春節(jié)期間《甄嬛傳》在很多電視臺重播，使重播劇成為許多電視觀眾討論的熱點話題。在年均產(chǎn)量15000集的電視劇產(chǎn)量第一大國，一些電視劇多次重播的原因究竟是什么？

　　記者：哪些電視劇可以重播、重播多少次、在什么時間重播，都是由什么決定的？

　　姚嘉：電視劇的重播選擇一定是基于它的品質(zhì)，是在同一時期具備電視藝術(shù)革新的經(jīng)典之作。如果是屬于自己品牌定位和版權(quán)所有，頻道都會選擇在每年寒暑假、節(jié)假日進(jìn)行重播。以湖南衛(wèi)視為例，我們的電視劇重播一定是選擇符合頻道青少年和女性觀眾喜好的作品，以首播及多次重播的收視率和觀眾節(jié)假日收視習(xí)慣為依據(jù)進(jìn)行編排定奪。

　　重播的電視劇一般都是有受眾基礎(chǔ)和經(jīng)典品牌影響力的優(yōu)質(zhì)作品,電視臺重播是滿足觀眾需求，重播可以讓大家一起回顧經(jīng)典、享受經(jīng)典。

　　記者：一般來說，重播劇的收視率和播出效果怎么樣？

　　姚嘉：一般選擇重播的電視劇收視效果都能達(dá)到預(yù)期。如果重播的收視效果不好，電視臺是不會選擇反復(fù)播放的，正因為重播效果好，有的甚至超過新劇，所以這種經(jīng)典劇作才會被拿出來多輪播出，這種作品就是我們所說的具有高重播價值的經(jīng)典劇作。

　　記者：中國已經(jīng)連續(xù)多年穩(wěn)居世界電視劇產(chǎn)量第一大國，為何還有這么多電視劇重播？

　　姚嘉：電視劇產(chǎn)量高和電視臺重播現(xiàn)象有關(guān)聯(lián)，也有區(qū)別。

　　首先，產(chǎn)量高不等于質(zhì)量高，雖然中國是世界電視劇產(chǎn)量第一大國，但我們每年制作生產(chǎn)的精品、經(jīng)典劇作并不多，而且中國觀眾群體龐大、欣賞口味多元化，能制作出受到普遍歡迎的經(jīng)典劇作更不容易。

　　其次，重播不代表不吸收、不關(guān)注新劇，而是編排策略的綜合考慮，就湖南衛(wèi)視而言，經(jīng)典重播劇大多選擇在白天時段編播，晚間時段的電視劇全部是新劇首播。此外，很多播出平臺也會從季節(jié)性、節(jié)慶日等時間，選擇已經(jīng)被大眾認(rèn)可的經(jīng)典劇作，這都是從不同的市場需求考慮。

　　記者：電視劇產(chǎn)量大而重播劇多，這是否說明目前電視劇產(chǎn)量與質(zhì)量之間存在不協(xié)調(diào)現(xiàn)象？

　　姚嘉：各頻道電視劇重播一是為了更多平常黃金時段無法完整欣賞電視劇的觀眾在節(jié)假日能有時間看完整，二是為了讓喜歡看這類型電視劇的觀眾多次收看，獲得多次愉悅和享受。重播在客觀上造成了電視臺消化新劇的空間有所減少。

　　另一方面，目前中國市場上電視劇的產(chǎn)量日趨增大，新劇也多是為了進(jìn)入黃金時段進(jìn)行首播，必然形成市場的優(yōu)勝劣汰，只有優(yōu)秀作品才能獲得各電視臺青睞。但現(xiàn)實情況是，整個電視劇市場的生產(chǎn)制作水平還參差不齊，缺乏充分的市場調(diào)研、受眾心理分析等各種原因都可能會導(dǎo)致產(chǎn)量和質(zhì)量的不協(xié)調(diào)。