近日，源自荷蘭的真人秀節(jié)目“The Voice”被引入國內(nèi)打造成為《中國好聲音》，在浙江衛(wèi)視一經(jīng)播出便引發(fā)收視熱潮，其實《中國好聲音》并非是海外版權(quán)綜藝節(jié)目引入國內(nèi)的唯一一個特例。近期，一批引進海外版權(quán)的電視節(jié)目，如《謝天謝地，你來啦》、《一站到底》、《激情唱響》、《一聲所愛·大地飛歌》等在各大衛(wèi)視頻道播出。視頻網(wǎng)站愛奇藝也首開先河，目前他們的視頻節(jié)目《浪漫滿車》便是引進法國婚戀交友真人秀節(jié)目《Date My Car》的版權(quán)。

　　據(jù)了解，目前全國排名前十位的衛(wèi)視節(jié)目超過半數(shù)是購買了海外節(jié)目版權(quán)。其中，《中國好聲音》由于其超高的收視率使得廣告費從每15秒15萬元飆升到每15秒36萬元。而在愛奇藝的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺，《浪漫滿車》這檔節(jié)目剛播出第1季，就成功進入百度綜藝排行榜前40位，超越了許多老牌電視綜藝節(jié)目。

　　那么，在國內(nèi)掀起的這輪海外綜藝節(jié)目版權(quán)引入的狂潮中，“舶來”的經(jīng)驗?zāi)芊裨诒就辽l(fā)芽、創(chuàng)新品牌、復(fù)制成功？

　　“模式”的價值： 建立一種標(biāo)準(zhǔn)

　　其實，早在1998年，CCTV5就引進了法國體育競技節(jié)目模式《城市之間》，可以說這是國內(nèi)首檔正式引進國外模式版權(quán)的節(jié)目。2009年，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、《舞動奇跡》，以及上海東方衛(wèi)視的《中國達人秀》、《我心唱響》等節(jié)目同樣是引入國外節(jié)目版權(quán)。之后的兩年，“引入國外節(jié)目版權(quán)”成為了大多數(shù)衛(wèi)視呈現(xiàn)在觀眾面前的節(jié)目形態(tài)。如何判斷國外成熟的節(jié)目模式是否符合國內(nèi)電視臺播出需要，記者采訪到北京世熙創(chuàng)意國際文化傳媒有限公司總裁劉熙晨，世熙傳媒曾成功引入《中國夢想秀》、《舞動奇跡》，如今由他們引進并參與制作的大型新民歌選秀節(jié)目《一聲所愛·大地飛歌》正在廣西衛(wèi)視熱播。

　　劉熙晨認(rèn)為，首先要考慮國外節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥褪找暵剩C合考慮節(jié)目形態(tài)的播出情況，結(jié)合國內(nèi)觀眾的審美需求以及價值觀等問題對引入節(jié)目模式進行創(chuàng)新。愛奇藝總編輯高瑾則告訴記者，愛奇藝依托百度搜索會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶對何種話題內(nèi)容感興趣，針對搜索數(shù)據(jù)來選擇引入的節(jié)目內(nèi)容，正是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化的特征以及獨特的觀賞需求，愛奇藝選擇了婚戀交友類節(jié)目《浪漫滿車》。

　　很多關(guān)注海外引進版權(quán)節(jié)目的觀眾會發(fā)現(xiàn)，節(jié)目的宣傳海報、制作流程，包括節(jié)目錄制燈光、舞美、音樂等都和國外原節(jié)目一模一樣，這就是業(yè)內(nèi)人士所指的節(jié)目制作“寶典”。劉熙晨更愿意將“寶典”稱之為一種“創(chuàng)意生產(chǎn)模式”，他認(rèn)為：“我們不僅是在花錢購買國外節(jié)目版權(quán)，引進節(jié)目模式，更重要的是學(xué)會一種創(chuàng)意能力和規(guī)范化的節(jié)目制作方法。” 高瑾表示，引進海外版權(quán)的綜藝節(jié)目首先使國內(nèi)節(jié)目制作走向高質(zhì)和正版，其次所謂“寶典”或者“模式”也讓國內(nèi)節(jié)目制作學(xué)會建立一種標(biāo)準(zhǔn)。“對于視頻網(wǎng)站來說，是一套標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)視聽語言的建立，這對未來的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展很有益處。”高瑾說。

　　在劉熙晨看來，6年來世熙傳媒在引進國外版權(quán)節(jié)目上一直在做的工作就是，“有效地推動國內(nèi)節(jié)目創(chuàng)意模式市場機制的建立”。國內(nèi)節(jié)目制作一直缺乏核心標(biāo)準(zhǔn)，引入國外節(jié)目模式正是希望國內(nèi)節(jié)目能夠建立起自己的模式。

