對于中國電影而言，2012年注定是不平凡的一年。2月18日，在絕大多數(shù)中國電影人并沒有做好充分準備的情況下，中美達成了新的電影協(xié)議。這一協(xié)議不僅會對國產(chǎn)電影市場份額造成持續(xù)的、巨大的沖擊，而且必將引發(fā)中國電影大變局。迄今為止，絕大多數(shù)中國電影人對中美電影新協(xié)議可能造成的巨大沖擊和挑戰(zhàn)缺乏主動的、足夠的、清醒的、理性的認識，不少人還存有僥幸心理乃至盲目樂觀情緒。盡管如此，2012中國電影在創(chuàng)作、市場、傳播及其影響力方面也都呈現(xiàn)出良好的、良性的發(fā)展態(tài)勢，不斷積聚可持續(xù)發(fā)展、又好又快發(fā)展、科學發(fā)展的“正能量”。

　　提升影片質(zhì)量

　　拓展市場份額

　　主流電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)依然是2012中國電影一道獨特而亮麗的風景?！跺X學森》作為近年投資較大的人物傳記片，采取了適度類型化、娛樂化、商業(yè)化的策略，富有新鮮感和活力，使人產(chǎn)生一種迥然不同的美學感受，給中國人物傳記片創(chuàng)作和生產(chǎn)帶來了多方面的啟示意義。而為迎接黨的十八大推出的一批影片如《忠誠與背叛》、《西藏的天空》、《雨中的樹》、《許海峰的槍》、《生死羅布泊》、《索道醫(yī)生》、《南平紅荔》、《冰雪11天》、《小小飛虎隊》、《走過雪山草地》、《南泥灣》等，在藝術(shù)表達與思想內(nèi)涵上有了新的進步。需要特別指出的是，很多主流電影不僅具有豐富的人文內(nèi)涵、人性內(nèi)涵，而且都注重現(xiàn)代電影的視聽品質(zhì)、視聽沖擊力和感染力，影像的質(zhì)感及其藝術(shù)意蘊達到了一個新的境界，更大層面地獲得了觀眾的認同和市場的接受。

　　中國電影界已經(jīng)基本形成共識：要推動電影產(chǎn)業(yè)化，必須全面提升中國電影的專業(yè)化、工業(yè)化、科技化、國際化水平，必須大力推進商業(yè)類型電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)，制作大量有品質(zhì)、有品牌的商業(yè)類型電影來有效鞏固和拓展國產(chǎn)電影的市場份額。盡管當下中國商業(yè)類型電影、尤其是中國式大片的創(chuàng)作和生產(chǎn)存在著題材重復(fù)、類型單一、手法單調(diào)，同質(zhì)化、“山寨化”傾向嚴重，過度娛樂化追求，整體上創(chuàng)意能力不足等問題，但市場依然是靠《畫皮2》、《四大名捕》、《二次曝光》、《筆仙》、《搜索》、《聽風者》、《寒戰(zhàn)》、《一九四二》、《十二生肖》、《大上海1937》等影片維持熱度，并在與好萊塢電影正面較量和博弈中艱難地支撐著國產(chǎn)電影的市場份額。需要特別指出的是，單純依靠大明星、大場面形成視聽奇觀吸引眼球，是無法形成持久的藝術(shù)吸引力和感染力的，也不可能持久地獲得觀眾和市場的青睞。一些中國式大片之所以出現(xiàn)了效益遞減的趨勢，原因就在于在理論層面把商業(yè)類型電影尤其是商業(yè)大片簡單地理解為“配方式生產(chǎn)”，在實踐層面缺乏必要的創(chuàng)意能力和想象力。

　　在中國電影娛樂化傾向日益嚴重的情況下，《一九四二》以其嚴肅的主題、對歷史的追問、對生命的尊重、對人性的關(guān)懷，形成了影片的人文主義氣質(zhì)和史詩品格。雖然影片的票房最終沒有達到制片方的預(yù)期，但迄今為止獲得的觀眾口碑和市場認同，說明當下中國電影市場的包容度、接受度、寬容度、成熟度都在不斷增加和拓寬?！懂嬈?》、《人再囧途之泰囧》之所以受到觀眾的認可和追捧，其訣竅不過是規(guī)規(guī)矩矩地、老老實實地為觀眾拍一部影片。相形之下，《匹夫》、《殺生》、《王的盛宴》等電影遭遇了票房“滑鐵盧”。雖然我們絕對不能簡單地以票房衡量這些影片的全部價值，但其中透露出來的一些問題值得我們?nèi)ド钊敕治?、深入研究：電影要想獲得觀眾認同和市場接受，必須傳遞出觀眾接受和認同的主流價值觀；必須在傳遞主流價值觀的同時舒緩觀眾的精神和情感壓力、釋放內(nèi)心深處某種隱秘的欲望；必須在個人表達與觀眾接受之間找到最佳平衡點和包容度。如果不能在滿足觀眾觀賞快感和個人表達之間找到最佳平衡點和包容度，寧可暫時犧牲個人表達。從電影創(chuàng)作和生產(chǎn)而言，最大限度地貼近觀眾的觀賞需求、消費欲望是電影創(chuàng)作和生產(chǎn)不可違背、不可超越的“王道”。面對好萊塢的強勢沖擊，我們不能主觀臆想用類似于伊朗《一次別離》的影片去與好萊塢電影正面抗衡和博弈。事實上，主要由平均年齡21歲左右的年輕群體構(gòu)成的主流市場需要大批量、同時具有較高藝術(shù)品質(zhì)的商業(yè)類型電影。

