靠炒作和忽悠讓觀眾走進(jìn)影院，可能會(huì)讓一部電影斬獲高票房，但當(dāng)爛片成為常態(tài)，導(dǎo)演、演員不再對觀眾充滿虔誠，電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展就會(huì)受到嚴(yán)重阻礙。

　　這個(gè)夏天，關(guān)于電影《天機(jī)·富春山居圖》《不二神探》和《小時(shí)代》的話題持續(xù)不斷。這三部不同內(nèi)容的影片，在口碑上無一例外地遭到“吐槽”，卻全部大賣，票房兩億元到4億元不等。面對觀眾的批評，一些電影的出品方擺出一副滿不在乎的態(tài)度：你越罵，電影越紅，票房高就證明成功了，其他的都無所謂。這種心理正應(yīng)了電影《小時(shí)代》片尾曲中的歌詞：有人矚目就好，別管大時(shí)代、小時(shí)代。

　　一部影片真會(huì)“越罵越紅”嗎？在筆者看來未必。

　　上述影片之所以大賣，就在于吸引了觀眾的眼球，這是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”，或者說“注意力經(jīng)濟(jì)”。的確，在媒介化時(shí)代，誰贏得了大眾的眼球，誰就能夠賺到錢。但注意力是一種稀缺資源，個(gè)體一段時(shí)間里的注意力總是有限的。對一部影片而言，要想引得觀眾的矚目，總要有些獨(dú)特的東西，要么是故事、人物、情節(jié)、思想有新意，要么是攝影、服裝、音樂等方面有特點(diǎn)。事實(shí)上，一部好電影好就好在上述幾點(diǎn)。當(dāng)然，也有人說比明星、拼噱頭也可以讓電影“獨(dú)特”，也可以吸引人，但問題是如果大家都這么做，就會(huì)明星遍地走、噱頭滿天飛，電影千篇一律，觀眾稀有的注意力還能被吸引嗎？

　　電影是藝術(shù)品，也是一種特殊的商品，是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體。觀眾買票觀看電影，是想通過觀影獲得審美體驗(yàn)、情緒宣泄或靈魂洗禮。一部影片沒有藝術(shù)美感、沒有思想深度，甚至連最基本的故事講述、人物刻畫都做不好，觀眾就很難從中獲得使用價(jià)值。也許你會(huì)說，看明星，看噱頭，支持自己喜歡的明星、導(dǎo)演是不少觀眾走進(jìn)電影院的理由。但不管是明星還是導(dǎo)演，藝術(shù)創(chuàng)作的成功最根本的還是嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度，對待藝術(shù)、觀眾的誠意。靠炒作和忽悠讓觀眾走進(jìn)影院，可能會(huì)讓一部電影斬獲高票房，但當(dāng)爛片成為常態(tài)，導(dǎo)演、演員不再對觀眾充滿虔誠，電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展就會(huì)受到嚴(yán)重阻礙。

　　今年以來，國產(chǎn)片備受青睞，進(jìn)口大片的優(yōu)勢不再，說明中國觀眾的觀影心態(tài)更加理性和成熟了。而這段時(shí)間對“天機(jī)”等幾部影片一邊倒的批評，則說明了觀眾審美水平的提高。當(dāng)觀眾越來越挑剔，爛片的市場就會(huì)越來越小，直至最終被觀眾拋棄。

　　真心希望一些電影人多關(guān)注影片的思想性、藝術(shù)性、觀賞性，不要再把憑借幾部“極差口碑”影片取得的幾億元票房，當(dāng)成驕傲的事情來炫耀，更希望其他電影人不要把這當(dāng)成“經(jīng)驗(yàn)”來學(xué)習(xí)。否則，毀掉的不僅是自己，更是好不容易建立起來的觀眾對國產(chǎn)電影的信心。