由甄子丹、周潤發、郭富城、何潤東、陳喬恩、張梓琳、梁詠琪、陳慧琳等主演的3D魔幻電影《西游記之大鬧天宮》7月30日在京舉行媒體戰略合作簽約新聞發布會。據悉，該片將在業內獨創最新的“版權合作”模式，放棄已有大平臺高價購買版權的合作方式，用電影版權的免費使用權來換取各個媒體平臺巨大的廣告資源。此次啟動戰略合作的媒體包含門戶網站、視頻網站、戶外媒體運營商、娛樂雜志、時尚電影雜志等十大平臺，共同為影片圣誕檔上映布局，即將總價值數千萬元的電影網絡版權使用權提供給十大合作媒體，從而置換出龐大、多樣的廣告資源。有關媒體負責人表示，此種方式極有可能為電影行業版權合作開創更多元化的合作模式，強調從制片方、媒體、硬廣等多渠道不同訴求出發，以影片實際情況選擇版權的合作，可謂頗具創造力和影響力的營銷手段。