吳宗憲作為主持人加盟央視綜藝節(jié)目《星劇匯》

汪涵將帶隊(duì)主持央視脫口秀節(jié)目《嗨！2014》

齊秦、齊豫參加綜藝節(jié)目《夢(mèng)想星搭檔》的錄制

　　近日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》 ，被外界稱為“加強(qiáng)版限娛令” ， 《通知》對(duì)各電視臺(tái)播出的節(jié)目進(jìn)行了限制，每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1檔，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目最多保留4檔，新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、生活服務(wù)、動(dòng)畫和少兒、紀(jì)錄片、對(duì)農(nóng)等類型節(jié)目按周時(shí)長(zhǎng)計(jì)算不少于30 %。這對(duì)一些在很大程度上依靠國(guó)外引進(jìn)節(jié)目賺取收視率的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)將是非常大的挑戰(zhàn)，比如《中國(guó)好聲音》 《舞林爭(zhēng)霸》 《中國(guó)達(dá)人秀》等都屬于引進(jìn)節(jié)目。同時(shí)也遏制了歌唱類節(jié)目扎堆的現(xiàn)象，不過(guò)基于湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》目前的火爆，明年是否會(huì)出現(xiàn)大批親子類節(jié)目也不置可否。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇生動(dòng)地將此《通知》稱為繼“限娛令” 、“限晚令”之后的“限唱令” 。“限娛令”出臺(tái)時(shí)，有一種“管理不能管得太細(xì)，太細(xì)了就管死了”的說(shuō)法。如果說(shuō)“限娛令”管得細(xì)，那“限唱令”更細(xì)更具體，就是針對(duì)衛(wèi)視歌唱類節(jié)目的。不過(guò)對(duì)于管理層的這樣一種態(tài)度和立場(chǎng)，時(shí)統(tǒng)宇表示十分贊同，他說(shuō)美國(guó)就曾通過(guò)一項(xiàng)立法，電視節(jié)目中間播出的廣告的音量應(yīng)該和節(jié)目的平均音量保持一致，不得大幅提高廣告的音量。同時(shí)，他認(rèn)為，上星頻道是綜合頻道，不是專業(yè)頻道，更不是娛樂(lè)頻道，不能辦成空中大舞臺(tái)。價(jià)值觀是衛(wèi)視頻道的第一定位，社會(huì)責(zé)任是衛(wèi)視頻道的第一要?jiǎng)?wù)。恰恰在這一安身立命的基本問(wèn)題上，這些年來(lái)衛(wèi)視頻道價(jià)值觀模糊，底線下移的事件時(shí)有發(fā)生。時(shí)統(tǒng)宇說(shuō)：“節(jié)目也有所謂的反季節(jié)，扎堆PK未必會(huì)有好結(jié)果，多半是幾家歡樂(lè)幾家愁而已。我曾參加過(guò)《夢(mèng)想星搭檔》的看片會(huì)，這個(gè)節(jié)目也是被‘限唱’而延后播出的，現(xiàn)在看來(lái)可能是因禍得福，收視效果也很不錯(cuò)。 ”

