初一至初七，全國電影票房達(dá)14.12億元，創(chuàng)歷史新高

誰點燃了電影春節(jié)檔

　　2014年的春節(jié)檔被不少人稱為“史上最牛春節(jié)檔”。正月初一至初七，全國電影票房高達(dá)14.12億元，觀影人次達(dá)3880萬，放映場次達(dá)80萬，均創(chuàng)下歷史新高，較去年分別同比增長了60%、70%、42.86%。

　　票房的飛速增長并非偶然，這由產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展過程中的多種因素共同鑄就。高票房令人炫目，但成功背后的經(jīng)驗和規(guī)律則更值得關(guān)注。

　　——編 者

　　看什么：《爸爸去哪兒》等合家歡影片歡慶、祥和，滿足春節(jié)檔觀影期待

　　正月初一，共有《西游記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門風(fēng)云》《前任攻略》4部國產(chǎn)影片上映。與此同時，此前上映的動畫片《熊出沒之奪寶熊兵》《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》也仍在影院排片中。當(dāng)天，全國票房高達(dá)2.58億元，刷新了2013年2月14日創(chuàng)下的國內(nèi)電影市場單日票房最高紀(jì)錄。此后，全國票房于初二、初三兩天連續(xù)單日超過2億元，初四至初七均單日接近2億元，長假7天總票房達(dá)到14.12億元。日均超2億元的市場表現(xiàn)，令整個電影行業(yè)為之振奮。

　　是什么影片點燃了市場噴發(fā)的引擎？

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間，《西游記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》始終在各大影院的排片表上齊頭并進(jìn)，遙遙領(lǐng)先于其他幾部影片。在票房表現(xiàn)上，《西游記之大鬧天宮》成為第一部首日票房過億元的國產(chǎn)影片，并先后刷新了國產(chǎn)影片最快破1億元、最快破2億元、最快破3億元、最快破4億元、最快破5億元的紀(jì)錄；《爸爸去哪兒》則以首日9200萬元的票房，刷新了國產(chǎn)2D影片首日票房最高紀(jì)錄。截至正月初七，《西游記之大鬧天宮》收獲票房6.19億元，《爸爸去哪兒》收獲票房4.74億元，兩部影片對市場的帶動作用不言自明。

　　如今，業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成共識：與暑期檔、國慶檔等其他幾個重要檔期相比，觀眾在春節(jié)檔懷有特定的觀影期待——歡慶、祥和、合家歡。在這樣的觀影期待面前，誰能在內(nèi)容和營銷等方面做到與市場需求相貼合，誰就能在激烈的市場競爭中勝出。《西游記之大鬧天宮》與《爸爸去哪兒》的取勝之道正在于此。

　　作為迄今為止投資成本最高的國產(chǎn)電影，《西游記之大鬧天宮》在文學(xué)經(jīng)典《西游記》前八回的基礎(chǔ)上改編而成，適當(dāng)增加了魔幻和溫情元素，提高了影片的觀賞性；另一方面，影片使用了2300個特效鏡頭，占到全片鏡頭總數(shù)的90%以上，加之震撼的3D效果，被業(yè)內(nèi)人士稱為內(nèi)容敘事與科技特效結(jié)合得最好的高工業(yè)規(guī)格國產(chǎn)大片。

　　《爸爸去哪兒》則是一部以春節(jié)檔為目標(biāo)市場量身訂制的電影產(chǎn)品。該片由電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的原班人馬打造，片中主要人物和內(nèi)容模式也沿用電視節(jié)目。電視節(jié)目播出時居高不下的收視率已經(jīng)為該片制造了難得的社會關(guān)注度和話題效應(yīng)。

　　誰在看：已經(jīng)養(yǎng)成觀影習(xí)慣的人回到家鄉(xiāng)，帶動二、三線城市親友走進(jìn)影院

　　一直以來，賀歲檔是中國電影市場上最具票房號召力的檔期，而從今年春節(jié)檔的表現(xiàn)個來看，春節(jié)檔已經(jīng)呈現(xiàn)出超越賀歲檔的發(fā)展勢頭。這種超越的背后，是影院建設(shè)和觀眾結(jié)構(gòu)性變化帶來的市場格局更新。

　　過去10年，不少在北京、上海、廣州等一線城市生活的人，已逐漸形成了較為固定的觀影習(xí)慣。春節(jié)期間，這些人回到位于二、三線城市及縣級城市的家鄉(xiāng)，他們的觀影習(xí)慣在家鄉(xiāng)得到釋放的同時，也帶動了身邊更多的親朋好友走進(jìn)影院，使看電影成為春節(jié)期間老百姓重要的文化消費方式之一。