　　引入節(jié)目如何成功落地

　　模式引進由于其標(biāo)準(zhǔn)化特征會令節(jié)目嚴(yán)格遵照鮮明的工業(yè)化生產(chǎn)流程而具備了較高的節(jié)目質(zhì)量，然而在涉及到不同國家文化和價值觀問題時，任何一種電視節(jié)目模式都不是萬金油，如何根據(jù)實際情況進行相應(yīng)的本土化改造是擺在當(dāng)下國內(nèi)節(jié)目制作方面前的關(guān)鍵問題。

　　對此，高瑾告訴記者，實際上，對于引進版權(quán)的節(jié)目在內(nèi)容上可做開發(fā)的空間很小，這是從尊重版權(quán)的角度出發(fā)的。同時，高瑾表示：“海外節(jié)目制作人會在引入節(jié)目的制作水平、工藝以及技巧上給我們非常大的指導(dǎo)，但是如何讓一檔原來在歐美受歡迎的節(jié)目，讓國內(nèi)的觀眾能夠接受，這是靠我們自己團隊來做的。”以《浪漫滿車》來說，高瑾認(rèn)為錄制過程中會逐漸發(fā)現(xiàn)原節(jié)目模式和國內(nèi)觀眾需求上的差異和需要改進的地方，慢慢會發(fā)現(xiàn)這些細節(jié)逐漸形成了自身的節(jié)目模式。而劉熙晨認(rèn)為，尊重引進版權(quán)節(jié)目模式非常重要，在他看來，這樣的“尊重”是指對模式核心價值的充分尊重。“《中國好聲音》能夠成功，就是因為其制作團隊對原節(jié)目模式價值的深入挖掘和尊重。” 劉熙晨表示，目前對引進版權(quán)節(jié)目模式的全程“COPY”實際上是節(jié)目本土化以及形成自身節(jié)目模式的基礎(chǔ)，這個過程也許要花上5至8年時間，但這樣的起步是國內(nèi)節(jié)目制作必然要走的一步。

　　引入海外版權(quán)只是一個開始

　　據(jù)了解，《中國好聲音》和中國移動合作，將學(xué)員的已演唱制作成彩鈴，供手機用戶下載，作為節(jié)目衍生品收益，中國移動預(yù)估《中國好聲音》中單個歌手就達到1000萬元的下載額。這讓人們看到了引進海外版權(quán)節(jié)目模式隱藏的金礦。正如劉熙晨所說，引入海外版權(quán)只是一個開始，對于節(jié)目模式的商業(yè)開發(fā)還要做很多工作。他舉例說，由于國內(nèi)引入節(jié)目模式的價格實際上只有歐美國家的1/10甚至幾十分之一而已，因此電視臺實際上在引進國外版權(quán)節(jié)目上的預(yù)算很少。因此世熙傳媒并不單單將節(jié)目模式引入授權(quán)作為公司的唯一業(yè)務(wù)，而是在2010年成立了專門的團隊負責(zé)節(jié)目制作、廣告運營以及衍生品的運營。

　　對于視頻網(wǎng)站來說，引進節(jié)目的盈利模式靠的是企業(yè)冠名和廣告植入，以《浪漫滿車》為例，高瑾認(rèn)為，節(jié)目最成功的地方就在于其商業(yè)化運作非常不錯，由于這檔節(jié)目是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播出，因此得到了互聯(lián)網(wǎng)公司——世紀(jì)佳緣的冠名支持。不過，實際上網(wǎng)絡(luò)用戶是不愿看到太多的植入廣告的，對此高瑾坦言：“目前，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，自制節(jié)目商業(yè)方面是有待開發(fā)的，未來一定可以像電視臺一樣，主要收入來源來自冠名、貼片廣告，而植入廣告的部分只占少部分，但是過程會非常艱難，這需要一個相當(dāng)長的市場成長和培育期。”高瑾強調(diào)，首先，要使網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目出精品，并令節(jié)目具有商業(yè)價值。

　　正如有業(yè)內(nèi)專家分析，對于購買國外版權(quán)的模式類電視節(jié)目來說，在完成了出資購買并成功制作節(jié)目推向市場之后，節(jié)目未來的發(fā)展很大程度上則要看媒體本身的機制能否成為節(jié)目進一步成長的溫床，考察媒體本身的資源整合能力能否進一步推動節(jié)目向縱深發(fā)展。劉熙晨告訴記者，收視率并非節(jié)目質(zhì)量高低的唯一標(biāo)準(zhǔn)，還是要看國內(nèi)媒體是否通過引進國外模式，真正實現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)意的研發(fā)再造，這一點才是最重要的。