關(guān)于
“數(shù)字文藝作品規(guī)范化建設(shè)”的提案
田沁鑫
全國政協(xié)委員
中國國家話劇院院長
國家一級導(dǎo)演
“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。”近年來，數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)雙向發(fā)力，數(shù)字文藝作品應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字文藝作品的線上云演播，打破了傳統(tǒng)的傳播方式，豐富了人們的精神生活，也深刻改變著文藝作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播，推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。如何推動(dòng)數(shù)字文藝作品的規(guī)范化建設(shè)，以形成良性循環(huán)發(fā)展的新業(yè)態(tài)模式，是當(dāng)下亟待解決的問題。
按照文化和旅游部“線下線上融合，演出演播并舉”的發(fā)展要求，文藝單位創(chuàng)新打造線上演播精品劇目，從數(shù)字化、市場化等角度進(jìn)行探索。如何順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮，構(gòu)建線上線下融合、演出演播并舉的創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，促進(jìn)數(shù)字文藝作品的規(guī)范化建設(shè)，我提出以下建議：
拓寬思路，確保數(shù)字文藝作品的傳播和推廣
目前，數(shù)字文藝作品線上演播的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺等。建議拓寬思路，用好線下影劇院等資源，從院線發(fā)行的角度拓寬傳播渠道，促進(jìn)數(shù)字文藝作品的傳播和推廣。
影院作為大眾娛樂場所，可針對戲劇觀眾群體打造定制化服務(wù)。數(shù)字文藝作品的院線播映，建議采取“多樣化營銷+個(gè)性化服務(wù)”的策略，打造行業(yè)競爭中的差異化優(yōu)勢，維系除重點(diǎn)檔期以外的日場上座率。
統(tǒng)籌管理，打造數(shù)字文藝作品的標(biāo)識化
2022年4月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》，結(jié)合工作實(shí)際，采取有針對性的措施，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇片政務(wù)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和便利化，形成了同一類內(nèi)容，由同一個(gè)管理主體綜合指導(dǎo)和制定規(guī)則的機(jī)制。2023年1月，為進(jìn)一步規(guī)范市場秩序，引導(dǎo)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出劇（節(jié)）目經(jīng)營活動(dòng) 推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展的通知》。
2018年12月，國家電影局啟用新版“龍標(biāo)”(公映許可證)。2022年5月，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)布“網(wǎng)標(biāo)”（網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證）。2022年9月，國家廣播電視總局發(fā)布國產(chǎn)電視劇片頭統(tǒng)一標(biāo)識，準(zhǔn)確標(biāo)注國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證號。
鑒于數(shù)字文藝作品與線下演出屬于同一類內(nèi)容，建議統(tǒng)籌到文化和旅游部統(tǒng)一管理。此外，為適應(yīng)新時(shí)代數(shù)字文藝作品的高質(zhì)量發(fā)展需要，建議數(shù)字文藝作品進(jìn)行許可證式的管理模式，進(jìn)一步提升數(shù)字文藝作品制作規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，打造中國數(shù)字文藝作品的標(biāo)志性文化符號。
加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，助力數(shù)字文藝作品的新未來
建議文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家電影局等相關(guān)部門加強(qiáng)溝通協(xié)作，明確工作職能職責(zé)范圍，建立責(zé)任清晰、人員明確、任務(wù)具體的良好工作機(jī)制，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
數(shù)字文藝作品匯集了劇目創(chuàng)作、制作發(fā)行、宣傳推廣等各個(gè)行業(yè)。數(shù)字演藝新業(yè)態(tài)的未來發(fā)展，要凝聚思想共識，匯集行業(yè)力量，注入更多合力、動(dòng)力和活力，加快構(gòu)建演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，更好服務(wù)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略和文化強(qiáng)國建設(shè)，更好滿足人民對美好生活的需要，書寫好數(shù)字中國的文化新篇章。
