11月27日，在首播媒體通氣會上大頭兒子和小頭爸爸人偶合影。王振/CFP

　　“大頭兒子，小頭爸爸，一對好朋友，快樂父子倆……”對80、90后的人來講，提起動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》，這段旋律便會縈繞在腦海中，兩個可愛的卡通形象就會浮現在眼前。時隔18年，老品牌被注入新活力。11月27日，央視動畫有限公司推出了《新大頭兒子和小頭爸爸》。以全新形式回味經典，以全新視角創作故事，“爸爸和兒子”手拉手，正向新一代兒童走來。

　　老品牌如何貼近新生活 

　　“新版的大頭兒子特別可愛。”央視動畫有限公司辦公室副主任董航介紹說，“新版大頭兒子的特點更突出，識別度很高，體現出動畫夸張變形的特點，也能被現在的小朋友喜歡。”

　　老品牌如何貼近新生活？曾經的“大頭兒子”逐漸遠離了人們的生活，這對父子的故事也不再吸引當下兒童的目光。小孩的世界不再幼稚，他們是具有智慧的新一代，主創團隊從一開始就在思考如何讓《新大頭兒子和小頭爸爸》更接地氣，更能被新一代孩子所接受，“尋找貼近生活的故事，努力接近當下孩子們的生活”。比如，有一集講到媽媽迷上網購，采購的東西堆滿家里，大頭兒子和小頭爸爸幫媽媽把每樣東西都派上用場。觀眾會欣喜地發現，這樣有趣的生活畫面也曾出現在自己的生活中，親近而自然。

　　“與老版相比，新版無論是在美術設計、情節把控，還是視覺效果、人物對話等方面均有提升，但不變的是延續了親情觀和父子觀的體現。”全國青少年心理健康教育工程專家林薇說，“片子強調現實生活，直面孩子的教育問題，父母和孩子一起看，能進行親子交流，也能學到一些教育方法。”

　　老品牌怎樣有新內容 

　　“央視曾創作上百部動畫作品，但《新大頭兒子和小頭爸爸》是一部低成本、長系列、精質量的動畫，我們曾經有一部50集的作品投資了3600萬元，而《新大頭兒子和小頭爸爸》的投資似乎還不到其三分之一。”央視動畫總經理蔡志軍認為，“實現低成本高質量，源于精準的定位、充分的調研和論證。”

　　據蔡志軍介紹，自1995年首播以來，《大頭兒子和小頭爸爸》很受歡迎，在各大主流網站點擊率一直排在前5位。18年后要想延續老品牌的魅力，就要堅持其成功的靈魂，堅持社會價值導向、堅持精品、堅持原創和創新精神，其中，創作綠色和健康的動畫片被放在央視動畫創作理念的首位。

　　近日，動畫片暴力、低俗等現象引發社會關注，業內一致認為國產動畫片要為下一代提供優質的精神食糧。作為我國第一家制作電視動畫片的機構，央視動畫要給出自己的回答，中央電視臺總編輯羅明希望，《新大頭兒子和小頭爸爸》能為中國動畫片作出表率，打造“綠色精品動畫”，堅決做到杜絕暴力、低俗、恐怖等不良內容，向社會傳達正能量。

　　為此，《新大頭兒子和小頭爸爸》請兒童心理學家、兒童文學作家為其進行“度”的把關。著名兒童文學作家葛冰表示：“《新大頭兒子和小頭爸爸》的幽默度得當，很多情節和話語恰到好處，能在沖突和矛盾中找到和諧。”

　　老品牌怎樣有新活力 

　　曾經輝煌，不等于可以永遠輝煌。老品牌怎樣有新活力？央視動畫在經典延續和品牌再造上進行了嘗試。

　　27日，央視動畫宣布，《新大頭兒子和小頭爸爸》在央視少兒頻道播出后，將登陸北京卡酷、湖南金鷹卡通、廣州嘉佳卡通等上星衛視及多家地方臺，實現長期播出。同時，央視動畫還與百度愛奇藝、安徽少年兒童出版社簽約，相關圖書音像、玩具、小游戲等衍生產品將涌向市場。這一系列動作，都是央視動畫進行品牌運營戰略的重要舉措。

　　“好的動畫形象、好的動畫品牌應該被保養、挖掘好，這是世界動畫作品發展的規律。”國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力認為，“《新大頭兒子和小頭爸爸》有潛力做到經久不衰。它是部現實題材的作品，如今孩子們的現實世界需要我們去反映和引導。”