2013上海書展現場。屠知力攝 

　　“上海書展10年了。10年10個8月，如果沒有書展，我們還能去哪？”這是上海作家毛尖為上海書展10周年寫下的一段話。在她眼中，書展已成為平民的節日，“這是上海書展的特色嗎？反正，我蠻喜歡其中的煙火氣，走親民路線，在這個時代重新召喚閱讀。”

　　由淺入深

　　書展的意義在于“集中放大”，引領更多深度閱讀

　　2004年7月28日，滬版圖書交易會（訂貨會）正式升級為上海書展。

　　10年過后，上海書展被公認為全球最有影響力的華文書展之一。莫言這樣評價上海書展，“這個夏天，上海這座城市因閱讀而成為全世界最有文化感召力的城市。”

　　曾經，書展的意義在于信息的傳播。上世紀80年代，要讓市場知出版社所有，讓出版社知市場所需，需要通過書展來進行。那么，在海量信息的當下，書展的存在價值在哪里呢？上海書展給出了自己的回答——讓最急需的圖書信息、最有價值的文化資訊、最契合時代的思想觀念，得以“集中放大”與“前排就座”。

　　2013上海書展開幕前，上海世紀出版集團總裁陳昕很是頭疼了一陣子。每年上海書展期間，作為東道主的世紀出版總要向讀者推薦10本好書，今年實在是難以取舍，即便是改為推薦“20種好書”，仍有遺珠之憾。陳昕珍惜書展這個一年一度的機會，“我們要充分利用書展這個巨大的閱讀體驗場所，讓更多的讀者體驗到閱讀對自己個人修養提高的重要作用。”

　　“培養閱讀興趣，使大家更多地讀好書，是出版社最重要的一種責任。”陳昕感慨，這是一個信息爆炸、淺閱讀盛行的時代，“在我個人看來，停留在非常零碎的淺閱讀層面，其實不利于民族整體素質的提升。我們希望能夠引領大家進行更多深度的閱讀。”

　　由虛到實

　　不能在低端出版追求虛假繁榮，不解決學術出版疲軟就是“最大的腐敗”

　　“我們曾一度過多關注銷售的業績、利潤的增長。過去在書展的時候，我們經常請來一些娛樂界的人士、明星，通過他們來拉動人氣，推動銷售的增長。”陳昕坦承。

　　但近幾屆的上海書展，跟以往不大一樣，“以往更多以簽售為主，如今更多的是文化論壇，都是為了提高市民的閱讀水準，進而在全社會養成閱讀習慣。”陳昕介紹，這也是上海世紀出版集團今年新推出的“閱讀推廣計劃”的一部分。

　　“我們要回過頭來冷靜思考，追求銷售的目的是什么。出版人的責任，最終還是提高全民族的文化素質和文化修養。”陳昕說。

　　正如本屆上海書展論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林的感慨，“現在出書不難了，去年我國出書40余萬種，而改革開放初期，年出書品種僅有1.4萬種。”但是，“如果我們只在低端出版上追求虛假的繁榮，這個行業是要被淘汰的，是我們警醒的時候了。”鄔書林疾呼。

　　僅以學術出版為例。作為整個出版行業的文化根基，學術出版反映的是出版人的眼光。但鄔書林透露，中國最重要的學術成果95%以上不在國內發表。“由于沒有形成很好的學術規范，我們借助國外同行把它發表出來，同時，國家每年還要花很多外匯把這個成果買回來。”鄔書林措辭嚴厲，“我們需要認真地解決這個問題，不解決就是最大的腐敗。”

　　審視閱讀、思考閱讀，按上海市新聞出版局副局長闞寧輝的話來說，“上海書展不要做簡單的‘總裝車間’，而是要做正面引領人文價值傳播的‘風向標’。”

　　由遠及近

　　召喚閱讀要從普通讀者做起，以質樸的方式開門迎客

　　“只有目光始終朝向遠方，書展才不致淪為小圈子的竊竊私語。”時任上海市新聞出版局局長方世忠說。

　　召喚閱讀，上海書展是從每一位普通讀者做起的。2012上海書展留給外界的最后一個鏡頭，是方世忠與闞寧輝帶著各大出版社主要負責人列隊站在出口兩邊，等待著該屆上海書展的最后一名讀者。當天18時05分，蔣歡女士提著一袋書，帶著女兒走到門口，意外成為這屆上海書展最幸運的讀者。她們獲頒“榮譽讀者”證書，還被邀請免費光臨今年的上海書展。

　　作家余華對上海書展印象深刻的一幕，是2005年他在這里整整簽售了1000本《兄弟》。“沒想到會火成這樣。這要是換別的地方，我是不敢想的。”在余華看來，上海書展是以培養讀者對閱讀的興趣為主的書展，“這對我們來說相當重要，因為在這里能找到知音，能遇到真正懂書、尊重寫作的讀者。”

　　每屆上海書展，組委會都會策劃各式主題活動，強調文化品位，注重普及性與學術性兼容，力求滿足不同層面、不同年齡讀者的不同文化需求。很多讀者站著聽完講座，很多外地孩子由父母帶來上海赴書展之約。諾貝爾文學獎得主克萊齊奧曾為此感慨，“我很感動，沒想到我的作品在中國有這么多熱情的讀者。”

　　今年是上海書展舉辦10周年，但書展卻并未以鑼鼓喧天的方式來慶祝，甚至不舉行任何開幕式、招待晚宴等慶典活動。為期7天的2013上海書展，于8月14日直接開門迎客，以最質樸的方式迎接讀者的到來。