第八本中國文化品牌藍皮書——《中國文化品牌發展報告（2013）》日前正式出版發行。《中國文化品牌發展報告（2013）》共收錄1個中國文化品牌年度總報告，15個文化品牌業態分報告，30個年度入選文化品牌。

　　年度報告對2012年中國文化品牌的發展作了宏觀總結。

　　《中國文化品牌發展報告（2013）》對15個業態門類的文化品牌發展進行了總結，形成了電影業、電視業、演藝業、動漫游戲業、會展業、藝術品拍賣業、文化旅游業、對外文化貿易業等15個年度文化品牌分報告。文化品牌年度分報告對各門類的文化品牌在2012年取得的成績進行了總結，分析了各產業門類品牌的發展規律，重點探討了各門類文化品牌和龍頭企業的成功經驗，有針對性地提出了發展對策。還對15個主要文化產業門類最具影響力的年度品牌進行了入榜排行，每個門類遴選了排名靠前的10大文化品牌予以上榜點評，旨在助推中國文化產業在品牌的引領下更好更快發展。

　　此外，報告還遴選了電影品牌、電視劇品牌、電視娛樂節目品牌、數字出版基地品牌、地方綜合性網站品牌、視頻網站品牌、傳媒集團品牌、出版集團品牌、民營書業品牌等30個在各門類具有引領意義的文化品牌。這些入選的年度文化品牌是依據“經濟體量、年度業績、業界聲譽、社會影響、品牌價值”的總原則，經傳媒舉薦、團隊調研、專家評審、網絡投票、公示反饋等環節遴選出來的。《中國文化品牌發展報告（2013）》通過對中國文化品牌的入選推薦，旨在培養中國文化品牌迅速成長，促進中國文化品牌走向世界。（本報記者 楊 君）

2012年文化產業品牌20大事件

　　歐陽友權 禹建湘 《 光明日報 》（ 2013年05月17日   11 版）制表：楊 君

　　2012年是“十二五”規劃的第二個年頭，是實現“十二五”中國文化產業倍增計劃的關鍵之年。在我國宏觀經濟增速放緩的背景下，2012年的文化產業發展迅猛，有超過一半的上市文化公司全年業績增幅在50%以上。按照這個平均增速估算，到2016年，我國文化產業的增加值占國內生產總值的比重將達到5%，可以實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的預期目標。2012年文化品牌迅速發展，在政策的持續扶持下，形成了多重亮點，品牌效應凸顯。

　　1 莫言獲諾貝爾文學獎成就文學經典品牌

　　2012年全國掀起一股“莫言熱”，莫言成為了文學經典的品牌代言人，其代表作《檀香刑》、《生死疲勞》等小說成為讀者搶購的目標，其獲得茅盾文學獎的《蛙》更是占據各類圖書排行榜的首位。莫言的個人商業價值暴增，有人估計，莫言以后的版權收入可能超過1000萬元，影視劇改編版權收入至少也有500萬元，如果加上廣告代言等，幾項收入保守估算也有2500萬元左右。

　　2 《中國好聲音》樹立音樂選秀新品牌

　　浙江衛視打造年輕音樂人的夢想，其“勵志”、“專業”成就了中國電視音樂節目的新高度。浙江衛視和星空傳媒巧妙合作，探索了中國電視歷史上真正意義的首次制播分離運作模式。在浙江衛視的廣告招標會上，“中國好聲音”整個節目的總標價達10億元，其中總冠名權的標底價為9000萬元，最終由加多寶公司以2億元高價拍得。

　　3 《人再冏途之泰冏》創票房品牌

　　投資3000萬元的《人再冏途之泰冏》，整體票房超過12億元，也是近10年來首日票房最高的國產喜劇片，投資方光線傳媒在影片上映三天股價累計上漲11.5%。國產影片的票房紀錄被不斷刷新，從《唐山大地震》到《畫皮2》、《泰冏》，國產影片沖破12億元票房高峰，表明中國電影市場在急速增長。

