在今年1月舉行的第36屆蒙特卡洛國(guó)際馬戲節(jié)比賽中，由中國(guó)雜技家協(xié)會(huì)選派的兩個(gè)參賽節(jié)目雙雙捧回“金小丑”獎(jiǎng)。時(shí)間雖然過(guò)去已近一年，但一提起這件事，中國(guó)雜協(xié)分黨組書記、駐會(huì)副主席邵學(xué)敏還是難掩喜悅之情：“中國(guó)雜技在國(guó)際上已處于領(lǐng)先地位，中國(guó)雜技的足跡已遍布世界各地。這歸功于‘走出去’過(guò)程中中國(guó)雜技工作者強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。”這也是中國(guó)雜技節(jié)目參加該比賽以來(lái)取得的最優(yōu)異成績(jī)。蒙特卡洛的輝煌，成為中國(guó)雜技“走出去”的生動(dòng)詮釋。

　　中國(guó)雜技走向世界的步伐是坎坷的，收獲是豐富的。自1981年廣州雜技團(tuán)的《頂碗》在世界著名雜技賽場(chǎng)法國(guó)巴黎“明日”國(guó)際雜技節(jié)上捧得最高大獎(jiǎng)“法蘭西共和國(guó)總統(tǒng)獎(jiǎng)”，為中國(guó)雜技贏得改革開放后第一枚國(guó)際大賽獎(jiǎng)牌，以后的30余年間，中國(guó)雜技藝術(shù)家在世界各大賽場(chǎng)屢獲殊榮，先后捧得國(guó)際上所有頂尖雜技賽事的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)雜技工作者共獲得各類國(guó)際比賽金獎(jiǎng)160余個(gè)，雜技成為中國(guó)各藝術(shù)門類中獲得國(guó)際金獎(jiǎng)最多的藝術(shù)品種。

　　在“走出去”過(guò)程中，中國(guó)雜協(xié)首先叫響的是作為中國(guó)雜技界專業(yè)組織的品牌。在一系列最為世人關(guān)注的國(guó)際重大賽事中，中國(guó)雜協(xié)在推廣中國(guó)雜技品牌方面始終進(jìn)行著新的探索和嘗試。從2012年起，中國(guó)雜協(xié)開創(chuàng)了一種新的“走出去”方式。第一，以中國(guó)雜協(xié)名義組團(tuán)參賽，這是首次采用中國(guó)雜技名義組團(tuán)。蒙特卡洛馬戲節(jié)和法國(guó)“明日”世界雜技節(jié)創(chuàng)辦30多年，中國(guó)于上世紀(jì)80年代初開始組團(tuán)參賽，但是每次的派出單位各異。這兩次比賽，首次由中國(guó)雜協(xié)作為派出單位，并推薦國(guó)際評(píng)委和參賽節(jié)目。而且從這一屆開始與大賽組委會(huì)建立起長(zhǎng)期合作關(guān)系，此后每年都將由中國(guó)雜協(xié)選派優(yōu)秀的雜技節(jié)目參賽。這對(duì)提升中國(guó)雜協(xié)在國(guó)際馬戲界的影響力和話語(yǔ)權(quán)意義非同凡響。第二，從今年開始，中國(guó)雜協(xié)在兩大賽場(chǎng)永久性設(shè)立“長(zhǎng)城杯”。在第36屆蒙特卡洛國(guó)際馬戲節(jié)上，中國(guó)雜協(xié)將“長(zhǎng)城杯”頒給了俄羅斯的優(yōu)秀雜技節(jié)目《雙人空中吊子》，在“明日”世界雜技節(jié)上，頒給了烏克蘭的優(yōu)秀雜技節(jié)目《高空秋千》，在這兩大世界著名賽場(chǎng)上，中國(guó)雜協(xié)發(fā)出了自己的聲音，并希冀通過(guò)未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展，樹立起自己的品牌。通過(guò)這些重大賽事，中國(guó)雜協(xié)深入地了解了各大賽場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，加強(qiáng)了與各大國(guó)際雜技節(jié)主辦方之間的交流與合作。

　　中國(guó)雜技在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位，這僅僅是中國(guó)雜技“走出去”的第一步，邵學(xué)敏強(qiáng)調(diào)，我們還須善于打造自己的節(jié)目品牌，“要?jiǎng)?chuàng)作具有中國(guó)特色、中國(guó)品格、中國(guó)氣派的精品力作”。

