發展軌跡緣何如此“完美”

——完美世界網絡技術有限公司發展紀實

中國企業海外的網游收入

2012年客戶端網游海外出口中

完美世界約占到36%的市場份額（制圖：陳恒）

金庸的小說《笑傲江湖》被完美世界改編為網絡游戲，受到廣大網游愛好者的歡迎。 資料圖片

　　網絡游戲已經成為了我國文化出口領域貢獻最大的產業之一。根據最新統計數據顯示，一季度，我國網絡游戲出口高達2億美元。業內人士預計，2013年我國網絡游戲產業出口總額或將超過6億美元，創歷史新高。而完美世界網絡技術有限公司的海外出口收入占中國游戲出口總額近40%，已經連續6年蟬聯中國游戲出口第一。這家2004年成立的“年輕企業”為什么能創造如此“完美”的出口業績？為什么它能在游戲產業領域“一枝獨秀”？又是什么成就了“完美世界”？讓我們共同走進“完美世界”一探究竟。

　　應運而生，趁勢而起

　　從十年前開始，中國的游戲產業一起步，便獲得了飛速發展。到2007年，就有4家游戲企業海外上市——完美世界和巨人登陸美國股市，金山和網龍在香港上市，更成為中國游戲產業高速發展的一個縮影。

　　與此同時，中國游戲產業也拉開了全球化的大幕。如果說之前幾年中國游戲企業全球化在進行初步嘗試的話，從2006年開始，中國海外出口爆發式增長，近7年來，中國網絡游戲出口規模已經漲了28倍。

　　2004年成立的完美世界，正趕上中國游戲發展的大潮，順勢而起，成立不到40個月，即成功登陸美國納斯達克股票交易市場。如今，完美世界已經成為中國原創實力最為強大的游戲企業，連續6年海外出口業績第一，成為中國文化走向全球的代表型企業之一。

　　為什么完美世界一出生就風華正茂，能成長得如此快？完美世界CEO蕭泓認為，這緣于完美世界從成立之初，就確立的“全球化、娛樂化、精品化”三大發展策略。

　　早期的中國游戲市場，主流是“舶來品”，引進歐美韓國的作品在中國運營是主要的模式，民族原創尚未崛起。當《魔獸世界》引入中國并大獲成功時，很多專業人士曾悲觀地預言：中國幾乎沒有企業能開發當時已經是全球主流的3D網游。

　　不過很快，這一局面得到了改變。玩家發現有一家公司連續推出具有中國傳統文化底蘊的3D網游：《完美世界》《武林外傳》《誅仙》等3D游戲，以其優秀的畫面、強勁的3D效果、極強的可玩性，以及中國文化的天然親近感，迅速在中國市場占據一席之地。這家游戲企業就是完美世界。

　　早在完美世界羽翼未豐之時，就已立下宏愿——“以自主原創為根本，以研發優質的精品網游為宗旨，以推廣中國文化于世界為長遠目標”。“精品化”成為完美世界多年來一直以來堅持的策略。完美世界旗下多支享譽國內外的工作室團隊分別自主研發出了Angelica 3D游戲引擎和Cube等引擎，開發了《完美世界》《誅仙》《圣斗士星矢OL》《笑傲江湖》等十多款網游。以《笑傲江湖》為例，為了達到震撼人心的效果，潛心開發了數年之久。

　　除了推崇原創的精品，完美世界的另一發展策略是“娛樂化”——在中國游戲領域，開創性地在產品和服務中加入更多娛樂元素。完美世界旗下幾乎每一款產品均與娛樂相結合，以帶給玩家更加豐富的娛樂內容。如《完美世界》與水木年華、劉亦菲、林俊杰的合作，《誅仙》與任賢齊、周迅的合作，《口袋西游》與林志穎的合作，《神鬼傳奇》與劉謙的合作，《夢幻誅仙》與胡歌等《仙劍奇俠傳》主創以及張杰、謝娜的合作，《神魔大陸》與任賢齊的合作……這些都通過植入娛樂的內容，在中國游戲發展歷程中進行了開拓性的探索。

　　“完美創造”走向全球

　　當完美世界交出自己海外“成績單”時，很多人都震驚了：在八年時間中，將游戲產品出口到全球100多個國家，海外收入超過1億美元，用游戲作為新型文化載體，將中國文化傳播到全世界，成為“中國文化走出去”的新型代表企業。

　　回望中國過去30多年的發展，在“走出去”的歷程中，分為三個時代：

　　第一代出口是企業出口制造和加工，也就是所謂的“Made in China”；第二代出口是企業出口品牌，也已經擁有部分自主知識產權的技術；第三代則是擁有高效、環保、驅動經濟、傳播本土文化、技術先進、自主知識產權、高利潤等“七大優勢”的文化出口企業。完美世界正致力于成為第三代出口企業。

