《舌尖上的中國》的總導演陳曉卿喜歡把自己的作品比作“吉利車”，在他看來，中國的紀錄片創作者應該向吉利集團的董事長李書福學習，不能滿足于制造出自己的“吉利”，還要有把“沃爾沃”買下來的決心。或許懷揣這一夢想的并非陳曉卿一人。

　　9月27日、28日，來自中宣部、國家廣電總局、中央電視臺、全國70余家省市級電視臺的負責人齊聚天津，參加主題為“用紀錄片影響大眾、影響中國、影響世界”的首屆中國紀錄片發展年會。

　　“春天”有多遠

　　“國產紀錄片的春天是否到來”，這個帶著期待的疑問句從去年開始就成為業界的“流行語”。2011年是中國紀錄片的百年華誕，與此同時，從這一年的第一天開始，一個嶄新的頻道——央視紀錄頻道出現在熒屏上，而在一年后的網絡觀眾滿意度調查中，紀錄頻道在央視所有頻道中排名第一。

　　央視紀錄頻道開播之后，先后播出了《南海一號》、《春晚》、《故宮100》等一系列備受好評的紀錄片。2012年5月，《舌尖上的中國》在央視紀錄頻道播出后，迅速成為微博上的熱議話題，并把遠離電視的“互聯網一代”重新吸引在電視機前。對于業界來說，“舌尖”的熱播并不是看到“紀錄片的春天”來臨的唯一跡象。以中央電視臺紀錄頻道為例，2011年1月正式開播的央視紀錄頻道在一年的時間里，收視份額增長率達到200%，2012年頻道廣告招標達到兩個億；而《魅力·記錄》欄目在央視一套綜合頻道次黃金時段開播以后，收視份額和之前電視劇播出時段相比超出30%。

　　這幾組數字給奮斗在一線的紀錄片人打了一針“興奮劑”，央視紀錄頻道總監劉文在發言時提到，這3個重要的事實徹底消除了很多人在紀錄頻道開播時的擔憂和疑慮，也徹底打破了外界長期以來對中國紀錄片所認定的“三條鐵律”：紀錄片不掙錢、沒有收視率、沒有核心競爭力。陳曉卿在展映紀錄頻道最近播出的紀錄片《超級工程》時透露這樣一件趣事，一些國家在觀看《超級工程》之后主動找到紀錄頻道，希望拍攝團隊也能把他們國家的一些宏偉工程拍成類似的紀錄片。

　　然而，溫暖復蘇的跡象并不能說明“春天”的真正到來。在9月27日舉行的“中國紀錄片發展論壇”上，國家廣電總局國際合作司副司長曹寅引用了這么一組數據：2011年全國電視節目出口約為1.6萬小時，其中紀錄片的出口約2332小時，占總數的14%；從出口的金額來看，全國電視節目出口總金額6773萬美元，其中紀錄片金額為286萬美元，占總數的4.2%；從覆蓋的地區來看，我國紀錄片主要出口到東亞、東南亞、東歐、北美等地區，曹寅用“紀錄片的發展與我國豐富的人文自然資源和世界大國的地位不相稱”的表述來概括我國紀錄片在國際市場的現狀。

　　地方臺：立足本土，走向大眾

　　和放眼國際市場的央視不同，地方臺紀錄片的“主戰場”仍是國內。在9月27日舉行的“CCTV-9年度合作頒獎儀式”中，包括新疆電視臺制作的《一百年前的探險日記》在內的8部紀錄片獲得年度制作獎，年度編導獎、攝影獎以及年度收視獎共3個獎項。

　　佛山電視臺拍攝制作的《大學生豬肉佬》獲得年度編導獎，這部紀錄片聚焦大學生就業的問題，展現了大學生從“天子驕子”到“豬肉佬”的身份轉變。編導喻峰在發言時表示，像佛山電視臺這樣規模的電視臺全國有2000家，無論從投資還是人才方面都不能與央視相比，但佛山電視臺在拍片的時候把重點放在關注社會和觀察個體之上，用平實的視角切中時代脈搏，這種“接地氣”的做法跟央視的方針達成一致，而該片也借助了央視的平臺，做到了傳播最大化。

