近日，由央視紀(jì)錄頻道主辦的首屆中國紀(jì)錄片制作行業(yè)年會在京舉行。有數(shù)據(jù)表明央視紀(jì)錄頻道開播第一年，收視份額增長200%，第二年增長率達到83%；紀(jì)錄頻道的廣告招標(biāo)在2012年達到兩個億，2013年突破了4個億。據(jù)央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文介紹，紀(jì)錄片告別了“一不賺錢、二無收視、三沒有核心競爭力”的時代。在此背景下，紀(jì)錄片的委托制作就是要凝聚力量、匯集智慧、共商合作、共謀發(fā)展。 

　　委托制作，是指電視臺將欄目委托給制作公司制作。這種模式最早出現(xiàn)在電視劇領(lǐng)域，由電視臺委托公司為其拍攝影片，并通過電視臺的渠道播出。而如今，紀(jì)錄片也走上了委托制作這條路。中央電視臺紀(jì)錄頻道開播兩年來，以委托制作、版權(quán)購買的形式，與全國眾多優(yōu)秀的制作機構(gòu)開展了合作，逐步形成了“全國紀(jì)錄片制作合作網(wǎng)”，不斷擴大以“委托制作”為主的節(jié)目生產(chǎn)合作模式。

　　電視劇委托制作的模式在現(xiàn)在的傳媒市場很常見，而對于剛擁有完整電視播出平臺的紀(jì)錄片來說，委托制作這一模式還在不斷摸索。對于紀(jì)錄片這一看似不賺錢的“買賣”，委托制作這條路，好走嗎？

　　電視臺：有了渠道還需好內(nèi)容 

　　電視臺擁有得天獨厚的播出平臺和渠道，而制作機構(gòu)擁有的則是豐富的制作團隊。電視臺需要制作機構(gòu)向其提供大量自制優(yōu)秀的紀(jì)錄片資源，而電視臺則將這些紀(jì)錄片在其平臺上播出，盡可能去追求一個高收視率，從而達到廣告利益最大化的需求。

　　據(jù)北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道此前公布的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：紀(jì)錄片制作量去年達到8000小時。社會制作公司承擔(dān)了2500小時，非電視臺力量對于紀(jì)錄片的投資去年接近兩個億。張同道認(rèn)為，社會制作力量是現(xiàn)今紀(jì)錄片界不可或缺的中堅力量。發(fā)展紀(jì)錄片需要整合社會各種力量，讓不同的階層、不同的群體都能發(fā)出自己的聲音，才有可能最終實現(xiàn)中國紀(jì)錄片的繁榮。

　　中央電視臺總編輯羅明表示，制作機構(gòu)一直是紀(jì)錄片行業(yè)重要的組成部分和中堅力量，許多優(yōu)秀紀(jì)錄片和省、市電視臺的紀(jì)實類欄目都出自制作機構(gòu)之手，許多中央電視臺近年來推出的大型紀(jì)錄片作品，也有制作機構(gòu)的積極參與。

　　對電視臺而言，有了渠道，更重要的是還需要好的內(nèi)容作支撐。

　　制作機構(gòu)：生存比創(chuàng)作更重要 

　　委托制作的模式降低了電視臺節(jié)目制作的壓力，電視臺便可將更多的精力主要投放于運營之中。但社會制作機構(gòu)普遍擔(dān)心一個問題：紀(jì)錄片本身不賺錢，與電視臺的合作會不會費力不討好？

　　而對于社會制作機構(gòu)來說，他們把生存看得比創(chuàng)作更重要。北京麥子文化傳播有限公司總經(jīng)理、制作總監(jiān)姜又兮講述了一個小故事：她有一位80后朋友，是她從業(yè)以來見過最有才華的后期剪輯，但她朋友一直在做高端企業(yè)宣傳片的制作工作。一次偶然的聊天中，她得知朋友7年前在美國一家機構(gòu)做紀(jì)錄片導(dǎo)演，并且作品還得過大獎。但為了生存，他不得不轉(zhuǎn)行。姜又兮說：“對于我們這樣的制作公司來說，生存、發(fā)展是最重要的課題，我們盼望著整個行業(yè)的興盛。人有生存的需求，也有價值和意義的需求，最完美的是將兩者結(jié)合起來。”如果電視臺能夠出個比較不錯的價錢，制作機構(gòu)很樂意將生存與創(chuàng)作結(jié)合起來。

　　羅明認(rèn)為，這兩年央視和社會制作機構(gòu)的合作僅僅是一個開始，未來紀(jì)錄頻道將不斷加大“委托制作”的規(guī)模和投入。“未來不僅要好戲出央視，還要好價出央視。”

　　委托制作模式：會一直延續(xù)下去 

　　優(yōu)秀的紀(jì)錄片，從來不乏高收視率。《舌尖上的中國》就是一個好例子，觀眾對于好的紀(jì)錄片的興趣很大。

　　今年5月熱播的《舌尖上的中國》也是一部引入委托制作模式的作品。該片執(zhí)行制片人朱樂賢表示，委托制作是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的渠道。他從央視紀(jì)錄片的發(fā)展歷程入手，以央視紀(jì)錄頻道“活力中國”招標(biāo)項目操作始末為例，分析了社會制作力量如何幫助，央視方面則如何提供資金支持、培訓(xùn)、國際顧問的支持。

　　上海電視臺紀(jì)實頻道總監(jiān)應(yīng)啟明認(rèn)為，中國紀(jì)錄片最大的優(yōu)勢是現(xiàn)實題材。而社會制作力量與土地聯(lián)系更緊密，觸角放得更低，也更具備草根精神，因此更能捕捉到一些貼近生活和群眾的題材。電視機構(gòu)要與社會制作力量不斷溝通，不忽略掉普通人的現(xiàn)實。電視人要本著尊重、溝通、信任的態(tài)度，和社會制作力量合作，紀(jì)錄社會和時代。

　　委托制作這種模式，是讓電視臺和社會制作機構(gòu)各取所需，各顯所長，將雙方利益最大化。不過，委托制作在電視劇、動畫片等領(lǐng)域已很成熟，而對紀(jì)錄片領(lǐng)域的委托制作模式還需電視臺與社會制作機構(gòu)就創(chuàng)作經(jīng)費、創(chuàng)作價值等方面進一步探索。