　　其實(shí)無(wú)論是類型節(jié)目的扎堆，還是引進(jìn)節(jié)目的泛濫，都反應(yīng)出了原創(chuàng)力匱乏的事實(shí)。央視一套的總監(jiān)錢蔚就承認(rèn)在近兩三年感受到了前所未有的壓力，“央視身上所承載的東西很多，面對(duì)著種種力量搶份額、搶話語(yǔ)權(quán)，在分流受眾的困境下，力圖想做一個(gè)創(chuàng)新、全面的表達(dá)很難。 ”雖然近年各地方衛(wèi)視在收視率上進(jìn)行了輪番轟炸，不過(guò)央視在節(jié)目堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上仍做了很多創(chuàng)新和嘗試，比如原創(chuàng)節(jié)目《開講啦》 《謝天謝地你來(lái)了》 《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》得到了尤其是年輕觀眾的追捧。在近日中央電視臺(tái)舉辦的2014年節(jié)目推介會(huì)上，汪涵帶隊(duì)主持的脫口秀《嗨！2014 》 ，吳宗憲主持的《星劇匯》 ，以及徐錚、謝娜、高博主持的《家庭幽默大賽》等原創(chuàng)節(jié)目也都進(jìn)行了一一展示。2014年，劉歡、周華健、楊坤、孫燕姿還將作為導(dǎo)師帶領(lǐng)《中國(guó)好歌曲》打造中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)，正面PK 《我是歌手》 。 《家庭幽默大賽》則是中央電視臺(tái)首創(chuàng)的一檔家庭幽默視頻賽事，全民一起參與評(píng)選家庭幽默視頻，匯聚全國(guó)、乃至全球的幽默視頻，展現(xiàn)最真實(shí)、最鮮活的家庭故事。在推介會(huì)中， 《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的姊妹篇《夢(mèng)想星搭檔》所具有的公益色彩在所有推介節(jié)目中獨(dú)樹一幟，齊秦和齊豫、沙寶亮與黃綺珊、楊宗緯與吉克雋逸、古巨基與李泉、薩頂頂與常石磊等搭檔之間對(duì)決目的是為了那些需要幫助的孩子，讓娛樂(lè)也公益。據(jù)悉近4個(gè)小時(shí)的節(jié)目推介會(huì)，基本沒(méi)有人提前離場(chǎng)，足見(jiàn)節(jié)目的精彩程度。 《現(xiàn)代傳播》主編、中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒對(duì)這種原創(chuàng)精神大為贊賞。他說(shuō)：“在過(guò)去的幾年間，盡管電視的收視率，或者整個(gè)電視熒屏熱鬧非凡，但中國(guó)電視自身的原創(chuàng)能力正在大大下降，現(xiàn)在火爆的節(jié)目大部分都是外國(guó)的洋玩意兒。再這樣下去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾十萬(wàn)電視大軍都不動(dòng)腦子、不會(huì)做節(jié)目了，這對(duì)整個(gè)行業(yè)是方向性的打擊和危險(xiǎn)的縱容。 ”胡智鋒認(rèn)為《夢(mèng)想星搭檔》的公益性特色探索了中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，是原創(chuàng)力的體現(xiàn)。他表示：“過(guò)去的娛樂(lè)節(jié)目基本上跟社會(huì)當(dāng)下的生存和需求距離很遠(yuǎn)，忽略了媒介的社會(huì)動(dòng)員功能。而這檔節(jié)目把媒介的功能和娛樂(lè)的功能很好地結(jié)合了起來(lái)。 ”

　　對(duì)于公益性的訴求其實(shí)在“加強(qiáng)版限娛令”中體現(xiàn)得十分明顯，國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力就表示：“ 《通知》中30 %的數(shù)據(jù)是與以往最大的不同，這意味著上星頻道將會(huì)面臨一個(gè)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。 ”高長(zhǎng)力認(rèn)為新聞、文化、科教、紀(jì)錄片等類型節(jié)目有一個(gè)共同點(diǎn)就是都具公益性。他說(shuō)，明年電視臺(tái)的播出比率由原來(lái)的21 . 5 %提高到30 %，就意味著平均每個(gè)頻道會(huì)增加近兩小時(shí)的公益類節(jié)目，可以有效地優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型。上星頻道的整體氛圍就會(huì)因?yàn)檫@些政策杠桿使其充滿溫暖向上的基調(diào)。

　　《夢(mèng)想星搭檔》是《通知》下發(fā)后10天左右開播的一檔原創(chuàng)節(jié)目，高長(zhǎng)力認(rèn)為這是央視在娛樂(lè)節(jié)目公益化上的有益探索。他說(shuō)：“這種公益娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)應(yīng)該說(shuō)是為綜藝節(jié)目摸索出了一個(gè)新形態(tài)，起碼目前來(lái)看，這種趨勢(shì)、節(jié)目形態(tài)是應(yīng)該值得我們鼓勵(lì)的。盡管這檔節(jié)目還有很多問(wèn)題和需要改進(jìn)的地方。 ”為此有關(guān)方面還特意召開了“加強(qiáng)推廣公益娛樂(lè)節(jié)目”的研討會(huì)，除了央視的《夢(mèng)想星搭檔》 ，浙江衛(wèi)視的《我不是明星》 、安徽衛(wèi)視的《全星全益》 ，也屬于此類節(jié)目。胡智鋒表示，“公益+娛樂(lè)的節(jié)目形式值得借鑒，但要解決公益與娛樂(lè)有機(jī)融合的問(wèn)題。 ”他認(rèn)為要在環(huán)節(jié)的細(xì)化和深化上尋找合理性、邏輯性。對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，情感的觸動(dòng)是最有效的一個(gè)內(nèi)容和方式，像《藝術(shù)人生》就是情感談話，甚至包括各種綜藝選秀也是玩親友團(tuán)，靠情感互動(dòng)。所以怎樣在明星的情感需求和被救助對(duì)象的情感需求之間找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)很重要。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授尹鴻表示，“新創(chuàng)的節(jié)目不像模式節(jié)目那樣有現(xiàn)成的模板可以套用，它需要一點(diǎn)時(shí)間、過(guò)程去不斷完善。我們講公益的時(shí)候是要?jiǎng)訂T更多的人關(guān)心關(guān)注公益事業(yè)，不要把它變成一個(gè)救窮、救貧、救苦的場(chǎng)所。從收視上來(lái)講，那些很可憐的孩子會(huì)帶來(lái)一些收視率的提升，但是一定要適度、注意好分寸。 ”