張家口堡新姿。[資料照片]

　　最近，18幅以蔚縣傳統剪紙為圖案的“中國夢”主題公益廣告亮相各大媒體，為中國文化、中國表達作出了形象的詮釋。近年來，河北省張家口市文化發展亮點紛呈，蔚縣剪紙、張北草原音樂節、陽原泥河灣……一張張文化名片提升了當地的知名度和文化軟實力，成為推動經濟社會快速發展的強大動力。

　　跳出小圈子，打好世界牌

　　精致小巧的刮削器、遠古人類的“石器工廠”……在位于張家口市陽原縣的我國最大舊石器專題博物館——泥河灣博物館里，面對出土的距今200多萬年的珍貴文物，參觀者不時發出稱奇之聲。自去年9月博物館對外開放以來，這個小縣城接待的游客已經突破30萬人次。

　　東方人類的故鄉——陽原泥河灣遺址，炎帝、黃帝、蚩尤中華三祖合符圣地——涿鹿，兩塊“金字招牌”讓張家口聲名鵲起。張家口市委書記王曉東認為，欠發達地區要推進科學發展、跨越趕超，更需要先進文化的引領，文化發展必須要有大視野，推進泥河灣遺址群保護利用和中華三祖文化建設，打造有世界影響力的文化品牌。

　　文化符號需要鮮活的載體才能落地。涿鹿連續舉辦了5屆萬人共祭中華三祖大典，年均接待國內外游客40多萬人次；陽原縣連續3次舉辦國際性學術研討會議，“公眾考古活動”更是讓泥河灣的知名度由學術界走向民間、走向世界。

　　在保護中傳承，在傳承中創新

　　張家口現有文物遺存點2910處，占河北省總數近四分之一，蔚縣剪紙、東路二人臺等入選國家非物質文化遺產名錄。如何把文化資源優勢轉變成文化發展優勢？張家口市的做法是：讓歷史遺存和非物質文化遺產在保護中傳承，在傳承中創新。

　　日前，記者走進已有近140年歷史的張家口堡掄才書院，一個關于“張庫商道”的文化講座正在舉行。近年來，張家口按照“保護修復、開發利用”的思路，先后投入30多億元，對雞鳴驛、元中都、掄才書院等進行了保護性修復。

　　被蔚縣當地人稱為“窗花”的剪紙，已有200多年歷史。蔚縣人在傳統技法的基礎上開創了新寫實主義剪紙技法，剪紙種類從單一的窗花發展到8大類6000多個。在“中國剪紙第一村”蔚縣南張莊村，“焦氏剪紙”公司負責人焦新斌告訴記者：“過去一張剪紙只賣幾毛錢，現在價格最高的一幅可以賣到十幾萬元。”

　　擴大影響力，提升競爭力

　　依托蔚縣剪紙、泥河灣文化、涿鹿三祖文化等文化元素，張家口成功打造出四省區二人臺邀請賽、蔚縣剪紙藝術節、涿鹿祭祖大典等一批在河北乃至全國知名的文化活動。

　　冀晉陜蒙四省區東、西路二人臺邀請賽，歷時3個月，參演團隊30多支，演員500多人，為二人臺非物質文化遺產傳承提供了平臺；蔚縣國際剪紙藝術節，吸引了來自16個國家、地區和國內25個省份的1600多名剪紙藝術大師和專家學者，叫響了“世界剪紙看中國、中國剪紙看蔚縣”的口號。

　　為了讓“大好河山”這張品牌走得更遠，張家口變單純的對外宣傳為系統化、專業化的形象營銷——注冊了“大好河山”相關品牌，制作投放了以“大好河山張家口”為統一標識的系列廣告；面向國際，組織了“大好河山張家口”國際攝影大展、蔚縣剪紙歐洲巡回展等文化交流活動。

　　運用市場思維，采取市場手段

　　“市場運作手段是大興文化產業最有力的選擇。”張家口市委常委、宣傳部長趙占華表示，要想經久不衰地打造一個品牌，必須運用市場思維、采取市場手段。

　　歷經5年，張北草原音樂節從最初的政府牽頭到現在的市場化運作，運作模式日趨成熟，5屆音樂節共吸引觀眾130多萬人次。下一步，張北縣將與陽光傳媒集團合作，努力打造中國第一個現場音樂基地——音樂小鎮。

　　最近3年，張家口市共實施億元以上文化產業項目77個，累計完成投資98.6億元，張家口節慶文化產業園區等一批重大項目相繼實施。今年上半年，全市接待游客1131萬人次，同比增長35.3%，文化旅游創收79.95億元，同比增長50.7%。

　　文化品牌的成功打造和文化產業的發展壯大，推動張家口成為“中國最佳投資環境城市”“中國金融生態城市”“國家園林城市”和“2012中國最具海外影響力城市”。（光明日報記者 耿建擴 光明日報通訊員 張澤民 谷文娟）