“微電影”是一種新型的電影藝術形式，是電影藝術在移動互聯時代的新發展。它是一種專門在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的視頻短片。在微電影蓬勃發展，同時又良莠不齊，甚至泥沙俱下的環境中，恰當的、形式多樣的、尊重藝術規律的政策引導，顯得尤為重要。

　　“微電影”重新定義電影版圖

　　2010年年底，香港導演彭浩翔執導的微電影《四夜奇譚》系列，點擊總量超過了2.1億次——而中國一年所有電影的觀影人次差不多只有大約3億而已。據業內人士保守估計，微電影市場容量已經遠超100億元。從2010年至今不到3年的時間，微電影從一種草根式的影視作品，成為大眾和商家的新寵。“微電影”發展勢頭迅猛，可以說正在悄無聲息地重新定義電影版圖。

　　制作主體多元化。拍攝影視劇不再是少部分人的特權和專利，人人都可能成為導演、人人都可能成為明星。

　　傳播途徑多樣化。單集的微電影無需走進電影院，通過互聯網和移動網絡設備就可以輕易傳播和分享，系列劇走進影院分得影院票房的一杯羹的可能性也越來越大。

　　有效分享電影廣告市場。微電影具有便利的商業運作條件，制作成本“小”、傳播分享“易”、受眾定位“準”、廣告植入“便”，相對于傳統影視劇更加容易推廣企業和產品的品牌價值，這將更加影響傳統電影的廣告收入。

　　影視網絡管理面臨新的挑戰。迅速膨脹的數量、復雜的制作主體、林林總總的題材、形形色色的價值觀和審美觀，如何扶持、如何引導、如何規范，成為文化管理層面臨的新的問題。

　　需要指出的是，盡管微電影發展迅猛，但這并不意味著它將徹底取代傳統電影，即使是在電影院日益式微，網絡傳播日益火爆的情況下，“微電影”和傳統電影更多的是既相互競爭又相互補充，誰也不能最終取代對方。

　　過度商業化與泡沫化

　　一是草根視角和“低俗化”問題。從微電影的內容和審美價值的角度，“草根化”既是微電影的強項，也是它的軟肋。相對于傳統電影的“大敘事”，微電影的“微視角”一方面使其能夠在題材選擇、情節設置、人物塑造、表現手法上更“接地氣”，更貼近觀眾的休閑和審美需要，另一方面，過度迎合觀眾，熱衷低級趣味，也成了一個必須予以關注的現實問題。有媒體就曾經指出，一些微電影（或稱“網絡劇”）普遍存在三個“有點”：有點“色”，大尺度鏡頭讓人感覺是吸引眼球、吊人胃口的色情片；有點“狠”，打著除惡揚善旗號，動輒舞槍弄刀、砍砍殺殺，大力表現有仇報仇、以暴制暴；有點“野”，觀看有高度自由性，幾乎任何人都可以隨意點擊，像個被放養的野孩子。

　　二是過度商業和“廣告化”問題。易于創作和市場運作使得微電影特別受到廣告商的青睞。除了網友自制的作品之外，有影響的微電影一般都有商業機構的介入。以《老男孩》為例，汽車廠商針對“80后”的年輕人，抓住了其對夢想和青春的回憶拍攝電影；雪佛蘭在影片中選擇了科魯茲這款性價比更適合“80后”的汽車作為植入的信息；該片又是由拍攝方主導，因此避免了植入式廣告的生硬。這三個因素最終使《老男孩》在給網站帶來流量的同時又達到精準營銷的目的，雪佛蘭科魯茲在此后的銷售中也創出了新高。這是一個成功的案例。但是，更普遍的現象則是，大量的與劇情脫節的、突兀的植入廣告的存在，使得很多微電影更像是一種劇情較強的廣告片而已。香港導演彭浩翔在兩年前監制的《四夜奇譚》堪稱微電影的成功案例。而在過去一年里，這位當初嘗到甜頭的導演卻推掉了至少20個微電影項目，因為“品牌恨不得希望鏡頭里全是他們的產品，這令人反感極了。”

