張家口堡新姿。[資料照片]

　　最近，18幅以蔚縣傳統(tǒng)剪紙為圖案的“中國(guó)夢(mèng)”主題公益廣告亮相各大媒體，為中國(guó)文化、中國(guó)表達(dá)作出了形象的詮釋。近年來(lái)，河北省張家口市文化發(fā)展亮點(diǎn)紛呈，蔚縣剪紙、張北草原音樂(lè)節(jié)、陽(yáng)原泥河灣……一張張文化名片提升了當(dāng)?shù)氐闹群臀幕泴?shí)力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　跳出小圈子，打好世界牌

　　精致小巧的刮削器、遠(yuǎn)古人類(lèi)的“石器工廠”……在位于張家口市陽(yáng)原縣的我國(guó)最大舊石器專(zhuān)題博物館——泥河灣博物館里，面對(duì)出土的距今200多萬(wàn)年的珍貴文物，參觀者不時(shí)發(fā)出稱(chēng)奇之聲。自去年9月博物館對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，這個(gè)小縣城接待的游客已經(jīng)突破30萬(wàn)人次。

　　東方人類(lèi)的故鄉(xiāng)——陽(yáng)原泥河灣遺址，炎帝、黃帝、蚩尤中華三祖合符圣地——涿鹿，兩塊“金字招牌”讓張家口聲名鵲起。張家口市委書(shū)記王曉東認(rèn)為，欠發(fā)達(dá)地區(qū)要推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、跨越趕超，更需要先進(jìn)文化的引領(lǐng)，文化發(fā)展必須要有大視野，推進(jìn)泥河灣遺址群保護(hù)利用和中華三祖文化建設(shè)，打造有世界影響力的文化品牌。

　　文化符號(hào)需要鮮活的載體才能落地。涿鹿連續(xù)舉辦了5屆萬(wàn)人共祭中華三祖大典，年均接待國(guó)內(nèi)外游客40多萬(wàn)人次；陽(yáng)原縣連續(xù)3次舉辦國(guó)際性學(xué)術(shù)研討會(huì)議，“公眾考古活動(dòng)”更是讓泥河灣的知名度由學(xué)術(shù)界走向民間、走向世界。

　　在保護(hù)中傳承，在傳承中創(chuàng)新

　　張家口現(xiàn)有文物遺存點(diǎn)2910處，占河北省總數(shù)近四分之一，蔚縣剪紙、東路二人臺(tái)等入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如何把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)？張家口市的做法是：讓歷史遺存和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保護(hù)中傳承，在傳承中創(chuàng)新。

　　日前，記者走進(jìn)已有近140年歷史的張家口堡掄才書(shū)院，一個(gè)關(guān)于“張庫(kù)商道”的文化講座正在舉行。近年來(lái)，張家口按照“保護(hù)修復(fù)、開(kāi)發(fā)利用”的思路，先后投入30多億元，對(duì)雞鳴驛、元中都、掄才書(shū)院等進(jìn)行了保護(hù)性修復(fù)。

　　被蔚縣當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)為“窗花”的剪紙，已有200多年歷史。蔚縣人在傳統(tǒng)技法的基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)了新寫(xiě)實(shí)主義剪紙技法，剪紙種類(lèi)從單一的窗花發(fā)展到8大類(lèi)6000多個(gè)。在“中國(guó)剪紙第一村”蔚縣南張莊村，“焦氏剪紙”公司負(fù)責(zé)人焦新斌告訴記者：“過(guò)去一張剪紙只賣(mài)幾毛錢(qián)，現(xiàn)在價(jià)格最高的一幅可以賣(mài)到十幾萬(wàn)元。”

　　擴(kuò)大影響力，提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　依托蔚縣剪紙、泥河灣文化、涿鹿三祖文化等文化元素，張家口成功打造出四省區(qū)二人臺(tái)邀請(qǐng)賽、蔚縣剪紙藝術(shù)節(jié)、涿鹿祭祖大典等一批在河北乃至全國(guó)知名的文化活動(dòng)。

　　冀晉陜蒙四省區(qū)東、西路二人臺(tái)邀請(qǐng)賽，歷時(shí)3個(gè)月，參演團(tuán)隊(duì)30多支，演員500多人，為二人臺(tái)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承提供了平臺(tái)；蔚縣國(guó)際剪紙藝術(shù)節(jié)，吸引了來(lái)自16個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)內(nèi)25個(gè)省份的1600多名剪紙藝術(shù)大師和專(zhuān)家學(xué)者，叫響了“世界剪紙看中國(guó)、中國(guó)剪紙看蔚縣”的口號(hào)。

　　為了讓“大好河山”這張品牌走得更遠(yuǎn)，張家口變單純的對(duì)外宣傳為系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化的形象營(yíng)銷(xiāo)——注冊(cè)了“大好河山”相關(guān)品牌，制作投放了以“大好河山張家口”為統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的系列廣告；面向國(guó)際，組織了“大好河山張家口”國(guó)際攝影大展、蔚縣剪紙歐洲巡回展等文化交流活動(dòng)。

　　運(yùn)用市場(chǎng)思維，采取市場(chǎng)手段

　　“市場(chǎng)運(yùn)作手段是大興文化產(chǎn)業(yè)最有力的選擇。”張家口市委常委、宣傳部長(zhǎng)趙占華表示，要想經(jīng)久不衰地打造一個(gè)品牌，必須運(yùn)用市場(chǎng)思維、采取市場(chǎng)手段。

　　歷經(jīng)5年，張北草原音樂(lè)節(jié)從最初的政府牽頭到現(xiàn)在的市場(chǎng)化運(yùn)作，運(yùn)作模式日趨成熟，5屆音樂(lè)節(jié)共吸引觀眾130多萬(wàn)人次。下一步，張北縣將與陽(yáng)光傳媒集團(tuán)合作，努力打造中國(guó)第一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)基地——音樂(lè)小鎮(zhèn)。

　　最近3年，張家口市共實(shí)施億元以上文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目77個(gè)，累計(jì)完成投資98.6億元，張家口節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等一批重大項(xiàng)目相繼實(shí)施。今年上半年，全市接待游客1131萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.3%，文化旅游創(chuàng)收79.95億元，同比增長(zhǎng)50.7%。

　　文化品牌的成功打造和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，推動(dòng)張家口成為“中國(guó)最佳投資環(huán)境城市”“中國(guó)金融生態(tài)城市”“國(guó)家園林城市”和“2012中國(guó)最具海外影響力城市”。（光明日?qǐng)?bào)記者 耿建擴(kuò) 光明日?qǐng)?bào)通訊員 張澤民 谷文娟）