《快樂(lè)男聲》與《中國(guó)好聲音》正面對(duì)決、“捉對(duì)”廝殺，選秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”

十年一覺(jué)“選秀夢(mèng)”

　　■ 在選秀節(jié)目經(jīng)過(guò)了火爆、平淡，終于再次回歸之時(shí)，我們有必要認(rèn)清選秀節(jié)目的實(shí)質(zhì)是：得到許可，商業(yè)資本和媒體平臺(tái)合力策劃的以獲取經(jīng)濟(jì)收益為首要目的，以吸收公眾參與為交換條件獲得注意力經(jīng)濟(jì)收益及由此帶來(lái)的其他經(jīng)濟(jì)收益的一種媒介事件。

　　■ 雖然選秀節(jié)目不斷調(diào)整以贏得市場(chǎng)，但無(wú)論選秀節(jié)目怎樣改變，受眾的圍觀地位未變，資本對(duì)媒體的影響沒(méi)有變。

　　2013年是中國(guó)首個(gè)音樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)男聲》播出十周年。雖然十年間的歌與歌手大多如過(guò)眼云煙，但十年一覺(jué)的“選秀夢(mèng)”仍大有長(zhǎng)醉不醒的意思。7月12日起，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季和之前停播一年的湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》首次正面交鋒，正式開(kāi)啟了暑期檔選秀節(jié)目大戰(zhàn)的帷幕。

　　播出之后，兩節(jié)目各自宣稱(chēng)收視率勝出對(duì)方。《中國(guó)好聲音》稱(chēng)據(jù)央視索福瑞城市網(wǎng)46城市的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚“好聲音”以3.516%的收視率力壓“快男”的1.282%。而《快樂(lè)男聲》方面則援引央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)的數(shù)據(jù)稱(chēng)“快男”獲同時(shí)段全國(guó)第一。但是由于近年來(lái)媒體頻頻曝出的央視索福瑞城市網(wǎng)樣本污染、部分衛(wèi)視收視率造假丑聞，壟斷國(guó)內(nèi)收視調(diào)查的央視索福瑞數(shù)據(jù)公信力不斷遭受重創(chuàng)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“按需制定”的收視率調(diào)查早就淪為節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的工具，而收視率之爭(zhēng)也成為選秀節(jié)目注意力經(jīng)濟(jì)混戰(zhàn)的一個(gè)縮影。

　　從《超級(jí)女聲》開(kāi)始，國(guó)內(nèi)層出不窮的選秀類(lèi)電視節(jié)目就一直是重重矛盾交織的復(fù)合體，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)類(lèi)型的電視節(jié)目像它一樣受到來(lái)自政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的高度關(guān)注。例如，有的人認(rèn)為選秀節(jié)目讓受眾體驗(yàn)到了民主方式的意見(jiàn)表達(dá)，因此歡呼選秀節(jié)目是“民主的演練”、“審美的民主化”、“庶民的勝利”等等；有的人看到選秀節(jié)目影響廣泛，認(rèn)為它是“當(dāng)代大眾文化的一個(gè)典型”、“大眾文化的高揚(yáng)”、“全民的狂歡”；還有人認(rèn)為面向“草根”的選秀節(jié)目為底層社會(huì)向上流動(dòng)提供了一個(gè)通道，具有積極的示范價(jià)值。應(yīng)該說(shuō)這些觀點(diǎn)或多或少都存在對(duì)選秀節(jié)目的誤讀，如果不能搞清楚選秀節(jié)目的本質(zhì)屬性，那么所有贊美與批駁都只是空談。

　　選秀節(jié)目不是“民主的演練”。華東師范大學(xué)教授許紀(jì)霖曾經(jīng)撰文對(duì)此類(lèi)觀點(diǎn)從“有投票權(quán)而無(wú)決定權(quán)”、“投票規(guī)則的制定與變更缺少透明度”、“投票者沒(méi)有自由討論的權(quán)力”、“設(shè)置門(mén)檻（短信費(fèi)）和一人多投”等四點(diǎn)予以批駁，一針見(jiàn)血地指出《超級(jí)女聲》等選秀節(jié)目的民主是有設(shè)限、不透明的民主。應(yīng)該說(shuō)這個(gè)觀點(diǎn)對(duì)今天那些自我標(biāo)榜民主但選拔過(guò)程實(shí)際不受監(jiān)管的選秀節(jié)目都還是有殺傷力的。

　　選秀節(jié)目并不代表大眾文化。成熟的大眾文化的生成和運(yùn)轉(zhuǎn)是以不受干擾的自發(fā)形式按照自身規(guī)律在能夠自由表達(dá)意見(jiàn)的公共討論空間進(jìn)行的。不可否認(rèn)，很多真人秀節(jié)目有一定數(shù)量的參與者和受眾群體。但是這些人并非是文化事件的發(fā)起者，也不具有支配和控制事件發(fā)展的權(quán)力，被邀請(qǐng)上臺(tái)和被允許圍觀絕不代表公眾對(duì)事件有真正平等的發(fā)言權(quán)和決定權(quán)。