　　三是無序競爭和“泡沫化”問題。越來越多的投資商和廣告主認識到，與傳統的院線電影相比，微電影無疑是一個可以快速看到回報的領域。這就使得，微電影也越來越成為投資商和廣告主青睞的主流營銷渠道。微電影制作與微電影廣告領域的競爭日趨激烈，投資門檻日益抬高，投資回報的預期越發強烈，廣告植入的數量和方式也越來越多，市場競爭的無序化也使得“泡沫化”問題開始顯現。隨著中影、華誼這樣的大型制作機構的推波助瀾，有業內人士擔心，微電影市場的無序化，可能會讓這個行業的泡沫來得更快一些。

　　管理與引導需多方合作

　　今年7月，國家廣電總局和國家互聯網信息辦聯合下發《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》，這是繼2008年1月通過的《互聯網視聽節目服務管理規定》之后又一個重要的規范性文件。新政在鼓勵生產制作優秀的網絡劇、微電影等網絡視聽節目的同時，還進一步明確了管理職責：互聯網視聽節目服務單位按照“誰辦網誰負責”的原則，對網絡劇、微電影實行“先審后播”的辦法。這一新政出臺受到國內視頻行業普遍歡迎。業內普遍認為，新政促進視頻從業者之間良性有序競爭，起到了良好作用。

　　事實上，對于微電影的發展，在政策引導上還有很大空間。

　　一是有必要成立專業的微電影行業協會。行業協會負責制定行業規范、行業標準，負責行業內部的溝通交流，負責該領域的輿論引導和日常評議，推進該行業的行業自律。行業協會的好處在于，既能有效實現行業監管，又能充分尊重行業特點，而且還可以避免政府對該領域介入過深。協會成員不限于電影界人士，與微電影的運作密切相關的網絡界、廣告界、投資界人士也可酌情吸收。畢竟，技術和資本對微電影的推動力日益明顯。吸收網絡界、廣告界、投資界人士，也有助于他們同影視界的溝通和交流，增進相互理解與合作。可以考慮在中國電影家協會等現有專業協會中下設專業委員會。

　　二是推進和完善市場經濟體制下的行業自律性質的微電影審核分級制度。從現實需要來講，現有的政策僅僅具有指導性，并沒有涉及具體的執行標準，各網站往往各行其是，自主拿捏。這種情況長期存在的話，可能形成“撐死膽大的，餓死膽小的”這么一種不良結果，對于微電影藝術和產業發展都是不利的。如果能夠在政府推動下，由各大網站、各制作機構和影視、教育、文化管理等專業人士一起建立一個共同遵守的、具體可行的行業自律性質的微電影審核分級制度，對于微電影的發展善莫大焉。相比政府法規，這種行業自律性質的審核分級制度更容易制定、更容易修訂，也更容易被理解和執行。另外，這又可以看做是對院線電影分級制度的一個初步探索。

　　三是可以發動社會力量，設置一個具有一定規模的微電影發展基金。在中國影協等人民團體中設立相關基金。該基金的主要用途包括：設立全國性質的微電影獎項，鼓勵和扶持微電影精品的創作；定期推薦和推廣具有一定藝術水準的微電影作品，引導藝術創作和市場需求；組織重要作品的研討，開展形式多樣的業內外交流活動等。

　　四是引導和扶持青年學生參與微電影的創作。青年學生是微電影的未來，也是電影的未來，他們對生活、藝術和技術都有著充沛的熱情和新鮮的感受，這恰恰是微電影得以發展的內在精神力量。可以通過賽事、展演、研討、調研、觀摩、評論，甚至定向投資等方式，引導和扶持青年學子參與到微電影的創作中。這也從一個方面抵御了過分商業化對微電影的侵蝕。

　　（作者為中國文藝輿情信息研究基地首席專家、中國青年政治學院中文系主任、教授）