　　地方臺想要在競爭激烈的紀錄片市場上分一杯羹，立足點就在于“本土化”，鮮明的個性是地方臺紀錄片的優勢所在。今年4月開機的大型人文紀錄片《五大道》是立足本土的典范，這部由天津市委宣傳部、中央電視臺紀錄頻道和天津電視臺聯合攝制的紀錄片，力圖向觀眾展示“五大道”背后那段波瀾壯闊的百年歷史。

　　與電視劇、電影等大眾藝術形式相比，紀錄片被視為“小眾”的藝術，但近年來，越來越多的紀錄片制作者開始思考，如何運用紀錄片來影響大眾。山東廣播電視臺副臺長祝麗華認為，中國紀錄片創作者的理念和視角正在發生顯著的變化，越來越多的導演把鏡頭對準了現實生活，反映了時代的變遷和進步，紀錄片是可以影響大眾的。關注社會、人文和人本身，會使紀錄片更具有生命力。

　　云南電視臺是省級衛視中播放紀錄片最多的衛視，在如何讓紀錄片“大眾化”的問題上積攢了很多經驗。臺長趙樹清說，要把紀錄片推向大眾，一是要樹立“節目大眾化”的理念，對播出的紀錄片進行二度加工，強調故事性，加強講述性和吸引力，貼近觀眾；二是要緊跟熱點，深度理解大眾的需求，用最有說服力的影像記錄和權威專家的精彩講述來為百姓解疑釋惑。

　　“皇家軍隊”的作戰細則

　　盡管《舌尖上的中國》備受好評，陳曉卿卻坦言這只是對國外一種紀錄片的模仿，而最近開播的《超級工程》學習的也是國外的模板。在劉文看來，這兩部成功的紀錄片都包含著標準化制作的模型的影子。在本屆紀錄片發展年會上，探討紀錄片的類型化模板和標準化創作，是兩個非常重要的議題。

　　所謂類型化模板，是指在一定程度上紀錄片的量化生產；而標準化創作，則是指能讓制作團隊在剛開始工作時就可以遵循的規范性的標準，這也被酒泉電視臺副臺長秦川戲稱為“‘皇家軍隊’的作戰細則”。

　　“我們在10年前都很不愿意談到標準化制作，為什么呢？原來大家認為紀錄片都是精英來做的，憑的是經驗。這是一種老中醫式的口傳心授、無法量化的方式。而今天所說的標準化創作則是中西醫結合，有個人的經驗，更有西醫式的量化生產的框架和模板。”劉文說。紀錄頻道副總監史巖在發言中提到，標準化制作并非為紀錄片的制作提供條條框框，而是提供制作高品質紀錄片的流程，在這個前提下提倡和鼓勵創新才是關鍵所在。

　　和央視紀錄頻道這個全國性的平臺不同，地方電視臺在制作、播出紀錄片時所面臨的困難更多。以吉林電視臺所拍攝的六集高清紀錄片《長白山》為例，其負責人陳廣平說，由于吉林臺沒有蘋果系統，只能在北京租房子進行后期制作。

　　整體而言，央視紀錄頻道在投資、拍攝、技術、人才和播出平臺等方面有著天然的優勢，而地方臺的長處則在于題材的多樣和風格的迥異。與社會制作公司相比，地方臺依然保持一定的上升空間，當前央視紀錄頻道和地方臺的合作方式主要有兩種：委托制作和聯合制作，截止到2012年6月，紀錄頻道已經完成600多項節目的委托立項。它所希望打造的不僅是一個全國最大的紀錄片制作、播出平臺，更是向世界展示中國的窗口。