　　選秀節(jié)目也并不向社會(huì)底層提供上升通道。早就有學(xué)者批判這種利用“一夜成名”、“一步登天”的虛妄吸引年輕人尤其是年輕人參與選秀的做法。例如“超女”、“快男”頻頻曝出的與參賽選手的合約糾紛，曾與“天娛”簽約的多位歌手依然徘徊于各選秀節(jié)目之間的消息也一再提醒參賽選手正視選秀節(jié)目，自己把握人生。

　　由上可見(jiàn)，選秀現(xiàn)象之所以引起廣泛關(guān)注的原因是因?yàn)榇蠹艺`讀了選秀節(jié)目的本質(zhì)屬性，把它上升到公共文化的層面并賦予了太多理想化的期望所致。在選秀節(jié)目經(jīng)過(guò)了火爆、平淡，終于再次回歸之時(shí)，我們有必要認(rèn)清選秀節(jié)目的實(shí)質(zhì)是：得到許可，商業(yè)資本和媒體平臺(tái)合力策劃的以獲取經(jīng)濟(jì)收益為首要目的，以吸收公眾參與為交換條件獲得注意力經(jīng)濟(jì)收益及由此帶來(lái)的其他經(jīng)濟(jì)收益的一種媒介事件。這種媒介事件制造的是受市場(chǎng)需求導(dǎo)向、利潤(rùn)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)和交換價(jià)值支配的商品。

　　對(duì)選秀節(jié)目，國(guó)家新聞出版廣電總局等主管部門(mén)也是頻頻出擊，加以管控。2007年，國(guó)家廣電總局規(guī)定相關(guān)衛(wèi)視在選秀節(jié)目中，不得采用手機(jī)、電話、網(wǎng)絡(luò)投票等場(chǎng)外投票方式。2009年，國(guó)家廣電總局對(duì)《快樂(lè)女聲》的批文中，對(duì)評(píng)委、嘉賓、主持人做出詳細(xì)要求，還規(guī)定“抱頭痛哭、淚流滿(mǎn)面、粉絲團(tuán)狂熱、觀眾狂呼亂叫等不雅鏡頭一律不得播出”。同時(shí)也禁止短信投票、禁止屏幕下方的滾動(dòng)字幕、禁止以彩鈴下載量來(lái)比拼人氣。對(duì)含有《快樂(lè)女聲》相關(guān)內(nèi)容的其他節(jié)目也嚴(yán)格規(guī)定時(shí)間規(guī)定時(shí)段播出。2010年10月，國(guó)家廣電總局特批東方衛(wèi)視直播《中國(guó)達(dá)人秀》全國(guó)總決賽，并且允許進(jìn)行邀請(qǐng)全國(guó)觀眾短信投票。《中國(guó)達(dá)人秀》宣傳總監(jiān)陸偉（也負(fù)責(zé)《中國(guó)好聲音》宣傳）表示特批的原因是“國(guó)家廣電總局認(rèn)為《中國(guó)達(dá)人秀》表現(xiàn)的是個(gè)人通過(guò)奮斗來(lái)改變命運(yùn)，倡導(dǎo)的是積極向上的生活理念，代表著中國(guó)主流文化和主流價(jià)值觀”。而之前2007年11月國(guó)家廣電總局收聽(tīng)收看中心副主任金文雄曾表示：“禁秀令”針對(duì)的只是群眾選拔性節(jié)目，即“有海選，需要層層PK，設(shè)置分賽區(qū)，從初賽到?jīng)Q賽，還有復(fù)活賽的這一類(lèi)節(jié)目。像《非常6＋1》這樣，不是面向社會(huì)范圍內(nèi)的PK性質(zhì)、短信投票的節(jié)目，如果只是才藝展示那還是可以的”。通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，主管部門(mén)對(duì)選秀類(lèi)節(jié)目管控的重點(diǎn)不在于“秀”、而在于“選”。

　　由這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看2013年的《快樂(lè)男聲》與《中國(guó)好聲音》的對(duì)決，“好聲音”表現(xiàn)出對(duì)政策意圖的深刻領(lǐng)悟和緊密跟隨；而“快男”則仍然執(zhí)著于“草根海選”的過(guò)程。基于對(duì)政策的領(lǐng)會(huì)，“好聲音”與以往的選秀類(lèi)節(jié)目相比在賽制、盈利模式方面都有重大的調(diào)整。如：淡化“選”的過(guò)程、簡(jiǎn)化賽制，突出“秀”的專(zhuān)業(yè)性；采用了節(jié)目制作方“燦星”和浙江衛(wèi)視共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并共享利潤(rùn)的模式，強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)后續(xù)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，例如：巡演、駐場(chǎng)演出、全國(guó)連鎖的V-HOUSE和互動(dòng)KTV的開(kāi)發(fā)等。而“快男”的“直播”、“草根”、“無(wú)賽制”、“隨機(jī)”等變革顯然并未切中要害。

　　雖然選秀節(jié)目不斷調(diào)整以贏得市場(chǎng)，但無(wú)論選秀節(jié)目怎樣改變，受眾的圍觀地位未變，資本對(duì)媒體的影響沒(méi)有變。當(dāng)一個(gè)人站在舞臺(tái)上聲情并茂、心機(jī)重重地講述一個(gè)由故事團(tuán)隊(duì)包裝的臻于完美甚至是故意有殘缺的故事時(shí)，選秀早就變成了一個(gè)漸行漸遠(yuǎn)的虛妄。