【事件】 國家新聞出版廣電總局頒令明年上星頻道每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片

　　【觀點(diǎn)】 行政扶持必不可少，但紀(jì)錄片走出低谷根本在內(nèi)容為王

　　日前，國家新聞出版廣電總局宣布將進(jìn)一步加大對紀(jì)錄片的資金支持力度，并且頒令要求明年所有34個上星頻道每天必須至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片。這對中國紀(jì)錄片來說可謂一利好消息，令不少紀(jì)錄片從業(yè)者歡欣鼓舞，認(rèn)為紀(jì)錄片的春天來了。然而欣慰之余我們還需冷靜沉思，這紙“必播令”真能帶領(lǐng)紀(jì)錄片走出為時已久的寒冬嗎？

　　回首近年來的國產(chǎn)紀(jì)錄片，在經(jīng)歷了上世紀(jì)八九十年代的輝煌后就一直停留在價格低、精品少、受眾群小的境遇中，除了《故宮》憑借其表現(xiàn)對象獨(dú)有的歷史魅力暢銷海外和去年播出的《舌尖上的中國》收視率爆棚掀起一場美食熱潮以外，其他紀(jì)錄片似乎都默默無聞。究其原因，首先，紀(jì)錄片在普通百姓印象中仍然是知識分子的專屬，或者一提到紀(jì)錄片就想到歷史考古、自然風(fēng)光，種種限制使紀(jì)錄片缺乏能引起老百姓關(guān)注和反映當(dāng)下問題的現(xiàn)實(shí)題材。其次，十幾年來播出渠道單一也制約了紀(jì)錄片的發(fā)展，在電視機(jī)開機(jī)率低下的多屏?xí)r代，只靠一兩個紀(jì)錄片頻道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。第三，投資大、回報少是紀(jì)錄片市場慘淡的主要原因。

　　國家新聞出版廣電總局的新規(guī)讓紀(jì)錄片從業(yè)者們看到了希望，“必播令”的下發(fā)必然會促使國產(chǎn)紀(jì)錄片銷量激增，34個上星衛(wèi)視每天播出也很好地解決了播出渠道單一的難題。但同時我們也應(yīng)清醒認(rèn)識到，僅憑行政扶持還不能從根本上保證國產(chǎn)紀(jì)錄片良性發(fā)展，比如即使每天30分鐘播出時間可以保證，但電視臺如果把這段時間放到白天或者午夜的非黃金時段，收視率必定大打折扣；而如果不注重節(jié)目質(zhì)量，粗制濫造的紀(jì)錄片會引起觀眾抵觸，反而達(dá)到了負(fù)面效果；扶持基金的增加也應(yīng)考慮避免紀(jì)錄片生產(chǎn)出現(xiàn)一窩蜂而上，重量輕質(zhì)的虛假繁榮現(xiàn)象。

　　紀(jì)錄片不能僅僅靠出售給國內(nèi)電視臺維持，更大的空間在于新媒體、電影院線和國際市場。2012年以來，移動終端觀看視頻日漸流行，視頻網(wǎng)站涌現(xiàn)了一批紀(jì)錄片頻道，紀(jì)錄片點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升，微紀(jì)錄片也成為了廣告商的新寵，新媒體成為紀(jì)錄片發(fā)展的新陣地。院線方面，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的報告顯示，去年國產(chǎn)紀(jì)錄片進(jìn)入院線上映的僅有兩部，合計票房130萬元。而同年度美國電影院線市場播出紀(jì)錄片達(dá)141部，總收入達(dá)到1.3億美元。2011年，中國電影票房超過130億元，但紀(jì)錄片票房卻不足3000萬元，其中的2700萬元還來自法國作品《海洋》。巨大的數(shù)字懸殊不僅彰顯了紀(jì)錄片巨大的院線市場潛力，更讓人意識到節(jié)目內(nèi)容的重要性。《舌尖上的中國》在國內(nèi)叫好的同時以4萬美元一集的高價熱銷海外，其成功之處就在于內(nèi)容富含濃厚的中國風(fēng)情，通過美食介紹了中國各地的風(fēng)土人情、民間事態(tài)，中國人的勤勞樸實(shí)和情感思想。這正是最貼近老百姓生活也是外國人對中國最感興趣的題材。

　　紀(jì)錄片是人類認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)世界的手段之一，是傳播精神價值的重要載體。國家對國產(chǎn)紀(jì)錄片的扶持讓人欣慰，但追根到底還需要從修煉內(nèi)功出發(fā)，除了明確市場定位，注重題材的選擇以外，紀(jì)錄片在敘事語言和故事結(jié)構(gòu)上需要隨著時代節(jié)奏的加快和觀眾審美的變化而調(diào)整。另外，在新媒體時代紀(jì)錄片更要抓住契機(jī)，走上資本整合、生產(chǎn)制作、推廣營銷一條龍的產(chǎn)業(yè)化之路。（李競爽）

　　[原標(biāo)題：國產(chǎn)紀(jì)錄片走出困境還需練好內(nèi)功]