7月28日，Chinajoy上，觀眾在一家游戲廠商的展臺前與主持人互動。新華社記者 裴鑫攝

7月26日，Chinajoy上，一位游戲玩家在試玩一款新游戲。CFP

　　7月25日至28日，在為期4天的第11屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）上，從四面八方趕來的人們，玩游戲、拍照片、領禮物，與上海這座城市一起感受中國游戲的“溫度”。落戶上海10年，Chinajoy已然成為中國游戲產業的風向標。

　　手機游戲蘊藏無限商機 

　　2004年，網絡游戲風頭正勁，中國玩家在展會上第一次見識了《魔獸世界》。那個時候，“智能手機”還遙不可及，預裝在手機里的游戲是掃雷、貪吃蛇、俄羅斯方塊。而到了2013年，“手機游戲”成了一個不能回避的話題。

　　其實，2012年移動游戲市場32.4億元人民幣的實際銷售收入，只占整個中國游戲市場的5%，但商家更看重其90.6%的增速。2013年上半年，移動游戲實際銷售收入同比增長100.8%，達到25.3億元人民幣。

　　盛大游戲首席執行官張向東認為，他覺得現在手機游戲的發展勢頭，有點兒像當年網絡游戲剛剛起步的時候，“手機游戲吸引了整個產業的目光，各大傳統的網絡游戲企業紛紛投入其中”。

　　在手機游戲快速發展的同時，傳統網絡游戲增長勢頭明顯放緩。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山認為，網絡游戲出版產業并沒有固化的經營模式，沒有一勞永逸的經營策略。只有不斷進行前瞻性思考，不斷探索新的經營模式，才有可能贏得不斷變化的市場。

　　為了贏得市場，游戲企業盯著不斷變化的數據，也盯著人們手里時時捧著的那部手機。在他們看來，這也是一部游戲機，蘊藏著無限的商機。“2015年，中國的移動游戲市場規模將達到250億元人民幣，成為全球最大的市場。”這是北京觸控科技首席執行官陳昊芝的預測。

　　國外的游戲企業開始把目光投向中國這個正在興起的游戲市場。有業內人士表示，過去，游戲產業的行進路線一般是從美國進入日本、韓國，最后才到中國，但現在這個路徑已經發生了微妙的變化，很多企業開始直接進入中國。

　　“國際化”之外還需“本土化” 

　　當國外企業“走進來”的時候，中國游戲企業也在加緊“走出去”的腳步。在國家大力支持文化出口的背景下，游戲行業能否成為文化“走出去”的突破口？不少業內人士認為，做到真正的“本土化”至關緊要。

　　“由于文化的差異，國內流行的三國、武俠題材游戲，出口海外的難度很大。”盛大游戲副總裁陳易錂說，游戲產品面臨的不僅是東方文化與西方文化的差異，即使同為西方文化，歐洲人更深沉，美國人更開朗，性格也很不相同。游戲企業進軍海外，就需要進行細化區分，真正融入當地文化。

　　搜狐暢游總裁陳德文對此深有感觸：“在巴西，可以從節日眾多的特點出發，設計游戲內容；在中東，就要顧及宗教信仰的問題。成功的本土化，絕不是簡單的翻譯，從產品到運營的每一個環節，都要充分考慮當地玩家的需求。”

　　在積累本土化經驗的同時，也有游戲企業正在進行“全球化”的嘗試。境界游戲首席執行官朱家亮說：“游戲應該打破傳統，向國際題材轉變，一款游戲能給很多人帶來歡樂。比如，我們把世界經典電影的情節移植到游戲中，玩家在游戲中既可以扮演李小龍，也可以扮演卓別林。無論角色還是情節，人們都非常熟悉。”

　　為了擴大國內網絡游戲出版產品的文化影響力和國際競爭力，孫壽山表示，國家新聞出版廣電總局將進一步研究總結國內游戲出版企業的需求，深入分析國際游戲市場的特點，幫助中國游戲出版企業開拓視野，多渠道、多途徑推動民族原創網絡游戲精品走向海外。

　　只有精品才可以存活 

　　業內人士指出，今天的中國游戲產業，不差錢、不差技術，缺的是好的創意、好的策劃，缺的是精品。在今年的Chinajoy上，呼喚精品成為業界“大佬”們的共識。

　　“我們需要承認，在目前的市場發展階段存在大量的復制、抄襲作品，甚至部分作品的質量非常低劣。一個持續繁榮的市場，基礎就是不斷涌現的精品，這樣才能保持消費者對市場的信任、信心和熱情。”張向東說。

　　在巨人網絡總裁紀學鋒看來，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，只有精品才有機會。他說：“我看過太多的游戲作品，推廣的時候轟轟烈烈，一個月之后凄凄慘慘，究其原因就是游戲不好玩，留不住玩家。精品才是硬道理，只有精品才可以存活”。

　　作為運營商，中國中心游戲基地總經理張鵬表示，推動精品游戲的出現，要扶持正版、鼓勵原創，為國內原創精品游戲開辟綠色通道，通過正向的引導避免一些現象“像病毒一樣阻礙行業發展”。

　　孫壽山說，出版的第一要務是向社會大眾提供多品種、高質量的內容產品。國家新聞出版廣電總局將繼續鼓勵推薦更多國產原創網絡游戲作品入圍、參評中國出版政府獎、中華優秀出版物獎等政府與行業協會的獎項，擴大參評范圍和宣傳推廣力度。同時，積極探索發揮國家出版規劃、國家出版基金的引導作用，以“中國民族網絡游戲出版工程”等精品項目為抓手，鼓勵和支持出版更多被消費者喜愛，思想情趣、藝術內涵和技術創新俱佳的原創游戲精品力作。