一個城市的文化氣質(zhì)，需要歷史的積淀與培育，也仰仗于當(dāng)下的呵護與升華。這體現(xiàn)出了一個城市的發(fā)展眼光，也昭示著一個城市未來的吸引力與號召力。2007年，東莞市提出，計劃用20年時間，將東莞打造成在國內(nèi)外有較大影響的“音樂劇之都”，使之成為東莞城市文化新品牌、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力、城市形象傳播新載體。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，東莞建立了兩個音樂劇創(chuàng)作生產(chǎn)基地：與北京松雷公司合作建立了東莞（塘廈）音樂劇創(chuàng)作生產(chǎn)基地，成立了東莞塘廈松雷音樂劇劇團有限公司和東莞塘廈松雷音樂劇劇團；與北京保利公司合作創(chuàng)建了東莞保利文化藝術(shù)創(chuàng)作基地，成立了東莞保利演藝集團有限公司和東莞保利三寶演藝團，為繁榮音樂劇創(chuàng)作搭建了發(fā)展平臺，由此推動?xùn)|莞音樂劇從贊助“貼牌”走向自主“原創(chuàng)”。

　　同時，東莞市舉辦了三屆音樂劇節(jié)。每兩年一屆，成為國內(nèi)唯一舉辦音樂劇節(jié)的城市。東莞邀請國內(nèi)外經(jīng)典音樂劇目參與展演，創(chuàng)辦了音樂劇劇目“莞香獎”，舉辦了中國音樂劇發(fā)展高峰論壇，有效提升了音樂劇節(jié)的知名度與影響力。

　　東莞還以玉蘭大劇院為載體，積極引進《貓》《圖蘭朵》《金沙》等國內(nèi)外優(yōu)秀音樂劇來東莞演出，并由政府對音樂劇演出的票價進行補貼，使東莞觀眾能夠以廣深1/2、上海1/3的票價在家門口欣賞到同類演出，至今已經(jīng)引進了國內(nèi)外40多部音樂劇在東莞上演；還組織音樂劇免費演出，舉辦音樂劇知識講座，有效地培育了音樂劇的觀眾和市場，營造了良好的發(fā)展氛圍。

　　最為重要的是，東莞探索形成了音樂劇生產(chǎn)和營銷的東莞“五合一模式”。短短幾年時間，我們探索建立了音樂劇生產(chǎn)營銷的“東莞模式”，即“政府扶持、指標(biāo)監(jiān)管、企業(yè)承辦、項目辦團、院線營銷”。其中“政府扶持”主要包括政府免費提供排練場地及設(shè)施設(shè)備、補貼劇目參賽費用、獎勵獲獎作品、扶持劇目創(chuàng)作等；“指標(biāo)監(jiān)管”，是指政府通過合同約定的方式，要求創(chuàng)作基地在一段時間內(nèi)必須完成的作品數(shù)量、演出場次、作品質(zhì)量等；“企業(yè)承辦”，是指在政府扶持的基礎(chǔ)上，由松雷、保利等公司具體負(fù)責(zé)創(chuàng)作基地的資金投入、生產(chǎn)營銷、運作管理并自負(fù)盈虧；“項目辦團”，就是圍繞音樂劇創(chuàng)作項目招聘演員、組建藝術(shù)團隊，項目完成后團隊自然解體；“院線營銷”則是通過北京保利影劇院管理有限公司所掌控的國內(nèi)舞臺藝術(shù)院線系統(tǒng)和覆蓋全國的票務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，按市場規(guī)律組織營銷，把東莞原創(chuàng)音樂劇作品不斷推向全國、推向海外。

　　6年來，東莞創(chuàng)編推出6部音樂劇：《蝶》《愛上鄧麗君》《三毛流浪記》《王牌游戲》《鋼的琴》《媽媽再愛我一次》，共完成國內(nèi)外商業(yè)巡演471場，觀眾上座率83.34%。今年11月還將推出一部長征題材的音樂劇。東莞已然成為原創(chuàng)音樂劇的高產(chǎn)地。

　　音樂劇的發(fā)展，更好地滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，讓更多的東莞人可以在家門口欣賞到高雅藝術(shù)，“過一個有文化的周末”正在成為東莞人的時尚追求。而且建設(shè)“音樂劇之都”還發(fā)展了新興文化產(chǎn)業(yè)，2012年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)219億元，比2011年增長13.21%。更為關(guān)鍵的是重塑和優(yōu)化了東莞的城市形象，確立并提升了東莞的文化氣質(zhì)，增強了東莞對優(yōu)秀人才的吸引力。過去，提到東莞，人們往往認(rèn)為文化發(fā)展滯后。但近年來通過打造“音樂劇之都”，則向外界展現(xiàn)了一個不一樣的東莞——它還是正在興起的、每天綻放新精彩的“文化名城”，從而吸引了更多優(yōu)秀人才加入東莞。

　　東莞建設(shè)“音樂劇之都”的實踐表明，一個城市需要確立文化建設(shè)的核心競爭力，著力發(fā)展自己的“拳頭產(chǎn)品”，打造一個文化發(fā)展的“引擎”，再以一帶面，推進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的整體躍進。同時，城市的文化建設(shè)要在普及、惠民的“量”和“面”上下力氣，更要注重文化建設(shè)的“質(zhì)”和“優(yōu)”。發(fā)展優(yōu)秀、先進的文化，對于營造一個城市的文化氛圍至關(guān)重要，有助于提升市民的藝術(shù)素養(yǎng)，改善市民的精神面貌，最終內(nèi)化于這個城市的氣質(zhì)，涵養(yǎng)這個城市的靈魂。

　　（作者為東莞市委常委、宣傳部部長）