臺北故宮“朕知道了”紙膠帶受追捧引熱議

北京故宮亦盼觀眾將“故宮文化帶回家”

　　近日來，一向不起眼的日用品——膠帶，突然火了！臺北故宮一款以康熙朱批“朕知道了”設(shè)計的紙膠帶受到眾多粉絲熱捧，并引起兩岸網(wǎng)友熱烈討論，據(jù)悉該產(chǎn)品在大陸某網(wǎng)上商城推出后同樣銷售火爆。臺北故宮表示，這款紙膠帶創(chuàng)意來源自院長馮明珠于2005年策劃的“知道了：朱批奏折展”，該展的導(dǎo)覽手冊封面即印有康熙皇帝滿漢文朱批真跡“知道了”。這一博物館界文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與營銷方面的成功案例，很快引起了遠(yuǎn)在北京的故宮博物院的極大關(guān)注。“這款‘朕知道了’紙膠帶的熱銷，反映出臺北故宮在文化產(chǎn)品的經(jīng)營和宣傳方式上的主動性、積極性，其在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所取得的成就和經(jīng)驗值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)”，故宮博物院院長單霽翔如是說。

　　眾所周知，故宮博物院是世界上中國文物藏品和文化資源最豐富的博物館之一，這也為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供了諸多可能。到過那里游覽的朋友也許還記得，故宮博物院開設(shè)的商店中展示的冰箱貼、瑞獸鉛筆、玩偶、手機(jī)殼等系列多樣的產(chǎn)品，它們都是以故宮的建筑、館藏文物等為元素進(jìn)行創(chuàng)作。其中，根據(jù)太和殿屋脊走獸研發(fā)的瑞獸系列鉛筆受到很多觀眾的喜愛，而根據(jù)宮廷人物研發(fā)的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、官兵娃娃等人物玩偶，則備受青少年青睞，圍在琳瑯滿目的玩具前不肯走。

　　日前，為慶祝故宮博物院建院88周年，“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽也已正式啟動。據(jù)報道，與臺北故宮合作開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的廠商數(shù)達(dá)92家，一年開發(fā)近600項新品，其中授權(quán)廠商數(shù)23家，每年都為臺北故宮帶來非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益。而故宮博物院開發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品也已有5000余種，包括貴金屬、玉器、瓷器、雕漆、琺瑯、首飾、絲織、文具等多種類別，其中使用“故宮”、“紫禁城”商標(biāo)的文化產(chǎn)品為827種，每年研發(fā)的新產(chǎn)品近300種。

　　單霽翔認(rèn)為，故宮文化產(chǎn)品營銷，應(yīng)本著社會效益第一，兼顧經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)營理念。故宮博物院將努力維護(hù)“故宮”、“紫禁城”文化產(chǎn)品品牌，以此方式延續(xù)文物藏品的鮮活生命，傳遞博物館的文化信息，使更多的觀眾能夠心滿意足地將“故宮文化帶回家”。