傳統媒體轉型路在何方？數字化能否代表紙媒的出路？新興社交媒體如何崛起？在2013年《全球傳媒發展報告》與《新媒體前沿》發布座談會上，業界專家學者熱議傳媒業發展趨勢——

傳媒業進一步邁入數字消費時代

　　面對數字時代的到來，傳統媒體的轉型路在何方？歐美報業的“付費墻”策略和蘭登書屋的數字化轉型能否代表紙媒的出路？新興社交媒體如何崛起？日前，由中國傳媒大學廣播電視研究中心主持、社會科學文獻出版社出版的2013年《全球傳媒發展報告》與《新媒體前沿》在京發布，參加座談的專家學者就這些熱門話題進行了討論。

　　作為2012年度國家社科基金重大項目“國際傳播發展新趨勢與加快構建現代傳播體系研究”的階段性成果，移動化、社交化和智能化是該報告鎖定的主題。《全球傳媒發展報告》主編之一、中國傳媒大學副校長胡正榮指出，隨著技術的革新，傳媒業日趨與電信業和信息技術業交融，跨界和跨區域運作方興未艾，不僅擴展了傳媒產業的范圍，而且在內容生產、信息消費和平臺建設方面也日漸“去媒介區隔化”。

　　與會專家表示，從傳媒到傳播，已成為當下數字化時代傳媒業的總體發展趨勢。報告顯示，從產業層面看，電視收入增幅居于傳播行業之首，廣告總額穩居首位，互聯網廣告增幅顯著，美國傳播業收入獨占鰲頭，中國位居第三。從消費者層面看，互聯網已成為最重要的新聞獲取平臺之一，受眾的媒介消費行為呈現出移動化、數字化和網絡化趨勢。

　　傳媒行業進一步邁入數字消費時代，數字消費行為成為最重要的消費形式，其中數字新聞的獲取和消費極具魅力。該報告主編之一、中國傳媒大學廣播電視研究中心副教授李繼東介紹，在數字新聞的獲取上，國內新聞仍是數字新聞消費的主要內容，并在不同國家呈現出不同特征。其中，美國人更喜歡商業和經濟類新聞，英國人關注程度最高的是娛樂與明星、體育新聞，德國人則最喜歡科技新聞，關注文化與藝術新聞程度最高的國家則是法國。從西方發達國家的獲取各類新聞的主要平臺來看，互聯網已遠遠超過了報刊、廣播等渠道，成為僅次于電視的主要平臺。

　　2013年是社交媒體崛起和傳統媒體轉型相遇的一年，而移動互聯網則是引發上述產業變革的重要原因。根據國際電信聯盟的數據，2013年全球互聯網用戶約27億，全球手機用戶約68億，接近全球總人口數。借助于移動業務的發展，社交媒體迅速崛起。以Facebook為例，在確立優先發展移動廣告業務的戰略之后，2013年第1、2、3季度廣告收入分別增長43%、61%和66%，其中第二季度的廣告收入有41%來自移動業務。此外，與社交媒體相關的兩個事實是：社交媒體流量猛漲而搜索業務進入成熟期，“閱后即焚”消息服務和暫時性的社交網絡興起。

　　與社交媒體的崛起形成鮮明對比的，是傳統媒體的轉型。報告顯示，2013年10月亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯以2.5億美元現金收購《華盛頓郵報》和其他出版業務，并導致原母公司華盛頓郵報公司更名為格雷厄姆公司。而另一老牌大報《紐約時報》，則已經開始顯現轉型后的利好：拜“付費墻”業務所賜，第二季度實現扭虧為盈；數字化專題《雪崩》系列報道，上線6天即獲得350萬瀏覽量，并獲得普利策特稿寫作獎。