　　中國(guó)雜協(xié)將節(jié)目品牌的打造放在世界雜技的格局中來(lái)考量。隨著國(guó)外雜技的迅猛發(fā)展，原有的世界雜技格局正逐漸被打破，一些世界知名馬戲團(tuán)編創(chuàng)的以雜技為主要表演內(nèi)容的大型主題晚會(huì)，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上形成品牌，演出不僅風(fēng)靡全球，其巨額的收益更是令中國(guó)雜技望塵莫及。因此，既要打造品牌，又要在中國(guó)雜技對(duì)外商演中推廣品牌，尋找發(fā)展對(duì)策。

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的摸索，中國(guó)雜技在品牌創(chuàng)建和推廣營(yíng)銷上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。首先是打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、較高藝術(shù)水準(zhǔn)和商業(yè)化運(yùn)作的雜技演藝產(chǎn)品。廣州軍區(qū)戰(zhàn)士雜技團(tuán)用高水平的中國(guó)雜技演繹西方經(jīng)典，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雜技劇《天鵝湖》。從2005年4月至2008年，先后在10多個(gè)國(guó)家演出200多場(chǎng)，觀眾達(dá)50多萬(wàn)人次，收入逾4700萬(wàn)元。俄羅斯《商人》網(wǎng)站評(píng)論到：“中國(guó)雜技劇《天鵝湖》是一張歐洲語(yǔ)言的名片，可以發(fā)往全世界！”該劇還獲得2008年度曼徹斯特戲劇獎(jiǎng)的“最佳國(guó)際劇目”大獎(jiǎng)。目前，該劇仍在歐洲多國(guó)演出，成為中國(guó)雜技輸出自有品牌、探索國(guó)際高端演藝市場(chǎng)的成功實(shí)踐。

　　此外，中國(guó)雜技團(tuán)體又根據(jù)國(guó)際演出市場(chǎng)需求適時(shí)調(diào)整創(chuàng)作思路，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。以大連雜技團(tuán)的實(shí)踐來(lái)看，其主題晚會(huì)《胡桃夾子》在創(chuàng)作之初，針對(duì)以往一些主題晚會(huì)因耗資巨大、演職員眾多，使得國(guó)外演出商望而卻步的問(wèn)題，精簡(jiǎn)隊(duì)伍、節(jié)約成本。精練后的隊(duì)伍十分有利于世界巡演，陸續(xù)在西班牙、瑞士、德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)等歐洲6國(guó)47個(gè)劇場(chǎng)共上演80余場(chǎng)。又如重慶雜技團(tuán)則采取菜單式定制模式，由演出商投資并包銷，避免了大型劇目創(chuàng)作的盲目性。

　　有了優(yōu)秀的節(jié)目，成熟的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)雜技團(tuán)體把眼光放得更遠(yuǎn)，又邁出了一大步：收購(gòu)國(guó)外演藝劇場(chǎng)，探索由“打工者”升級(jí)到“經(jīng)營(yíng)者”的新模式。2009年12月，天創(chuàng)國(guó)際演藝制作交流有限公司購(gòu)買了美國(guó)第三大演藝中心布蘭森市的白宮劇院，突破了制約中國(guó)雜技在海外推廣“劇院掌握在外商手中，無(wú)法得到理想收益”的瓶頸，使得中國(guó)雜技演藝產(chǎn)品通過(guò)自己的劇院直銷到美國(guó)，為中國(guó)雜技劇目出口打造了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“作為我國(guó)文化產(chǎn)品中最有國(guó)際市場(chǎng)前景的藝術(shù)品種，中國(guó)雜技無(wú)論出國(guó)訪演還是商演抑或重大比賽，必須成為名副其實(shí)的中國(guó)對(duì)外文化交流的排頭兵?！睌?shù)據(jù)顯示，迄今為止，中國(guó)雜技對(duì)外演出的足跡已經(jīng)遍布世界五大洲的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在歐美等主要國(guó)家，常年活躍著中國(guó)的雜技演出團(tuán)組。中國(guó)雜技對(duì)外商演創(chuàng)匯已經(jīng)占據(jù)所有文化產(chǎn)品80%以上的份額，在各藝術(shù)門類中高居榜首，已經(jīng)以自己的品牌效應(yīng)站在了前列。