　　4 報刊借助資本打造品牌成新時尚

　　2012年6月19日，粵傳媒向《廣州日報》定向增發的3.42億股股票正式在深交所上市交易，《廣州日報》成為繼《浙江日報》上市之后第二家整體上市的報業集團。人民日報傳媒廣告有限公司2012年正式在京揭牌，其他如《湖南日報》、《河南日報》、《大眾日報》、《南方日報》等省級報業集團在2012年里正按照“一媒介一公司”的體制要求，借助資本力量做大做強。　

　　5 《舌尖上的中國》鍛造了中國紀錄片品牌

　　《舌尖上的中國》全片只有7集，卻通過普通人的故事，將不同地域的美食圖景串聯起來，引發了觀眾對美食背后的自然、歷史、人文、勞作、鄉愁、親情、儀式等系列元素的體驗，節目的人文關懷為中國電視的發展提供了方向。這部紀錄片為各方面帶來了巨大商機。很多地方特產暢銷，旅游線路成熱門，央視依靠該記錄片獲得了可觀的廣告收入，版權也熱銷國外。

　　6 大連萬達成就電影巨無霸品牌

　　2012年5月，大連萬達集團和全球排名第二的美國AMC影院公司簽署并購協議，并購總交易金額為26億美元，萬達購買AMC影院100%股權并承擔該公司所有債務。同時萬達集團承諾，并購后將投入不超過5億美元的運營資金，萬達集團并購與將要投入的資金達到31億美元，這是萬達集團邁入國際化戰略的第一步。

　　7 中華書局百年的不老品牌

　　2012年，中華書局迎來百年華誕。1912年，25歲的陸費逵主持創辦了中華書局，書局剛創辦，就出版了風行全國的《中華教科書》。目前，中華書局已形成了古籍整理與學術著作、大眾普及讀物、中小學教育、漢語工具書、文化遺產和藝術5大類出版格局，成為國內圖書出版界的巨艦。

　　8 《甄嬛傳》造就了“甄嬛體”品牌

　　2012年年初，電視劇《甄嬛傳》一播出，收視率就一路看漲，電視劇中妃嬪的爾虞我詐，被觀眾移植到現代職場的勾心斗角，引起強烈共鳴，并在網絡里形成了“甄嬛體”。

　　9 “微形”帶來全新微品牌　　

　　2012年，人民日報官方微博正式上線，諸多地方黨報集團或主流報業與騰訊合作，推出了諸如大申網（解放日報）、大浙網（浙江日報）、大湘網（瀟湘晨報）等地方門戶網站。2012年，微電影由草根走向主流，由于微電影制作周期短、投資少，可在各種新媒體平臺播放，2012年，微電影呈井噴狀態，逐漸名人化、機構化、產業化、主流化。

　　10 文化科技融合形成新園區品牌

　　2012年頒布首批16家國家級文化和科技融合示范基地，初步形成文化科技創新的地域格局。如湖北武漢東湖國家級文化和科技融合示范基地內，依托武漢光電國家實驗室、國家多媒體軟件工程技術研究中心等，開展民族文化科技保護、文化演藝產業發展、高新技術博覽服務、多語言云翻譯等重大項目。

　　11 演藝巨頭正在形成品牌

　　2012年，杭州宋城旅游和北京保利劇院的營業收入均超5億元，分別排在全國演出機構年營業收入第一名和第二名，而第三名的國家大劇院2012年營業收入為4.2億元，全國排在前十名的演出機構年營業收入都在1億元以上，中國演藝巨頭正在形成。

　　12 新媒體打造新的電子商務品牌　

　　2012年11月11日，阿里巴巴旗下的淘寶與天貓兩大電商網站，一天的時間吸引了2.13億獨立用戶訪問，訂單數超過1億筆，實現銷售額191億元，同比增加260%。截至2012年11月底，淘寶和天貓兩家網站交易總額突破萬億元大關，這一數字與排名全國第17位的省份的GDP總量相當。　