　　另一方面，去年以來，電影院建設(shè)向縣級城市的延伸則為春節(jié)期間的回鄉(xiāng)觀影提供了硬件基礎(chǔ)。2013年底，全國銀幕總數(shù)達(dá)到18195塊，是2002年啟動的產(chǎn)業(yè)化改革前的近10倍，其中，縣級城市的影院多達(dá)5362塊，并且還在以更快的速度增長。隨著三、四線城市及縣級城市影院建設(shè)的加快，新興市場在全國市場格局中所占的份額也越來越高。

　　拿一直以投資二、三線及縣級城市影院為發(fā)展重點的廣東大地院線來說，2013年，該院線在全國院線票房排名中位列第四，票房占比7.4%，今年春節(jié)長假期間，該院線票房躍居全國第二，票房占比提高到10.3%，人次占比也由去年的8.5%提高到9.8%。正月初一，該院線票房更是高達(dá)2619萬元，占全國總票房的10.2%，人次占到11.08%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新興市場呈現(xiàn)出的旺盛的電影消費需求，將成為推動中國電影市場下一步發(fā)展的重要動力。

　　市場規(guī)模不斷擴大的同時，中國電影市場的觀眾主體也正在經(jīng)歷一輪明顯的結(jié)構(gòu)性變化。

　　2013年，一批青春題材影片的市場成功讓人們驚嘆，在“80后”成為電影市場的主力后，“90后”的電影消費需求正在逐漸呈現(xiàn)。更為重要的是，他們中的一部人在組成家庭、成為父母之后，家庭觀影成為新的觀影形式，陪老人看電影、帶孩子看電影，觀影習(xí)慣的社會化“輻射”進(jìn)一步促進(jìn)了市場規(guī)模的幾何型增長。這種幾何型增長，在今年春節(jié)檔上映的《西游記之大鬧天宮》與《爸爸去哪兒》的市場表現(xiàn)中已經(jīng)得到了有效印證。

　　市場規(guī)模擴大與觀眾結(jié)構(gòu)性變化的雙輪驅(qū)動，正在推動中國電影市場進(jìn)入前所未有的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)，隨著具有固定觀影習(xí)慣的觀眾數(shù)量增長，市場呈現(xiàn)出的活力和潛能或?qū)黼y以估量的拓展可能。

　　怎么走：電影市場需要“合家歡”，也需要常規(guī)產(chǎn)品

　　事實上，《爸爸去哪兒》上映后，爭議一直存在。有人認(rèn)為它并不能算作真正意義上的電影，而是紀(jì)錄片和電視節(jié)目片的大銀幕化呈現(xiàn)。但無論如何，觀眾和市場對《爸爸去哪兒》的認(rèn)可和歡迎已經(jīng)足以說明這部影片存在的合理性和重要性。

　　有專家分析，某種程度上，《爸爸去哪兒》的表現(xiàn)代表著中國電影市場當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。對于許多觀眾來說，影院觀影的社交意義或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀看電影本身的意義。尤其在三、四線城市，觀眾到電影院看電影的動機和目的往往是復(fù)雜的，電影院不僅是單純的電影放映場所，更是陪父母、陪孩子、朋友聚會等社交活動的重要場所。因此，電影產(chǎn)品要更好地滿足觀眾的這種需求，就必須在內(nèi)容上更好地實現(xiàn)“合家歡”定位。

　　但是，對于一個健康合理的產(chǎn)業(yè)和市場來說，只有“合家歡”式電影產(chǎn)品也是不行的。從今年春節(jié)檔的影片布局來看，雖然《澳門風(fēng)云》和《前任攻略》在長假前幾天被“合家歡”搶盡了風(fēng)頭，但隨著長假接近尾聲，這兩部影片的排片率也逐漸提升，顯示出較強的市場后勁。截至正月初七，《澳門風(fēng)云》票房收入1.82億元，《前任攻略》收入4292萬元。

　　分析認(rèn)為，相對于《西游記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》，類型化程度高、分眾市場目標(biāo)明確的《澳門風(fēng)云》和《前任攻略》更應(yīng)被視作電影市場的常規(guī)產(chǎn)品，其市場表現(xiàn)更能檢驗出產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展水平。雖然在春節(jié)檔這樣的特殊時期，這些以分眾市場為目標(biāo)的影片在短時間內(nèi)被“合家歡”影片遮蔽了鋒芒，但就長遠(yuǎn)來看，專業(yè)化、分眾化、類型化程度較高的影片仍然是必須著力打造的產(chǎn)品。