　　十八大報告要求“擴大文化領域對外開放，積極吸收借鑒國外優秀文化成果”。縱觀整個文化“走出去”的領域，游戲已經悄悄走在了前面，到2012年，累計出口國產網絡游戲產品數量突破260款，參與出口的網絡游戲企業接近100家，實現銷售收入5.87億美元，完美世界在其中的作用功不可沒——在出口過程中，采取以整合全球資源方式，通過收購、海外出口平臺、“功夫熊貓”式的產品開發等種種方式，在文化出口型企業中，已經探索出自己的道路。

　　如今，完美世界不僅游戲出口到全球100多個國家和地區，而且在北美、歐洲、韓國、日本和東南亞等國家和地區，建立自己的分公司，并且在2010年和2011年收購Runic Games和Cryptic Studios兩個全球著名的工作室。2013年推出的《圣斗士星矢OL》則是獲得日本正版知識產權、自主開發的游戲作品。

　　多年的海外拓展，讓完美世界認識到，依靠單個企業的優異表現，不足以支撐原創文化發展。唯有形成集群優勢，互相協助，良性促進，才能真正讓中國文化大規模走向海外。

　　2009年1月，完美世界董事長池宇峰在中國游戲產業年會上提出“抱團出海”的設想，希望中國的游戲企業團結起來，攜手走出國門。2012年，作為中國游戲產業出口龍頭企業的完美世界，推出了中國網游進出口平臺PWIE，這個中國文化產業“首個全球化通路”平臺整合了完美世界的全球化資源，對于有心出海，卻限于資金和經驗不足的中小企業的影響尤其巨大。這不僅為中外文化交流提供了良好的契機，同時還讓更多的中小企業一起走向海外，形成更為強大的群體效應。

　　多元化產業模式促進“全產業鏈”

　　2013年初，央視《對話》欄目采訪剛剛獲得“2012中國文化產業年度人物”的池宇峰，節目播出后，許多觀眾驚奇地發現，原來完美世界旗下，不僅有游戲，還形成了一個“全產業鏈布局”下的完整體系。

　　完美世界獲得“全國文化企業三十強”，作為文化領域內少有的游戲企業代表，連年獲獎已經讓人驚奇。事實上，多元化產業模式已經成為互聯網娛樂企業的大勢所趨。

　　東盟及日韓文化相關領域負責人代表到完美世界調研時，除了對完美世界的產品表示了極大的關注，另一個感興趣的地方，就是完美世界旗下的產業鏈相互支撐的優勢——從文學版權的優勢到多終端開發的優勢。

　　調研中，一家東南亞國家代表提出：“《笑傲江湖》小說在他們國家的影響力非常大，如果完美世界獲金庸正版授權的同名網絡游戲能在他們國家運營，一定會受到玩家的喜歡。”殊不知早在兩年前，《笑傲江湖》游戲就已經得到了玩家的喜愛。比如在2011年，有東南亞國家的游戲企業到中國游戲展會上，見到一個漂亮的游戲，就問：“這個是《笑傲江湖》嗎，我們能不能談談合作？”

　　事實上，完美世界目前逐步在開展多元化的產品和服務，這包括五個方面：大型游戲的研發和運營、網絡文學、頁游和移動游戲的布局以及商城、電臺和網絡服務。

　　具體而言，完美世界的多元化模式具有以下四個優勢：

　　一是技術優勢，完美世界擁有的三大引擎平臺：Angelica3D引擎、Cube引擎以及Eparch2D引擎，三者都是完美世界憑借多年的積累自主研發。

　　二是研發優勢，完美世界的開發人員具有豐富的經驗，對產品畫面、美術風格以及整體質量把控非常嚴格。

　　三是運營優勢，完美世界憑借多年業務積累的經驗對產品運營駕輕就熟。

　　四是國際拓展能力，完美世界CEO蕭泓強調，國際拓展并非單純的投資，完美世界走的是在海外從投資到自主發行，再到推行本地化的路線。

　　另外，在多元化發展過程中，針對核心游戲產品，完美世界也在大型端游之外，不斷加強在網頁上玩的“頁游”與手機上玩的“手游”的布局。對于頁游，完美世界在多年以前通過收購成都的公司就已經開始布局。2013年將是完美世界旗下重點頁游產品上市的一年，包括《戰·三國》在內，玩家會看到更多完美世界的頁游產品。對于手游，完美世界也在進行積極的布局，不久之后，就將有精品手游產品陸續上線。以完美世界強大的研發實力，以及其精品化的研發態度，在網頁游戲和移動游戲領域，將帶來令人耳目一新的作品。

　　中國游戲產業發展10多年來，已經形成了年收入超過600億元，帶動相關領域近千億元，用戶數近3億人的大市場。不論從發展速度，還是發展模式來看，均具備巨大的潛力。

　　十八大報告中在提及增強文化整體實力和競爭力方面，提出“促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力。”完美世界副總裁王雨云女士表示，作為新型文化業態的游戲產業，完美世界將在“走出去”中作出更多的探索，希望借助完美世界已經搭建的平臺，更“完美”地展示中國文化。