　　13 轉企改制再造品牌輝煌

　　2012年4月27日，人民網正式登陸上海證券交易所，成為第一家在國內A股上市的新聞網站，也是第一家在國內A股整體上市的媒體企業，被稱為“中國官網第一股”。人民網發行價為每股20元，共募資13.8億元。人民網作為人民日報的官方網站，以企業身份成功進入資本市場，無疑為中國報業資源整合與模式創新提供了極好的案例。

　　14 亞洲聯創制造本土演藝品牌　

　　亞洲聯創上海文化發展有限公司5年前開始與外國團隊合作，2007年第一次引進英文版《媽媽咪呀！》，經過創新打磨，亞洲聯創于2011年推出中文版《媽媽咪呀！》。2012年，亞洲聯創除了推動《媽媽咪呀！》在二、三線城市的巡演以外，特別推出了中文版《貓》，建立了自己的品牌體系和標準化營銷流程。

　　15 東方夢工廠欲造數碼巨頭品牌

　　2012年2月18日，華人文化產業投資基金聯合上海東方傳媒集團有限公司、上海聯和投資有限公司與美國夢工廠動畫公司在上海合資組建上海東方夢工廠影視技術有限公司。東方夢工廠首輪投資達3.3億美元，由中方控股55%，美方持股45%。東方夢工廠主要以自營及合作的形式，進入動畫技術研發、動畫影視制作、版權發行、衍生產品、演藝娛樂、數碼游戲、主題樂園等多個領域。

　　16 過云樓藏書創下中國古籍拍賣紀錄

　　2012年6月4日，江蘇鳳凰出版傳媒集團在匡時拍賣以2.16億元競得由海內外孤本、宋版《錦繡萬花谷》全八十卷領銜的“過云樓藏書”。此后，鳳凰出版傳媒集團組織古籍善本研究專家對“過云樓藏書”逐本清點核查，除原有5件已由文物部門認定為國家一級文物的古籍外，還有多部古籍善本或可進入國家一級文物之列，這批藏書品相和價值大大超出預期。

　　17 投資巨大打造品牌文化園區

　　2012年，有“新中國電影搖籃”之稱的長春電影集團在海南海口投資436億元、圈地近7000畝建造“環球100”電影主題公園。國家級文化產業示范園區陜西西安曲江新區已完成二期規劃，簽訂了投資總額高達870億元的文化產業項目。

　　18 水晶石數字科技公司唱響國際品牌

　　作為2012年倫敦奧運會官方數字圖像服務供應商，水晶石為倫敦奧運會提供了場館設計可視化模擬、宣傳推廣數字影像制作、體育演示等科普教育傳播、開幕式及所有儀式的數字內容等服務，由此，水晶石公司成為國際焦點。

　　19 文博會成就文化會展品牌

　　2012年5月18日至21日，第八屆深圳文博會成功舉辦，會展期間，主展館、分會場、相關活動點總參觀人數達348.36萬人次，總成交額達1432.90億元，同比增長15.05%，深圳文博會已成為我國規模最大、影響最大的文化產業博覽會。

　　20 文化品牌企業和文化品牌人物凸顯品牌價值

　　2013年1月8日，光明日報與中國建設銀行主辦的2012年“中國文化產業年度人物”推選結果在北京揭曉。這些“中國文化產業年度人物”，引領著中國文化品牌的發展，是中國文化產業實現跨越式發展的“正能量”。

我們為什么要堅持

　　歐陽友權 《 光明日報 》

　　從2006年春掛牌成立至今，中國文化產業品牌研究中心從事中國文化品牌研究已歷經八年。八年來，我們面向全國各省市自治區連續遴選、編撰、出版并發布《中國文化品牌發展報告》，每年1部，共出版了8部，總結推介了中國文化品牌282個，另外還發布了8個年度總報告，75個不同文化業態報告。這期間，發布了4次中國文化品牌排行榜，為中國文化品牌培育壯大和文化產業發展付出了努力，作出了貢獻，也產生了較好的社會反響。　