　　當然，在作為“主力軍”和“常規(guī)軍”商業(yè)類型電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)之外，也需要大量有創(chuàng)意、有情懷、有精神、有探索的中小成本電影作為電影市場“有效的補充”，形成一個良性的、優(yōu)化的電影生態(tài)?！短医恪?、《搜索》、《飛越老人院》、《春嬌與志明》、《愛在廊橋》、《萬箭穿心》、《索道醫(yī)生》、《阿米走步》等，憑借獨特的選材、視角和表現(xiàn)手法拓展了國產(chǎn)電影的創(chuàng)意能力，拓展了國產(chǎn)電影的生存空間。遺憾的是，由于我們的主流院線基本上停留在粗放式經(jīng)營模式，也由于缺乏“特色化、差異化”的院線，未能實現(xiàn)與大量的、潛在的目標觀眾有效的對接，其票房也就不盡如人意。此外,還有一些動畫電影《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》、《摩爾莊園2》、《麥兜當當伴我心》、《神秘世界歷險記》（原名《奇異家族》）、《我愛灰太狼》等值得關(guān)注。如何滿足目標觀眾的觀影需求，推動多樣化、多元化電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)，進一步拓展中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，是中國電影市場體系建設(shè)的新任務(wù)和新要求。

　　正視行業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾

　　建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系

　　2003年以來，我國電影業(yè)自身經(jīng)過全面產(chǎn)業(yè)化改革與市場化推進，產(chǎn)業(yè)模式與類型化生產(chǎn)初現(xiàn)端倪，產(chǎn)業(yè)體系與市場結(jié)構(gòu)也已基本形成。但業(yè)內(nèi)有識之士都清楚，全行業(yè)存在著各種矛盾，如市場高速發(fā)展與體制、機制不適應(yīng)市場發(fā)展的矛盾，制片產(chǎn)權(quán)與盜版泛濫的矛盾，進口片與國產(chǎn)片爭奪市場份額的矛盾，影片傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)傳播的矛盾，院線與影院之間的矛盾，制片人中心制與導(dǎo)演中心制的矛盾，制片方與編劇的矛盾等等。從整體上看，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著體制、機制不完善，競爭不充分也不公平，投融資方式不夠多元化、不夠優(yōu)化等等問題?？傊?，當下中國電影產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展主要靠票房拉動，電影作為一種文化消費形式主要集中在一線大城市，高票價制約了電影觀眾群體和觀眾人次的有序、有效增長，整個行業(yè)表現(xiàn)出一種極強的脆弱性、不穩(wěn)定性。特別是中美達成新的電影協(xié)議以后，在好萊塢電影的巨大壓力和沖擊下，各種結(jié)構(gòu)性矛盾不斷凸顯和爆發(fā)：眾多國產(chǎn)電影為了避開好萊塢大片紛紛變更上映的檔期，使得國產(chǎn)電影不可避免陷入了“內(nèi)耗”乃至相互殘殺的境地，令人惋惜和痛心。中影、華誼、博納、星美、光線五家電影制作發(fā)行公司以通知的方式要求與院線的票房分賬比例由之前的43%上漲到45%，在業(yè)界引起了軒然大波。制片方要求提高票房分賬比例無可厚非，但共同做大做強電影市場才是各方利益的根本保障。更有甚者，有的雇傭水軍或者進行口碑挽救，或者抹黑競爭對手，給整個行業(yè)造成了極大的混亂。事實上，網(wǎng)絡(luò)水軍給全行業(yè)帶來的只可能是“輸”而不可能是“贏”。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)要在進一步解放思想、更新觀念的基礎(chǔ)上推進和深化體制、機制改革，不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu)，按照現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律構(gòu)建能夠有效保障各方根本利益，結(jié)構(gòu)合理、充滿活力、動態(tài)平衡的現(xiàn)代電影工業(yè)體系、現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系，促進中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體模式升級換代，從粗放式向規(guī)?；?、集約化轉(zhuǎn)換。只有這樣，我們才能不斷增加對中國特色社會主義電影道路的自覺、自信。同時，中國電影還必須把產(chǎn)業(yè)建設(shè)和文化建設(shè)高度有機結(jié)合、統(tǒng)一起來，通過著力強化電影文化體系建設(shè)，為電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展注入文化內(nèi)涵和能量，創(chuàng)作和生產(chǎn)更多具有經(jīng)典人文品格、美學品格的電影精品，不僅為當下生活提供情感的慰藉和精神的“長明燈”，而且也為后人留下珍貴的、不可磨滅的文化印記和文化財富。

　　黨的十八大發(fā)出號召，要建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。具體到電影文化，就是要建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義電影文化。這就更加要求中國電影人集中全行業(yè)的智慧和能量，化壓力為動力，變挑戰(zhàn)為機遇，完善自身，做大做強，有效應(yīng)對好萊塢電影的沖擊，一步一個腳印地實現(xiàn)中國電影的強國夢想！