收益狀況也同樣出現縮水。中國電影國際傳播在2011年可謂經歷了嚴酷的外部環境挑戰。

　　海外獲獎方面，2011年，共有295部次影片（其中參賽121部次、參展174部次）參加28個國家及地區的82個國際電影節，其中55部次影片分別在18個電影節上獲得82個獎項。然而，中國電影已經連續8年與奧斯卡獎無緣。近年來，在以柏林、戛納、威尼斯三大電影節為代表的世界重要電影節的領獎臺上，越來越難見到中國電影人的身影。

　　“無論在戛納還是柏林，我們的電影人不能只走紅毯！只走紅毯是不能紅的，只有電影作品才能讓我們的中國電影紅起來！”談及此，中國文化國際傳播研究院院長黃會林坦承，雖然我們已成電影大國，但從整體上講，中國電影在藝術水準、制作水平、票房收入等方面的國際影響力和競爭力，與歐洲電影、美國電影相比，還存在相當大的差距。

　　武俠電影一枝獨秀？

　　由于中國傳統武俠類型片在國際上的良好聲譽及廣泛影響，且武俠影片的故事和文化內涵契合了以歐美為主導的西方文化，研究發現，2010-2011年度，無論是票房收益、發行地區，還是觀眾數量，武俠電影都在其它影片類型之上。《功夫夢》《葉問2》《錦衣衛》《十月圍城》《狄仁杰之通天帝國》《劍雨》《新少林寺》《關云長》《武俠》《白蛇傳說》《戰國》《大武生》《鴻門宴傳奇》《龍門飛甲》等武俠類型影片成為這兩年中國電影國際傳播的重要內容。

　　然而，作為中國傳統文化的重要組成部分，武俠文化綿延上千年，全面深刻領會其精髓對中國人都是困難的，何況文化差異巨大的海外受眾。因而，海外受眾對功夫這種文化符號的認知必然是感性的、淺層次的和片面的。并且，功夫只是博大精深的中華文化中很小的一部分，以此了解中國文化無異于“管中窺豹”。有專家認為，從某種角度看，海外受眾對武俠功夫片的喜好、對作為中國文化符號的功夫的認知反而阻礙了其對中國文化或中國文化符號的全面了解。

　　從實際文化傳播狀況來看，目前中國電影傳播的文化內容較粗淺、與外國觀眾尤其是西方觀眾之間文化隔閡較深等問題都是客觀存在的。對中國功夫、自然景觀、中國建筑等相對直觀易懂的文化符號展現得較多，而對漢字、音樂等富含情感與文化內蘊的符號則明顯開發不夠，在傳播中國文化深層內涵方面還顯乏力。這與外國觀眾表現出的想進一步了解中國歷史與哲學的實際心理期待并不符合。但另一方面，盡管中國電影力避復雜、精深的文化傳達，其在跨境傳播中呈現出的文化折扣卻并未因此減低多少。

　　“中國電影在國際市場上面臨著幾乎是100%的文化折扣。”中國電影海外推廣公司總經理周鐵東介紹，如何克服文化折扣的問題是中國電影在過去近30年的海外發展中面臨的一個重大問題。“中國故事”是導致這個問題的主要原因，然后是話語方式，而統領故事策略和話語方式，就是價值取向問題。內容輸出多樣性不足，內容選取策略欠佳，敘事策略和能力尚存在問題，這些內容生產制作上的策略偏差都影響了中國電影的文化傳播效力。

　　“走出去”需披荊斬棘？

　　據《2011中國電影國際傳播年度報告》顯示，中國電影目前“走出去”的渠道主要包括：依靠電影發行企業如中國電影海外推廣公司（原中國電影海外推廣中心）、華誼兄弟、新畫面、保利博納等進行電影輸出；通過世界各大電影節如柏林電影節、戛納電影節、威尼斯電影節、東京電影節等將影片銷往海外；通過國內電影節或電影季如上海國際電影節、北京國際電影季等，或通過在國外舉辦的“中國電影節”等方式推廣中國電影。

　　黃會林介紹，這些渠道的確為中國電影的國際傳播做出了多種有益的嘗試，但從整體上看，由于沒有自主的海外發行網絡，中國電影基本還處于單打獨斗的狀態，很難同海外市場無縫對接，這些渠道的運轉效力也相應受限。

　　同時，粗放式的海外營銷方式同樣制約著中國電影“走出去”。很多中國電影在生產制作階段并不考慮未來銷售問題，造成本應聯動的環節脫鉤。影片定型后再尋找對外發行渠道，難度必然增加。事實上，真正專業的發行在電影投入制作初期就當介入，根據具體的影片內容、市場環境等因素有針對性地進行宣傳和投放。而與海外資訊的接觸不暢，讓一些影片以極低的價格被買斷全球版權，即使在國際市場上獲得票房成功，國內出品方也難以分得一杯羹。正是由于營銷意識薄弱，生產環節中不注意對海外市場信息的把握，使很多中國電影的國際傳播在低效局面中徘徊。

　　“中國電影‘走出去’這臺戲是靠很多人去唱，其中包括了政府、企業、民間、學術等多個角色，只有每個角色都把自己的戲唱好，整臺戲才會好。”中國電影資料館館長傅紅星如是說。

　　“有人說中國電影落后在技術上，不對，中國電影落后不在3D，而在文化上。沒有好的作品，沒有好故事怎么能吸引全世界的眼球？《阿凡達》可以10年做一部劇，我們也需要有這樣的文化耐心和靜氣來面對挑戰！”北京電影學院教授黃世憲認為，中國電影“走出去”的關鍵在于中華文化的主體創新。要在國際傳播中不斷推動中國電影及亞洲電影的發展，并使之凝聚為第三極文化的主體力量。