《中華好詩詞》播出畫面

《中國燈謎大會》播出畫面

　　翻看2014年各大衛視的節目制作計劃，從《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》，到《中華好詩詞》《中國燈謎大會》，業界人士預計，一場有關原創文化節目的熱潮即將掀起。

　　盡管受到廣電總局的鼓勵，不少人擔心在激烈的電視競爭下，原創文化節目是否會如同陷入怪圈的音樂選秀、相親、親子一樣，最終走上扎堆、跟風的老路？而作為一度門庭冷落的文化節目，能否突破以往說教、灌輸的舊形象，成為叫好又叫座的熒幕新面孔？

　　“漢字聽寫”成榜樣 

　　掀起多地原創文化節目潮 

　　作為2013年暑期最火的電視節目，《中國漢語聽寫大會》一度引發一場關于中國文化傳承的全民討論。

　　不少觀眾表示，漢語是中華民族傳統文化的一種獨特象征，以“書寫的文明傳遞，民族的未雨綢繆”為宗旨的《中國漢語聽寫大會》立意于“漢語傳承”這一核心主題，正是觸動他們神經并贏得好評的關鍵。

　　近日，國家新聞出版廣電總局發出通知，要求全國廣電系統學習借鑒《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》等節目經驗，積極開辦弘揚和傳承優秀傳統文化的原創文化節目。

　　中央電視臺2014年除將推出《中國漢字聽寫大會》第二季外，還計劃創新推出《中國謎語大會》《中國成語大會》等原創文化節目，并將以外國人為主要參加者的《聽說讀寫300字》節目（暫名）和以“帶著詩歌去旅行”為主題的人文記錄節目《詩行天下》列為儲備原創文化節目。

　　此外，各地衛視也正在積極籌備制作原創文化節目。據國家新聞出版廣電總局新聞發言人介紹，2013年，繼中央電視臺《中國漢字聽寫大會》、河南衛視《漢字英雄》引發熱烈反響后，河南衛視《成語英雄》、河北衛視《中華好詩詞》、云南衛視《中國燈謎大會》等節目相繼播出，掀起一股原創文化節目熱潮。

　　　文化節目扎堆播出 

　　  會否走上跟風的老套路？ 

　　從原創文化節目“計劃表”中記者發現，其內容雖涉及漢字、成語、謎語、詩歌等，但大部分是漢語或文學方面的節目，而形式上多為舉辦大會或大賽，且競技方式與《中國漢字聽寫大會》較為相似。

　　一位業內人士坦言，中國的電視節目常常陷入“跟風”“扎堆”的怪圈，只要有一種節目類型火，之后就會如雨后春筍般冒出無數雷同版本。

　　“喜歡看《中國漢字聽寫大會》，一是因為通過這個節目體會到了漢字的博大精深，二是因為它是第一個出現的。之后也有一些節目在效仿這一模式，但卻無法復制它的成功。”網友“出水芙蓉”說，觀眾歡迎有傳承中國傳統文化意義的電視節目，但拒絕扎堆、反感跟風。

　　“文化節目如何更好地弘揚和傳承優秀傳統文化，首先應避免走入‘扎堆’誤區。”河南衛視總監徐濤說，原創文化節目最重要的是找準自身定位。

　　“河南是曲藝之鄉，《梨園春》自1994年開播至今已成為河南臺一檔名牌文化節目。戲曲雖不如漢字接受面廣，但也擁有穩定的觀眾群。通過節目，我們也在不斷發掘年輕人中的戲曲愛好者，這對傳承中國傳統文化有著重要意義。”徐濤說。

　　不過，《漢字英雄》的制作人馬東卻并不擔心未來會有更多衛視“扎堆做文化”。“現在熒屏上這類節目不是太多，而是太少了。我很愿意看到類似節目多一些，文化信念引起了共振，這是好事情。”

　　文化節目如何好看？ 

　　從“灌輸”到“互動” 

　　“不可否認，在觀眾的既定印象中，文化節目往往叫好不叫座。”馬東說，以往，如咬文嚼字、詩詞歌賦的內容，多半都要在科普教育類欄目中實現，其傳播的手段也大都是在講臺上講授傳統文化及其傳承演變等知識。“因此，文化類節目往往說教、灌輸、刻板、精英的色彩比較濃。”

　　電視是大眾文化，如何將當下熒屏上最流行的娛樂模式植入原創文化類節目，成為此類節目改變刻板形象、贏得觀眾喜愛的關鍵所在。

　　“首先要避免單方面說教式的文化灌輸。”徐濤說，《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》的成功經驗之一，就是節目吸引了各個年齡層的觀眾坐在電視機前與參賽小選手一起測試自己的漢語能力，這種臺上臺下的互動其實就是一種最直接的文化傳承。

　　此外，專家還建議，節目應讓專家、明星、主持均有機會參與，突破“就文化說文化”的狹窄思路，使原本與娛樂不沾邊的傳統文化知識也具備大眾色彩與話題性。

　　“各地電視臺在積極開展傳統文化節目原創工作時，應結合頻道定位以及自身現實優勢，量力而行的同時突出特色。”中國藝術研究院副研究員張慧瑜說，“原創節目不一定要受限于大會或大賽的形式，圍繞‘互動性’可以進行發散性創意。節目內容方面，除了文字，中國傳統文化中可挖掘的東西還有很多，例如美食文化、圍棋競技、旗袍藝術等。”