　　八年，整整一個抗戰的時限。我們執著地一路走來，走得并不輕松。因為自打第一年開始，我們便秉持“獨立、客觀、公信”的價值立場，面向文化市場一線的龍頭企業，卻從不向企業伸手，也沒有向政府要價，完全靠團隊成員的敬業和奉獻精神，克服了各方面的困難，一步一個腳印地走過八年，走到今天。

　　如今，文化發展已成為國家戰略，研究文化產業也日漸成為一門顯學。國內從事文化產業研究的學術機構很多，但專門從事中國文化品牌研究的，我們是第一家。有記者問：你們怎么想到要研究文化品牌呢？靠什么一直堅持下來？是的，我有時也會這樣問自己：這是為什么呢？我們有一份高校教職，甚或擁有博士、教授頭銜，衣食無虞，足可安享一份大學教書的清凈，何苦把自己弄得這么累！

　　仔細想來，我們能堅守八年，并將繼續把文化品牌研究做下去，其主要動因首先是源于一份社會責任。文化發展事關強國戰略，振興文化產業是打造文化軟實力、增強綜合國力的重要樞紐，而壯大民族文化品牌是推進中國文化“走出去”、提升文化產品國際市場競爭力、縮小我國文化外貿逆差的有效舉措。據統計，好萊塢電影控制了全球75％的放映市場，迪斯尼動畫占據全球市場70％以上的份額，原因就在于好萊塢、迪斯尼的品牌產品具有強大的市場競爭力。2012年我國電影票房達到170.73億元，創下歷史新高，卻趕不上美國大片《阿凡達》單片的全球票房。位于國產電影之冠的《泰囧》創下12.66億元（約合2億美元）的票房新紀錄，而《阿凡達》的票房則高達27.8億美元。這種差異是文化產業發展水平的差異，其實質是品牌的差異，是文化產品市場競爭力的差異。我們基于文化市場去發現和推介民族文化品牌，總結品牌建設的成功經驗，找出其差距，分析其原因，對發展壯大中國文化品牌，擴大國產品牌影響力，助推民族文化品牌“走出去”，顯然是具有積極意義的。

　　正是基于知識分子關注社稷民生的社會責任感，我們這個研究團隊的50余名成員，一次次走進文化產業一線，了解企業的文化生產經營狀況和各項品牌數據，立足“經濟體量、年度業績、業界聲譽、社會影響、品牌價值”的總原則，經傳媒舉薦、團隊調研、專家評審、網友投票、公示反饋等環節，運用特定的文化品牌價值評價系統，遴選出位居我國文化產業各行業前列的頂尖級文化品牌，并進行總結與推介，以促進中國文化產業發展，為培養中國文化品牌迅速成長、促進中國文化品牌走向世界盡一點綿薄之力。

　　當然，我們選擇并堅持做文化品牌研究也與我們的職業和工作性質有關。為社會服務是高校的基本職能之一，作為一個學術機構，我們品牌研究中心把年度品牌遴選和推介作為工作重心，一方面有助于“學、研、產”結合，為“知識”和“理論”找到一個“實踐”的接口，也讓久坐書齋的知識分子從高校圍墻走向社會大舞臺，用實實在在的行動為社會做一件有益的事情；另一方面是人才培養的需要，我們通過這項工作讓我們的碩士生、博士生有機會接觸社會，走進實踐，了解品牌企業的生產經營活動，不僅可以把自己的所學運用于實際，還能縮短將來就業時與社會接軌的時間。并且，這些從實踐中獲得的數據和品牌案例也為我們的文化產業學科積累了豐富的教學資源。所以，我們的八年堅持其實是一舉多得的八年收獲。我們堅信，今后的繼續堅持也必將收獲更多。

　　（作者為中南大學中國文化產業品牌研究中心主任、首席專家）