配音演員出身的楊三民聲音渾厚，介紹起當(dāng)?shù)氐姆沁z保護(hù)成果滔滔不絕，講話間隙的笑聲透露著內(nèi)心的喜悅——這就是記者對楊三民的第一印象。作為西安市碑林區(qū)文化館館長，楊三民還有另一個身份：陜西西安明仁醫(yī)藥保健品公司的名譽員工。在馬明仁膏藥制作技藝第六代傳承人馬緒斌口中，楊三民被親切地稱為“楊館”，這位文化館的館長是馬明仁膏藥申遺后快速發(fā)展的總參謀，讓“狗皮膏藥”登上了大雅之堂。

　　楊三民所在的“公司”位于山東省棗莊市臺兒莊古城，一個古色古香的馬明仁膏藥鋪春節(jié)后將正式營業(yè)，出售馬明仁膏藥并傳播其制作技藝，這一技藝于2009年入選陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　由于各種原因，馬明仁膏藥無法成為處方藥或上藥架銷售，這讓多年來靠家傳技藝為業(yè)的馬緒斌頭疼不已。擁有150余年傳承歷史、曾為愛國將領(lǐng)楊虎城治療腰疾的馬明仁膏藥，只能背著“狗皮膏藥”的名號被歸為旁門左道，發(fā)展之路并不順暢。但申報非遺卻為馬明仁膏藥提供了一條新的發(fā)展路子。2009年，馬明仁膏藥入選了陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“文化膏藥”的知名度和美譽度越來越高。

　　這次臺兒莊古城免費為馬氏膏藥提供場地開藥鋪，是幾個月前陜西省文化廳帶隊參加第二屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會時，馬緒斌得到的一個“非遺保護(hù)大禮包”。這一高性價比合約的簽訂，只是其入選非遺名錄后發(fā)展順暢的縮影。馬緒斌向記者表示，自2009年馬明仁膏藥制作技藝入選省級非遺名錄后，企業(yè)展覽、展銷、受邀合作等對外交流的機會與日俱增。與此同時，經(jīng)濟效益也明顯增長。如今，馬明仁膏藥已實現(xiàn)了生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)為一體的模式，擁有全國加盟店70家，產(chǎn)品覆蓋陜西、廣東、福建等12個省區(qū)市，非遺生產(chǎn)性保護(hù)之路越走越順暢。

　　談到非遺生產(chǎn)性保護(hù)帶來的利益，馬緒斌坦言，入選非遺保護(hù)名錄使得“狗皮膏藥”得到了一個光榮的名分，糾正了許多人的偏見。不僅員工獲得了極大的榮譽感和自豪感，在膏藥的推廣上也消除了部分社會公眾的誤解。此外，隨著馬氏膏藥知名度的提高，公司獲得了越來越多的合作機會，這些合作不僅僅是經(jīng)濟上的，更涉及膏藥制作技藝的傳承和發(fā)展、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的弘揚等。

　　“仁心孝世”是馬氏祖訓(xùn)，“合理利用，不過度、不盲目開發(fā)濫用，合理利用其功效造福社會”是印在馬明仁膏藥保護(hù)基本方針中的一句話。馬氏膏藥如今是碑林區(qū)非遺保護(hù)項目中實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收的典型。“馬氏膏藥的傳習(xí)所、膏藥鋪很有特色，值得看一看。”西安市碑林區(qū)文化體育局局長王宗會這樣對記者說。現(xiàn)今，遍布西安大街小巷的40多家馬明仁膏藥鋪不僅是銷售場所，還是宣傳中醫(yī)藥學(xué)、進(jìn)行保健指導(dǎo)的服務(wù)場所，曾多次被西安市消費者協(xié)會、中國市場監(jiān)督協(xié)會、陜西省中藥協(xié)會等評為優(yōu)秀單位。

　　馬明仁膏藥走出的非遺路，不但發(fā)展了自己，還惠及了廣大老百姓。楊三民現(xiàn)在正在籌建碑林區(qū)非遺項目電子閱覽室，“馬明仁膏藥當(dāng)然是其中的重要內(nèi)容之一。接下來，我們館還將繼續(xù)加大支持力度，助其整理、存檔膏藥制作的所有資料，重拍申報片，力求使其早日成為國家級非遺項目。”而對于馬緒斌來說，他最大的心愿是某天能站在世界的舞臺上，弘揚中醫(yī)文化，展示中醫(yī)藥的神奇魅力。對此，他信心滿滿。

　　“對于傳統(tǒng)中醫(yī)藥、食品等老字號，我們一定得清楚，要保護(hù)它們什么。”西安市非遺保護(hù)中心副主任王智表示，除保護(hù)傳統(tǒng)技藝外，更要保護(hù)和傳承的是一種文化價值。從“仁心孝世”的祖訓(xùn)，到惠及百姓的現(xiàn)實做法，馬氏膏藥堅守著行醫(yī)濟世的行業(yè)道德。